秉承“恆久經營，強勢發展，開拓創新，和諧共贏”的經營理念，美克力求為社會、為人們打造舒適、休閒的運動生活服飾，將自我的休閒時尚氣息融入到運動中，旨在平凡樸實的運動中締造出時尚之風，成為休閒與流行的演繹者。生活源於自然，運動源於時尚，讓美克成為自然與時尚的集合點。
發展戰略以產品為依託，及時跟蹤掌握運動休閒市場動態；以市場為導向，結合消費大眾生活需求，倡導健康的生活方式，竭盡全力地把“美克”打造成領先運動休閒品牌；以終端行銷為核心，以規範服務為根本，讓“運動，美時美克”深入人心，改善消費者的生活方式。
經營目標根據公司的發展戰略，在未來的3到5年內，公司將充分發揮產品品質、物流控制、銷售渠道、品牌管理、人才儲備等方面的資源優勢，使產品向多元化拓展，做大做強“美克”品牌，使“美克”成為國內運動休閒行業的領先企業。 預計未來3到5年內，將公司銷售網點拓展到2,000個，銷售收入和利潤持續保持快速增長勢頭，到2012年，力爭銷售收入達到或超過120,000萬元。
經營理念公司將秉承“恆久經營、強勢發展、開拓創新、和諧共贏”的經營理念，貫徹“品質為綱、管理為領、行銷為核、服務為本、人才為強”的經營方針，充分發揮團隊協作精神，務實工作，強化管理，不斷創新，確保公司經營目標的順利實現。
企業大事件1999年，美克順利通過ISO—9000國際質量管理體系認證。
1999年，美克高薪聘請世界跳水冠軍伏明霞出任品牌形象大使，成為業內較早以體育明星作品牌代言人的運動休閒企業之一
2002年，獲得“納稅信用A級企業”。
2003年6月，公司以卓越的知名度和優良的產品品質，榮獲著名商標認定委員會“福建省著名商標”榮譽稱號。
2003年，美克斥巨資邀請亞洲歌壇小天后孫燕姿擔當品牌形象代言人，憑藉其清秀健康、青春時尚的個性風格，正式開啟美克品牌新紀元。
2003年12月，公司榮獲國家質量監督檢驗檢疫總局認定為“國家免檢產品”。
2004年1月，公司高薪聘請韓國優秀設計師為公司研發內銷產品，美克系列產品以更鮮明的個性、更時尚的形象出現在消費者面前，並成為經銷商實現利潤最大化的核心保證。
2004年2月，美克公司網站正式開通，全面開啟了美克網上行銷之門。
2004年3月，國家質檢總局對旅遊鞋產品質量進行了全國監督抽查，美克牌產品因質量優越而名列紅榜之首。3月13日，《中國質量報》撰文報導，美克牌旅遊鞋為消費者心目中首選品牌。
2004年5月， 台灣著名主持人、當紅偶像明星羅志祥加盟美克，其時尚、幽默、隨意而又青春煥發的個性風格，為美克品牌的發展開創了新的局面。
2005年4月，美克秋冬新品發布會在湖南長沙舉行，邀請美克品牌形象代言人羅志祥參加並舉行“挑戰每一刻 · 羅志祥快樂歌迷”，羅志祥在歌迷會上展現了他多才多藝又青春健康的陽光形象，美克品牌時尚、多彩的形象在他身上得到了充分的體現。
2005年8月，美克榮獲“中國馳名商標”這一光榮稱號，標誌著美克已經進入品牌發展和經營的全新時代。
2006年12月，公司連續榮獲國家質量監督檢驗檢疫總局認定為“國家免檢產品”。
2007年5月，美克通過ISO9001:2000國際質量管理體系認證。
2007年5月，美克通過ISO14001:2004國際環境管理體系認證。
2007年9月，被福建省科學技術廳評為“高新技術企業”。
2007年10月，美克與中國女子曲棍球隊簽約結為“戰略合作夥伴”，挑戰08，共贏奧運 。
2008年5月12日下午，四川汶川縣7.8級強地震，是繼上世紀76年唐山大地震以來，我國遭受的最嚴重的一次地震災難。美克以天下為己任，為四川災區捐款捐物達350萬，希望災區同胞能早日走出困境，重建家園。在丁思強先生率先捐款、工會發動全公司員工積極捐款的前提下，美克分銷商也組織了各樣形式的賑災活動，為災區人民獻上自己的綿薄之力。
2008年8月22日，北京奧運會女子曲棍球的決賽於8月22日在奧林匹克公園打響，由美克贊助的中國女子曲棍球獲得銀牌。這是中國曲棍球在奧運會上取得歷史最佳成績，作為中國女曲戰略合作夥伴，美克引以為豪且將鼎力支持中國女曲再創佳績。
2009年4月，美克丁思強先生當選第五屆中國曲棍球協會特邀副主席，同時授予美克“中國曲棍球貢獻獎”稱號，進一步提升企業形象。為獎勵中國女曲在奧運會上的最佳戰績，美克公司獎勵中國女曲人民幣50萬元整，希望女曲姑娘們續創輝煌，為國爭光。
2009年4月30日，下屬子公司（泉州市美克體育用品有限公司）在泉州惠安舉行投產剪彩儀式，出席本次剪彩儀式的有惠安縣各級政府、機關單位、工商界人士。泉州美克於08年建成並投產，時至今日，已是極具規模，風景優美，且擁有現代化的產房、先進流水生產設備及配套設施齊全的員工生活區，是工作休閒地好場所。
2009年8月，美克率先與國內最大視頻網優酷達成高級戰略合作夥伴，為美克品牌的網路行銷開拓新據點。本次與優酷的合作，預示著美克品牌在廣告形式上的多元化，以傳統的影視媒介廣告與新興的網路廣告相結合，充分做到面向消費族群精準投放，從而引導消費者，擴大美克品牌的知名度和美譽度。
2009年8月，美克公司抓住暑期強檔，率先與國內最大的視頻網站優酷進行合作，占據了優酷網中瀏覽量最高的電視劇、電影頻道的頂部通欄廣告位及視頻植入等廣告。同時，結合優酷的網站屬性，聯合推出以“發現新的我”為主題的視頻徵集活動。本次美克與優酷的合作，將為美克打造一個嶄新的行銷開端，為美克品牌的網路行銷拉開帷幕。
2009年9月，為進一步宣傳美克品牌。擴大美克的市場占有份額、提升品牌知名度，美克公司全力贊助湖南衛視家庭競技類欄目《全家一起上》，並攜手湖南衛視從09年9月起，獨家冠名贊助湖南衛視官方媒體《快樂8》。在偶像劇場、開心劇場、金鷹劇場、娛樂無極限、天天向上、智勇大通關、快樂大本營、金牌魔術團等全天各個時段均有播出。本次，美克運動休閒品牌與具有娛樂傳媒強勢品牌地位的湖南衛視聯袂出擊，相信將為美克品牌贏來一個新的品牌高度。
2009年12月，美克三度牽手羅志祥，在雙方的共同配合下，於香港完成美克2010年最新廣告片的拍攝，美克產品將植入羅志祥2010年即將問世的新專輯，藉此，合力打造美克品牌美譽度。
