概述
BMG全稱百澄傳媒成立於2006年, 是從事網際網路新技術開發及套用的新型科技傳媒公司。
BMG歷時四年研發的Behaviors analysis（用戶行為細分）、Web Semantics（網頁語義分析）、Flow purifying（有效用戶行為價值判斷）等技術，整合形成精準行銷系統化套用產品，適用於中國網際網路各個領域；其中多項技術處在世界領先地位。 BMG是業界領先的精準廣告系統化運營商；確立以用戶（網民）為核心的商業運營模式；服務範圍貫穿用戶分析、統計評估、媒介分析、投放策略、廣告邀約、定製投放及最佳化管理、效果評測等全方位業務鏈條。 BMG融集了多位資深IT、傳媒及技術精英，於2008年7月開始進入商業運營；並與FA、LOGO等眾多國內外知名品牌商及各類協會建立了廣泛且深入的合作關係。
SmartMedia上海寬通廣告有限公司簡介：
上海寬通廣告有限公司是一家致力於為全球知名品牌企業提供實現高回報率的網路行銷技術與服務的網際網路公司，以全新的運作方式幫助企業通過整合媒體平台與其目標市場進行定向互動，實現高效市場行銷。
其研發並投入商用的SmartCreative/SmartMedia富媒體網路廣告解決方案已與多家國際國內知名的網際網路企業達成戰略協作。提供以富媒體技術為支撐、媒體資源整合為策略、創意形式為表現的富媒體整合行銷服務。
寬通是以技術為核心驅動的創新型團隊，站在分眾模式的平台上，通過技術創新得到了更精準的定向方式和方法，創新的建立了跨媒體媒介理論，通過這個理論實施了跨媒體架構的戰略，最終給到客戶良好的產品體驗和嚴謹的數據評估報告！
優勢
07年寬通廣告隨著好耶廣告一起被分眾傳媒集團收購，成為分眾集團在網際網路板塊中重要的組成部分。
SmartMedia是以客群（消費者）為本位，通過聚焦廣告主目標客群的網際網路瀏覽行為軌跡，採用多維度的定向方式提煉出目標客群聚合度高的媒體組建而成的有效觸及廣告主目標客群的生活圈媒體。
海量的媒體覆蓋：
SmartMedia聚合了150個垂直商業網站的1200個頻道，按照生活圈的概念和消費者的興趣行為軌跡跨媒體的組建了財經、汽車、新聞、女性、社區、休閒娛樂、生活服務、視頻八大生活圈媒體。目前日均瀏覽量達到五億顯示，日均覆蓋達到四千萬獨立訪客。
絢麗的創意表現：
通過富媒體的強大表現力，幫助客戶最大限度的突破創意載體的限制，給到消費者以最大的視覺和聽覺衝擊力……
科學的廣告體系：
通過CPM的採購投放模式，避免了按天投放帶來的無效浪費；採用多維度的定向方式和有效達到的科學理念，覆蓋、精準、滲透、有效四個方面考量，精準而深入的影響消費者。
全面的評估系統：
權威的第三方數據提供方艾瑞和尼爾森，提供多樣選擇的第三方接口和數據。提供互動數據監測服務及媒介整合研究策略（廣告位級別的媒體屬性研究、跨網站的頻次和重合度研究等）。
市場背景：
上海寬通提供的富媒體技術，占據了整箇中國富媒體市場的百分之五十以上的份額，覆蓋了幾乎中國所有的入口網站和垂直入口網站，獨家成為微軟在中國的富媒體技術提供商。在07年通過SmartCreative技術支撐投放在中國網際網路上的富媒體廣告投放量超過了五個億，投放的客戶幾乎覆蓋了所有的世界五百強企業。可以說寬通研發的SmartCreative是符合中國網際網路環境的最好的富媒體廣告技術平台提供商！
SmartMedia是中國最早建立的也是目前中國最大的網際網路跨媒體富媒體廣告投放平台。建立了一套以客群為研究方向，以海量媒體投放數據研究為基礎的提升廣告投放科學有效性的資料庫研究平台，研究打通網際網路和電視等傳統媒體的評估研究體系。08年通過SmartMedia平台投放的廣告超過了五千萬，成為了除門戶媒體以外，最大的跨媒體（跨網站）的媒體發布平台。
背景和含義
