內容提要
隨著網路技術的飛速發展，商務活動電子化的優越性顯而易見，傳統的商務交易方式正向網上商務方向演變。電子商務與網路行銷類的課程已成為高校經濟管理類專業的主要課程。本書簡單介紹了網路行銷的基本理論，重點介紹了網路行銷與創業的實用方法，突出網路行銷在商務活動中的實際套用，結合典型實例和軟體工具闡述其方法和原理。本書既可作為高等院校本科生和大專生電子商務類課程的教材，也可作為廣大朋友進行網上創業的入門參考書。
編輯推薦
“網路行銷”課程是高校電子商務專業和信息管理專業的核心課程，也是經濟管理類專業的主要課程。隨著網路技術的飛速發展，商務活動的電子化的優越性顯而易見，傳統的商務交易方式正向網上商務方向演變。本書闡述了網路行銷的基本理論，重點介紹了網路行銷的實用方法，突出網路行銷在商務活動中的實際套用，結合典型實例和軟體工具闡述方法和原理。
該書的亮點在於：在闡述專業基礎理論的同時，對網路行銷操作方法、套用工具和實踐經驗的明晰的介紹，從內容上反映了網路行銷領域的國際前沿性知識。因此，該書將成為網路行銷專業人員的得力助手。
中國民主建國會中央財經工作委員會委員、南開大學教授徐保滿
本書匯聚了國內外網路行銷發展中的新動態、新知識、新方法和新工具，特別是以網路行銷方法為核心的網路創業內容突出了網路行銷在商務活動中的實際套用，體現了鮮明的時代性。
教育部電子商務專業教學指導委員會委員，東北財經大學電子商務學院院長李洪心教授
在眾多的網路行銷教材中，找到一本既能提供網路行銷最新理論和方法，又能體現時代性、職業性和實戰性的教材實屬不易。作者積累多年的教學經驗和實戰經歷寫成的《網路行銷與創業》恰恰能滿足這種現實需要，值得大家一讀，並用作電子商務專業的教材。
首都師範大學信息管理系主任張建林
走進任何一家頗有規模的書店，都可以看到各種各樣的網路行銷的書籍。這些網路行銷書籍，各有特點，但看了總覺得欠缺些什麼。直到看了本文作者的《網路行銷與創業》一書，才覺得它們欠缺的正是作者親自動手的實踐。在本書，作者將自己豐富的實踐與教學經驗很好地結合起來，並選擇了“創業”這個重要的支點，使得本書不但可以作為大學的教科書，更可以作為以網路行銷手段創業的行動指南。竊以為，後者具有更重要的作者。
澳門科技大學行政與管理學院副教授、復旦大學管理學博士龐川
《網路行銷與創業》一書向讀者展示了國際上電子商務網路行銷領域最新的理論和知識，詳細闡述了網路創業的具體方法，突出網路行銷在商務活動中的實際套用，對希望創業的讀者具有很強的實踐指導意義，值得廣大青年朋友認真閱讀。
美國加州州立長堤大學商學院信息管理系主任、教授美國《JournalofElectronicCommerceResearch》總編、創辦人季擎華博士
目錄
第一篇網路行銷基礎
第1章行銷型網站建設
1.1從不同角度理解網站建設的概念
1.1.1計算機技術人員在網站建設中的主要工作
1.1.2企業經營人員在網站建設中的主要工作
1.2網站應該發揮的作用
1.3網站建設的方法
1.3.1網站開發方式
1.3.2自建網站可採用的技術方法
1.3.3網站建設需要的各類人員
1.3.4網站建設的流程
1.4用戶角度的好網站標準
1.4.1線上溝通功能
1.4.2網站打開時間要很短
1.4.3好的導航性
1.4.4其他標準
1.4.5運營標準
1.5行銷型網頁製作技巧
1.5.1目錄結構和URL
1.5.2導航結構
1.5.3框架結構
1.5.4圖像最佳化
第2章搜尋引擎基本原理
2.1基本概念
2.1.1搜尋引擎分類
2.1.2知名的搜尋引擎介紹
2.2搜尋引擎排名原理
2.2.1搜尋引擎的工作原理
2.2.2影響網頁排名的主要因素
2.2.3搜尋引擎的排名目標
2.3評測指標
2.3.1Google網頁級別
2.3.2搜狗網頁級別
2.3.3Alexa網站排名
2.4搜尋引擎發展趨勢
2.4.1垂直型搜尋引擎
2.4.2地方化搜尋引擎
2.4.3智慧型化搜尋引擎
2.4.4手機WAP搜尋
第3章搜尋引擎行銷方法
3.1關鍵字策略
3.1.1關鍵字選擇
3.1.2關鍵字密度
3.1.3關鍵字分布
3.2網頁最佳化技術
3.2.1網站首頁內容
3.2.2標題、關鍵字和內容描述
3.2.3網頁的檔案名稱稱
3.2.4動態網頁與靜態網頁
3.3登錄搜尋引擎
3.3.1免費登錄搜尋引擎
3.3.2付費登錄搜尋引擎
3.3.3向黃頁登錄
3.3.4向FFALinks登錄
3.3.5搜尋引擎登錄工具介紹
3.4其他最佳化方法
3.4.1域名選擇
3.4.2主機選擇
3.4.3使用中文域名
3.5搜尋引擎關鍵字競價
3.5.1百度關鍵字競價
3.5.2Google關鍵字競
3.6搜尋引擎行銷工具
3.6.1免費登錄入口
3.6.2域名與主機工具
3.6.3關鍵字工具
3.6.4內容與結構檢測工具
第4章電子郵件行銷
第5章虛擬社區行銷
第6章網路廣告
第7章其他網路行銷方法
第二篇網路創業方法
第8章網路創業工具準備
第9章選擇網站平台
第10章貨款支付與物流配送
第11章經營方法
第12章經營思路
第13章創業心理素質
第14章公司註冊流程
附錄A萬投資額的網路行銷計畫
附錄B萬投資額的網路行銷計畫
附錄C萬投資額的網路行銷計畫
參考文獻
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