科學的廣告

科學的廣告

《科學的廣告》是2010年華文出版社出版的圖書，作者是（美）霍普金斯。

基本信息

圖書目錄

科學的廣告科學的廣告

科學的廣告

1．廣告法則是怎么建立起來的

2．問題在於推銷術

3．提供服務

4．郵購廣告的啟示

5．標題

6．心理

7.變得更具體

8.講述完整的故事

9.廣告中的美術

10.昂貴的因素

11.信息

12.戰略

13.試用品的運用

14.建立銷售渠道

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媒體評論

《科學的廣告》掃除了我在英國做撰文員時所患的“假文學病”，使我深刻認識到廣告的責任在於銷售。 大衛・奧格威　現代廣告教皇 在如何有效進行廣告方面，當今的廣告研究要獲得克勞德・霍普金斯；那樣的巨大成就，還有很長的路要走。 阿爾弗雷德・普利茲行銷學和廣告學著名學者 霍普金斯肯定廣告是一門科學，而且將廣告定義為一種推銷術。對世界大型廣告公司發展史稍有涉獵就不難發現，它們中的大多數都是憑藉科學運作廣告和專注於促進銷售而獲得成功的。這兩個原則，過去幾十年有效，相信未來仍舊是廣告最基本的價值觀念。這也許正是這本寫於近一個世紀以前的l923年的著作，能夠跨越時空，在不同的時代、不同的國家獲得知音的根本原因。真正的經典會歷久彌新。 徐智明　龍之媒廣告文化書店創辦人、董事長“快書包”創始人

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