網際網路廣告精準行銷是以Web2.0 為技術背景而產生和運作的。Web2.0 是2003 年之後網際網路的熱門概念之一, 一般來說Web2.0 是相對Web1.0 的新的一類網際網路套用的統稱。Web1.0 的主要特點在於用戶通過瀏覽器獲取信息,Web2.0則更注重用戶的互動作用, 用戶既是網站內容的消費者( 瀏覽者) , 也可能是網站內容的製造者。
Web2.0 時代的來臨導致廣告行銷環境出現兩個深刻的變化: 一是客群接觸信息的行為發生了變化; 二是廣告媒
體的商業模式也在悄然變動。客群接觸信息行為的變化表現在Web2.0 更新了客群的信息接受方式和身份。一方面客群信息接受方式從選擇不同媒體以接收信息, 變成了可以直接選擇想要的信息; 另一方面客群的身份不再固定不變,傳播和接受信息幾乎可以同時完成, 一個人可以既是傳播者, 又是客群。客群不再是一味被動地接受信息, 而是能夠主動地掌握和控制信息、甚至參與信息的傳播了。廣告行銷媒體商業模式轉變表現在由以傳統大眾媒體為主逐漸向網際網路等媒體融合或轉移。這兩大變化要求廣告行銷人員放棄傳統的媒介模式, 對於新媒體時代下的廣告市場作出新的思考和運作。
主要陣地
細心考察我們可以發現: 精準行銷的概念和理論的提出是面向市場行銷各個環節的, 但廣告行銷是重點。同樣,
廣告精準行銷也是面向各種媒體的廣告傳播的, 但網路是廣告精準行銷主要陣地。因為至少在目前, 只有基於網際網路的新媒體的信息傳播技術, 才提供了精準行銷的必備條件。目前活躍在我國網路上的精準廣告的多種多樣, 包括
“搜尋引擎廣告”、“窄告”、“富媒體廣告”、“分類廣告”, “部落格廣告”、“話告”等。搜尋引擎廣告是指廣告主只需輸入一個目標關鍵字, 例如“洗衣機”, 便可以在消費者查詢“洗衣機”的結果頁排個好位置, 以此吸引目標客群的關注。據艾瑞調研數據顯示, 2005 年我國搜尋引擎運營商收入規模達10. 4 億元, 同比增長了81. 9%。搜尋引擎的收入來源是網路競價排名。而誕生於2004 年的我國十大廣告媒體之一的“窄告”, 迄今為止, 已覆蓋新浪、網易、人民網、新華網等4000 家強勢媒體, 並以按效果付費、每點擊最低0. 2 元的價格策略, 吸引了眾廣告主特別是中小企業的關注。它能夠將廣告與網路文章完全匹配。如某篇旅遊文章旁, 出現的是旅遊勝地、旅遊用品的廣告; 某篇關於美容的文章旁, 出現的是化妝品的促銷信息。而且, 窄告還實現了“省市定位”, 同
一篇講述旅遊的文章, 在廣州的消費者看到的是廣州旅行社的廣告, 在北京的消費者看到的則是北京旅行社的廣告。這樣廣告主可以按照消費者興趣、需求、地理位置等多方面細分, 實現完全按效果付費的“精準行銷”。以視頻為表現形式的富媒體廣告由於可以加入對消費者的監控, 能夠實現“精確鎖定目標客群群, 精確監控廣告到達頻次”的目標, 對傳統的電視廣告形成了競爭威脅。分類廣告, 其本質就是將報紙的分類廣告免費搬到了網上, 對報紙媒體廣告市場形成衝擊。部落格精準廣告是部落格寫手基於自己在某領域的專業知識和經驗或者對某產品的使用和體驗開展對產品或品牌的評價。藉助部落格寫手在自己的讀者群中形成的好口碑,在信息傳播過程中充當著意見領袖的角色, 使這種形式的廣告信息傳播得更為順暢。因此, 在當今這樣一個客群碎片化、細分化的信息傳播時代, 部落格正以其相對專業化的內容和精準的客群定位博得廣告商的青睞。“話告”是企業可以直接和客戶進行線上對話的網路廣告。當客戶對某一則產品和服務的廣告感興趣時, 可以點擊“話告”的某一個連結直接和廣告主線上對話, 而且廣告主只需要按發生的對話的次數支付廣告費。所以, 這種形式的廣告效果在一段時間內是可以直接衡量的。而且廣告主不需要對無效的點擊支付費用。從精準的角度來講, 僅僅從點擊或者點擊量來判斷是不夠精準的, 只有發生了真正的意向性的交流才是精準的。“話告”對客戶的精準定位和按效果付費的模式也正是企業所需要的。總之, 這些網路精準廣告分別在不同的網路平台上演繹著廣告主的精準傳播之夢。
