網路購物滲透率

指一定時期內在網上買過東西的用戶數量占網民數量的比例，是反映網路購物市場巨觀狀況的重要指標。
網路購物用戶多是網齡較長的用戶，2003年以前上網的網購用戶占到總體的82.6%。目前中國網際網路正處於快速增長期，每年的新增網民較多，隨著時間的推移，網路購物滲透率應會逐步加深。
2008年不同城市網路購物滲透率：北京38.9%，上海45.2%，廣州31.9%，其他城市21.6%，合計27.9%。這說明上海的網路購物最普及。