網路行銷品牌的定義
網路行銷品牌主要是指企業在註冊通用網址的域名與企業名稱一起構成企業的品牌，是一種無形資產。
廣義的網路行銷品牌是指一個企業、個人或者組織在網路上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象。
網路行銷品牌有兩層含義：一是通過網際網路手段建立起來的品牌；二是網際網路對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是為了企業整體形象的創建和提升。
網路行銷品牌的特點
在網路上進行行銷行為，產品的特點越多越好，訴求點越多越好，因為網路最大的特點就是可以像報紙一樣把產品說清楚，甚至比報紙還有優勢，可以通過整合，不會受到發行區域和量的限制。只有這樣，產品的品牌概念才能在最短的時間讓目標客戶所接受。網路行銷品牌具有如下的特點。
1.網路行銷品牌是網路行銷效果的綜合體現。
2.網路行銷品牌的價值體現在顧客的忠誠度。
3.網路行銷品牌體現了為用戶提供的信息和服務。
4.網路行銷品牌建設是一個長期的過程。
網路行銷品牌的發展
網路行銷品牌的發展經歷了三個階段，即品牌的傳統行銷、品牌的網路行銷、品牌的服務行銷。
網路行銷品牌的建設
網路行銷品牌建設的法則
作為一個新興行業，傳統企業把大量的錢投在大眾媒體做廣告和無序的線下推廣的方式，對於網際網路企業的品牌塑造作業微乎其微。網際網路的品牌塑造，必須使用一套迥然不同與傳統企業的品牌塑造方法，如下幾點法則。
1.把品牌變成可記憶、易於傳播的符號。
2.把產品體驗生動化、娛樂化。
3.要學會借勢，不能借勢就自己造勢。
4.創造需求比尋找心理區隔更加重要。
5.忘記大眾傳播，讓網民主動傳播。
網路行銷品牌建設的途徑
網路行銷品牌通常並不是獨立存在的，與多種網路行銷方法都有助於網站推廣的效果一樣，網路行銷品牌也是多種網路行銷活動所帶來的綜合結果，網路行銷品牌建立和推廣的過程同時也是網站推廣、產品推廣、銷售促進的過程。雖然在實際工作中，許多網路行銷策略通常是為了網路行銷的綜合效果而不僅僅是網路行銷品牌的提升，但是也有其對網路行銷品牌的特殊作用。建立和推廣網路行銷品牌的7種主要途徑如下。
1.建設企業網站中的網路品牌。
2.建設和傳播電子郵件中的網路行銷品牌。
3.推廣網路廣告中的網路行銷品牌。
4.推廣搜尋引擎行銷中的網路行銷品牌。
5.用病毒性行銷方法推廣網路行銷品牌。
6.提供電子刊物海文會員通訊。
7。建立網路行銷導向的網路社區。
除了以上幾種建立和傳播網路品牌的方法之外，還有多種有效方法，如發布企業新聞、以企業為背景的成功案例、部落格等。
網路行銷品牌的策略
網路行銷品牌的策略主要有兩種，即域名品牌策略和網站品牌策略。
域名品牌策略
域名品牌策略就是指網站經營者從域名確定、域名啟用、域名的推廣宣傳等等。從行銷的角度和塑造企業形象的角度來看，域名在某種意義上與商標有著同樣重要的作用。域名是企業在網際網路上的名稱，故被稱為企業的“網上商標”，是企業在網路世界上進行商業活動的前提和基礎。所以域名的命名、設計、選擇必須謹慎從事。
網站品牌策略
網站品牌策略就是將企業網站品牌競爭力的提升當做系統工作來運作，通過增強品牌意識、準確的定位、辦出個性與特色、設計個性鮮明的logo和版面、開展適當的品牌形象推廣活動等手段來對網站的品牌進行整合行銷，從而樹立具有強大生命力的企業網站品牌。
