活動簡介
今天上午，首屆“綠色中國迎奧運”環保公益活動今天在北京八達嶺長城腳下拉開帷幕。與此同時，全國28個省(市)的100萬環保志願者在同一時間啟動內容豐富的主題活動，共同迎接2008年北京“綠色奧運”。
“綠色中國迎奧運”環保公益活動由中國環境文化促進會發起。今天上午，國家環保總局副局長兼中國環境文化促進會會長潘岳和趙忠祥、郁鈞劍、關牧村、吳小莉、閻維文、王馥荔、盧奇等20多位各界知名人士，以及數百名大學生環保志願者，在長城腳下種植“中國環境文化林”。下午，他們又趕到昆玉河畔，與首都市民撿拾垃圾、放養魚苗。
潘岳在啟動儀式上說，“綠色奧運”是北京2008年奧運會的三大理念之一，保護環境也成為國際奧林匹克運動重要的精神內涵。“綠色中國迎奧運”活動正是為了在中國社會進一步融合奧林匹克精神與綠色環保精神。政府部門、文化名人、大學生青年志願者共同合作開展這一活動，是動員億萬人民積極投身環境保護公益事業，共同構建社會主義和諧社會的一次有益嘗試。
據介紹，今天在全國20多個城市，當地大學生和各界民眾也舉行了形式各異、內容豐富的環保公益活動。在上海，由復旦大學等20餘所高校聯合舉辦了“綠色中國迎奧運——春天的約定”大學生聯合環保倡議行動，大學生們紛紛在倡議書上籤名，表示要用實際行動支持綠色奧運參與環保行動；在天津，7所高校近10萬大學生環保志願者和部分社會環保志願者，開展了“綠色中國迎奧運——愛天津、清海河、綠中國”主題環保公益活動，沿著海河兩岸撿拾垃圾，開展環保宣傳；在呼和浩特市，4所高校和11所中國小的6萬大學生和環保志願者參加了 “綠色中國迎奧運——我愛草原我的家”系列環保活動，開辦環保志願者培訓班、舉辦環保知識和電池製作大賽；在南京，35所高校、中國小6萬學生和社會各界人士參加了 “綠色中國迎奧運——綠色江蘇迎十運”的大型環保公益活動，環保志願者們在南湖中心廣場、學校進行環保圖片展，組織市民簽名支持環保並向市民贈送“綠袋子”發放環保宣傳資料。
中國環境文化促進會秘書長馬寧表示，在2008年北京奧運之前，每年都將“綠色中國迎奧運”為主題，開展不同形式的的環保公益活動，以營造人人爭為“綠色奧運”做貢獻的社會氛圍。
行銷方案
綠色中國迎奧運----蒙牛集團“包裝盒換奶回收計畫”行銷案
廣告述求：
配音----綠色中國-迎奧運，蒙牛集團“包裝盒換奶回收計畫”全面啟動，在哪裡買就在哪裡換，為了綠色中國，請參與我們吧！
畫面----蒙牛品牌推广部比我更專業。
行銷案詳解：
鋁塑包裝盒的回收情況：環保人士坦言廢棄包裝的回收系統是最讓人頭疼的。建有聚乙烯鋁塑複合包裝材料回收利用技術公司的大中城市回收率不到20%，普遍困擾這些企業的問題，就是利樂包回收數量的不足；沒有建有回收公司的中小城市回收率更低；城鄉、農村三四級市場白送給收廢品的都不要，馬路邊、水渠旁隨處可見，又不易降解，問題連連。
離奧運只有一年多了，蒙牛雖然沒有拿到奧運合作權，但也可以在不“侵權”的情況下充分利用奧運商機給企業帶來的行銷機會。錯過了這就沒有這么好的載體有這么大的號召力了。
各個賣點“一件捆一盒奶、一件送一盒紙巾”的促銷本身給人有點“費力不討好”的感覺（在人們印象中只有低端產品才做贈品促銷），以環保的名義用包裝盒來換奶更能體現出企業的社會責任感，更能體現出蒙牛產品的價值（蒙牛是不輕易送的）。
“得人心者得天下”，蒙牛為中小學生免費送奶計畫也是為企業品牌形象，“包裝盒換奶回收計畫”適宜時代環保需求，更能籠絡現代人對都市環保的心，從而贏得企業品牌形象，鞏固消費者對企業的價值認定。
具體實施方案：
十個或二十個空盒換一盒奶，建立回收系統讓經銷商一級一級往上交，定期送到鄰近有回收設備的城市，先期投資就是物流費和系統建立的費用，不期就能回收系統建立成本，但給企業形象帶來的卻是無形的價值！
