蘇萌[北京大學光華管理學院副教授]

蘇萌[北京大學光華管理學院副教授]

蘇萌,男,畢業於康奈爾大學、伊利諾伊大學香檳分校、佛羅里達大西洋大學、瀋陽工業大學,美國康奈爾大學詹森管理學院市場行銷學博士,2009清水灣胡潤百富榜第52名。

基本信息

人物簡介

蘇萌蘇萌

蘇萌,北京大學光華管理學院副教授、副系主任、博士生導師,同時是北京大學新媒體行銷研究中心執行主任,專長於行銷模型、數據挖掘、推薦系統、商業智慧型、個性化行銷,為北大光華MBA、EMBA、碩士、博士、EDP高層管理培訓開設行銷模型、新媒體行銷、行銷數據分析、信息與競爭戰略等課程。蘇萌同時也是央視財經頻道特邀評論員,是《經濟觀察報》、《哈佛商業評論》等多家雜誌與媒體的專欄作家。2012年,蘇萌、柏林森、周濤共同著作《個性化:商業的未來》一書。

蘇萌的主要研究領域包括客戶終生價值模型, 公司間新產品競爭, 貝葉斯方法, 以及動態組合分析法。光華管理學院開設的課程包括:市場學模型 (博士);行銷數據分析(MBA);市場行銷研究 (MBA, 本科)。

蘇萌是北京百分點信息科技有限公司的創始人 。

教育背景

蘇萌個人蘇萌個人
2006年,康奈爾大學,詹森管理學院, 管理學博士,市場行銷專業
2005年,康奈爾大學,詹森管理學院,管理學碩士; 統計學碩士
2000年,伊利諾伊大學香檳分校,商學院,管理科學專業博士生
1999年,佛羅里達大西洋大學,商學院,MBA
1996年,瀋陽工業大學,經貿學院,學士

工作經歷

2009年,蘇萌博士與校友柏林森先生一起創辦了百分點信息科技有限公司,

2006年,北京大學光華管理學院助理教授
2000年,Wolfram Research
1996年,遼寧省國際貿易公司

社會職務
2012年11月,蘇萌博士入選北京“海聚工程”,同時被聘為“北京市特聘專家”。

2002-2003 康奈爾大學中國學生學者聯誼會主席

1998-1999 佛羅里達大西洋大學中國學生學者聯誼會主席

教授課程

博士課程:市場學模型 (Marketing Models)
MBA課程:行銷數據分析;市場行銷研究
本科課程:市場行銷研究 (Marketing Research)

研究領域

Customer lifetime value analysis;
Marketing models for new product introduction and competition;
Recommendation engine and recommendation system;
Invidualized and personalized marketing models;
Bayesian method.

主要研究項目

主要從事行銷模型開發,數據分析,客戶價值管理,新產品競爭等方面研究。
"Determinants and Effects of Signaling in New Product Preannouncement: An Empirical Examination on Chinese Firms and Consumers" (2008-2010 Guanghua-Wharton Joint Research Project, 項目負責人)
"返券促銷和黃牛應該被禁止嗎?中間人的存在對商家利潤和消費者福利的影響分析" (2009-2011, 國家自然科學基金項目70802004,項目負責人.)
主要研究成果
英文論文:
“New Product Preannouncement as a Signaling Strategy: An Audience-Specific Review and Analysis”, with V. R. rao, Journal of Product Innovation Management, forthcoming.
“Recommendation and Repurchase Intention Thresholds: A Joint Heterogeneity Response Estimation”, with Y. Jin, International Journal of Research in Marketing, 2009, Vol. 26, No. 3, 245-255.
“Methods for Handling Massive Number of Attributes in conjoint Analysis”, with V. R. Rao and B. Kartono, Review of Marketing Research, 2008, Vol. 5, 104-129.
“Putting One-to-One Marketing to Work: Personalization, Customization and Choice”, with N. Arora, et. al., Marketing Letters, 2008, Vol. 19, No. 3, 305-321.
中文論文:
蘇萌,吳川 (2009) “新產品預先發布的時間選擇與定價決策”, 《行銷科學學報》,第5卷,第2期, 22-30.
金英,蘇萌 (2008)“基於分層Bayes方法的滿意度閾值估計”, 《行銷科學學報》,第4卷,第3期, 27-40.
商業評論:
蘇萌,張麗君 (2009)“新產品預告:選對時機很重要”,《北大商業評論》,2009年11月,110-113.
蘇萌(2008)“寄人籬下,還是另起爐灶?”,《21世紀商業評論》,2008年7月,89.

獲得榮譽

獎勵、榮譽稱號

INFORMS Marketing Science Doctoral Consortium Fellow, 2005
AMA-Sheth Foundation Doctoral Consortium Fellow, 2004
Cornell University Graduate Fellowship (2001 – 2006)

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