簡單介紹
自出版也稱為“原生電子書”，是指作者在沒有第三方出版商介入的情況下，利用電子圖書平台自主出版書籍或多媒體產品。通俗地講，即一本圖書從封面設計到行銷宣傳，全都由作家自己說了算。
社會背景
很多傳統作家對傳統的出版業感動沮喪，他們認為出版社並不會把自己當成合作夥伴，既不能對封面設計提出意見，也沒法對圖書行銷有自己的想法，“自出版”的新模式應運而生。
成功實例
自出版全世界第一個“自出版”成功的作家，是美國人約翰·洛克，他曾在一個電子圖書平台上發表作品，幾個月賣出了100多萬本。
2010年，美國作家布萊克·克勞奇在朋友的慫恿下，嘗試著在Kindle上“自出版”，沒想到新作當月就賣出去了188本，從2011年4月開始，這本書更是實現了月賣2萬本的銷售成績。
2011年2月，美國26歲女作家阿曼達·霍金在著名的電子書Kindle上“自出版”作品，獲得了百萬美元的巨額報酬。
具體模式
“自出版”要求作家全程參與出版過程，從封面設計到行銷宣傳等以前由出版社承擔的工作都要由其親自參與，包括僱傭設計師設計圖書封面，聯繫專業人員設計開本，自己負責行銷和推廣，以及校對和編輯。
利弊分析
自出版最大的好處，在於讓作家獲得更好的報酬。“自出版”電子書的定價只是傳統紙質圖書的10%，但作家能夠從圖書銷售額中獲得的收益，卻從以前的10%增長至70%。
最明顯的弊端則是“自出版”會讓作家變得更加忙碌，難免牽扯作家的創作精力，而且一般作家很難對一本書全權負責。
未來前景
統計數字顯示，在Kindle上排行前100名的暢銷書中，如今已有28種是作家“自出版”書，排名前50名的圖書中，也有11種出自這種出版模式。“自出版”對傳統出版是個不小的挑戰，它將是未來的趨勢。不過，國內人士卻大多持保留態度。
業界評論
有人認為，出版行業還是要講究專業分工，“自出版”在中國恐怕難成主流。中文線上手持閱讀事業部總經理伍王應就提出，一般作家很難對一本書全權負責，而且這會牽扯到作家的創作精力。
