品牌概述
Kappa(背靠背)是來自義大利的時尚運動品牌，在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提 供贊助。據統計， 從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國
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家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。在 強大的贊助行為的支持下，Kappa於1981年簽約贊助了義大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所 提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度 得以迅速的提升。 品牌起源 背靠背kappa起初並不叫kappa，其前身為一間叫m.c.t.的 小型公司。這公司全名“societa anonima calzificio torinese”，於1916年在義大利西北部的都靈(turin)成立， 主要生產襪子和內 衣褲。這公司最初的商標是“aquila”，後來才變成現在的kappa。m.c.t.一直默默耕耘，成績並不見突出。直至20世 紀60年代後期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的 理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩隻新牌子“robe di kappa”及“jesus jeans”。這兩個以潮流便服及牛仔褲為 主要商品的牌子， 配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。20世紀70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明 的行動，“kappa sport”(不久後被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。 20世紀80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻 性地開發了運動服裝市場，於是誕生了Kappa Sport（即Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，組成背靠背Kappa帶有 濃厚浪漫情調的品牌標識。
品牌發展
背靠背19世紀在70年代初期，義大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中 ，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產物。在強大的贊助行為的支持下，Kappa於1981年簽約贊 助了義大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中， Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa 品牌的知名度得以迅速的提升。
隨著便裝的成功，背靠背kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心 十足的背靠背kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助義大利頂級球隊尤文圖斯，不 久後再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重 要的賽事錦標。一路至80年代，背靠背kappa更贊助成績突出“超班”的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持， 1988年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的設計。
Kappa的品牌持有者 BasicNet開發出了高水準的特許交易方式，同時擁有多個獨家特許權和與世界知名足球隊的技術贊助項目。這種高姿 態的本土化經營的有利之處在於：直接、高效。得益於這些符合本土化發展的特定的市場行為，其中包括對相關俱樂部的 贊助，這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的 外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。創造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品開 發策略，在產品創新中追求的目標是：運動休閒產品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閒 產品的橋樑。
進軍足球與娛樂業
背靠背踏入20世紀90年代，背靠背kappa的商標經常出現在綠茵場上，很多著名的球會皆是背靠背 kappa的支持者，其中表表者當數祖雲達斯和巴塞羅拿，國家隊則有南非和牙買加。 在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍杯主辦當局，簽署了一紙3年的契約，成為該項足球盛事的指定 運動服裝贊助商。
1993年，背靠背kappa被一間叫做basic properties的財團收購，並且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令 kappa實力更加雄厚，並已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊義大利 國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令背靠背kappa名氣大增。更注目的是，kappa成 為唯一的牌子能放自己標號在義大利國家隊球衣上。
入2000年，背靠背kappa革名性地推出緊身彈性球衣給祺下贊 助球隊穿著。首先，義大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國家杯里，該款球衣風靡一 時，人人爭相搶購。在同一年，義大利羅馬足球隊也成為背 靠背kappa的贊助隊伍。托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在 kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。背靠背kappa的隊伍遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹 尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著背靠背kappa的球衣，數不勝數。
北京動向體育發展有限公司成立於 2002年4月18日，是義大利著名運動品牌背靠背KAPPA在中國大陸及澳門地區的獨家代理公司。公司由上 海李寧體育用品有限公司和北京佳利風體育發展有限公司共同出資設立，主營背靠 背KAPPA品牌的服裝 、鞋和運動器材等。
背靠背專賣店 另外，Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業。Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電 影院到常規慶典，對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜誌、網際網路等 傳播載體，嘗試著領導和創造流行的潮流。
廣告 Kappa品牌的符合市場規律的正確 的品牌定位，使Kappa在世界範圍內的業務內容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位” 的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。
運動品牌名——Kappa(背靠背 )
廣告語：He who loves me follows me(愛我就跟隨我)
Kappa代言人：球隊：羅馬 托蒂 尤文後衛費拉拉 葡萄牙中場保羅索薩
模特：李曄
