主要內容
回溯歷史，人類對脂肪的研究由來已久，對瘦身的實踐也從未停止。近年來，這一話題更是得到了社會大眾愈加熱切的關注。本書以宏闊的視野全景式呈現了肥胖研究的整體脈絡，並通過經典樣本的剖析，闡釋了“綠瘦”作為領軍者打響脂肪戰爭，所制定的戰略戰術，確定的目標方向，採取的作戰方式，從而引導人們在全面認識肥胖的同時，進一步意識到科學體重管理的重要意義。
脂肪戰爭的集結號已經吹響，這不僅僅屬於部分群體也不僅僅出現於局部地區，而是全人類的、全球範圍的共同戰爭。
作者簡介
陳博君
杭州市作家協會副主席，資深財經作家，著有《宗慶後為什麼能：揭開娃哈哈的成功密碼》《路易·威登的中國神話》《小城鎮構造師》等。
為了給嬰兒車做商品測試，他讓30多個人沿著河畔走，看走多遠輪胎會壞掉；做麵包爐測試時，他烤了2萬隻麵包。他說，“想做什麼，能做什麼”這樣的問題或許永遠沒有答案，但只要認真去做，生活就會變得有趣。
目錄
引 子 我願承受一切考驗 / 001
第一章 減肥瘦身——曠古的戰爭 / 009
減肥瘦身是一個極為火熱的話題，層出不窮的平面廣告、遍地
開花的健身會所、琳琅滿目的減肥商品，無不在向現代人昭示著這
一點。
▲ 古老的風尚 / 012
▲ 脂肪到底是什麼 / 017
▲ 超級慢性疾病 / 022
▲ 敗走麥城的“苗條素” / 028
第二章 減肥方法——紛亂的武器 / 037
在漫長的人類歷史中，人們曾經嘗試過許多種擊敗脂肪的方法，
這些方法中有些有一定效果，但絕大多數卻是“治標不治本”。
▲ 缺乏耐心的戰鬥 / 040
▲ 移除脂肪 / 045
▲ 在胃部動刀 / 050
▲ 可怕的厭食症 / 055
脂肪戰爭
第三章 目標精準——科學的戰略 / 061
作為眾多進入減肥市場的企業之一，綠瘦最初的做法和其他企業
一樣，即致力於開發“最有效”的減肥產品。
▲ 追求純天然 / 064
▲ 目標到底是什麼 / 070
▲ 從賣產品到賣服務 / 076
▲ 數據驅動 / 084
第四章 產品為基——充足的彈藥 / 091
在現有的發展水平和市場環境下，產品仍然是一家減肥瘦身企業
的基礎，如果不能為消費者提供健康、有效的產品，那么服務也無從
談起。
▲ 爆款是怎樣煉成的 / 094
▲ 總有一款適合你 / 101
▲ 品牌源自品質 / 109
▲ 免費贈送的產品 / 117
第五章 行銷為器——不眠的雷達 / 125
所謂行銷，就是指企業發現或挖掘潛在消費者的需求，根據自身
產品形態，從整體營造的角度去推廣、傳播和銷售產品的做法。
▲ 綠瘦商城的效應 / 128
▲ 兜兜轉轉的電視廣告 / 134
▲ 一輩子的“戰友” / 139
▲ 線下體驗式行銷 / 146
▲ 明星代言 & 冬粉經濟 / 152
第六章 團隊為本——聚力的軍團 / 159
企業的“企”字的寫法是上“人”下“止”，可謂“企無人則
止”。因此所有企業獲得成功的關鍵，都離不開人力的聚合。
▲ 授權文化下的高管團隊 / 162
▲ 招募與訓練 / 169
▲ 士兵的榮譽感 / 173
▲ 營造家的氛圍 / 179
第七章 服務為重——包抄的偏師 / 189
兵法有云：“以正合，以奇勝。”持續的體重管理服務就是出奇制
勝的偏師，或許比正面的軍團更為重要。
▲ 戰鬥前的結盟 / 192
▲ 最堅強的後援 / 200
▲ 天生的服務意識 / 208
▲ 紀律嚴明作風硬 / 214
第八章 數據為王——高維的攻擊 / 223
在大數據時代到來之時，如果仍然僵化地堅守傳統的經營模式，
無疑將漸漸被時代所淘汰。
▲ 數據化戰略 / 226
▲ 智慧型推薦 & 語音智慧型化 / 230
▲ 讓工作更暢達 / 236
▲ 喚醒沉睡者 / 242
第九章 中國願景——未來的戰場 / 247
締造一個電商帝國的馬雲，曾經這樣說過：“下一個能超過我的
億萬富翁，一定出現於健康產業里。”隨著時代的進步，人們對於身
體健康的需求正在與日俱增，這帶給健康產業巨大的發展空間。
▲ 未來去向何方 / 250
▲ 體重管理大平台 / 256
▲ 把消費者變成銷售者 / 263
▲ 第一意味著承擔 / 269
第十章 全球事業——人類的聯盟 / 277
當前，肥胖問題早已不再只是特殊人群的困擾，而是人類共同的
大敵。從歐美到日韓，甚至再到相對不發達的亞非拉地區，肥胖問題
都在日益凸顯，這使得各國都不得不高度重視並採取各種措施加以
解決。
▲ 這是我們每個人的戰爭 / 280
▲ 地球人要在宇宙爭口氣 / 287
▲ 國家戰略的根本路徑 / 292
▲ 聯手盟軍的全球運動 / 299
附 錄 《脂肪戰爭》對話皮濤濤 / 307
