基本信息
作者：張衛
網路行銷:策劃與管理出版社: 電子工業出版社
出版時間：2012年1月1日
叢書名: 高職高專經濟管理任務驅動模式精品規劃教材
平裝: 290頁
ISBN: 9787121152788
內容簡介
《網路行銷:策劃與管理》採用項目導向和任務驅動模式，對網路行銷策劃與管理的基礎知識和技術進行了詳盡的介紹。《網路行銷:策劃與管理》按照網路行銷職位能力要求劃分為認知網路行銷、樹立科學的網路行銷觀念、分析網路行銷環境、分析網上市場、網路行銷調研、網路行銷戰略規劃、網站行銷策劃、網路行銷產品策略策劃、網路行銷定價策略、網路行銷渠道策略、網路促銷策略、網路行銷策劃、網路行銷組織實施與控制等13個工作項目，進而又將各個工作項目細分為37項工作任務，以體現“培養目標的套用性、教學內容的實用性、教學過程的實踐性、教學方法的訓練性”四項基本原則。每個實踐項目後安排有足夠課時的真實網路環境下真題真做實踐實訓任務，以形成學生的實踐動手能力，可以大大增強學生零距離上崗就業能力。
作者簡介
張衛東，山西定襄人，管理學碩士，太原大學經濟貿易系副主任、教授，高等職業教育研究所副所長、行銷與策劃專業學科帶頭人。中國就業培訓技術指導中心電子商務師職業資格培訓教師，山西省會計學會高等職業教育研究會副秘書長，山西省電子商務協會理事。2006年、2008年山西省普通高等學校教學成果獎二等獎獲得者，第二屆山西省高職高專優秀教師。榮記山西省勞動技能大賽二等功。
主要研究方向為市場行銷、網路行銷、人力資源會計等，我國“和合行銷”理論首倡人。主編普通高等教育“十一五”國家級規劃教材《現代市場行銷學》1部，參編普通高等教育“十一五”國家級規劃教材《促銷策劃與管理》1部；撰寫的《網路行銷：理論與實務》專著全國發行，迄今已重印17次，榮獲太原市社科成果二等獎；獨立完成《市場行銷：理論與實訓》、《行銷策劃：理論與技藝》、《國際市場行銷：理論與實訓》、《市場行銷禁忌100例》等多部著作；翻譯《網路行銷》著作1部；在《電子科技大學學報》、《未來與發展》等刊物公開發表國家級學術論文5篇、省級論文30餘篇，完成省級科研課題6項，參與國家級課題1項。
目錄
項目1 認知網路行銷 1
項目2 樹立網路行銷觀念 24
項目3 分析網路行銷環境 38
項目4 分析網上市場 62
項目5 網路行銷調研 88
項目6 網路行銷戰略規劃 113
項目7 網路行銷網站策略 135
項目8 網路行銷產品策略 171
項目9 網路行銷定價策略 193
項目10 網路行銷渠道策略 211
項目11 網路促銷策略 234
項目12 網路行銷策劃 266
項目13 網路行銷組織、實施與控制 278
參考文獻 291
