結婚產業

結婚產業的概念、特徵

1.定義
結婚，是指“男女雙方依照法律規定確立夫妻關係，並承擔由此而產生的權利、義務及其他責任的行為，是家庭成立的標誌”。隨著結婚登記和婚禮儀式的完成，新的消費單元——家庭也就合法、合理地成立。
依經濟學的定義，結婚產業是指以新婚人群為客體，以為他們提供相關產品與服務的個人或組織為主體的集合。通俗地講，結婚產業是為處於家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準備、婚禮慶典、婚後蜜月等時期）的新婚人群提供系列產品和全面服務的各種行業的集合，是傳統意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業的延伸與擴充。
2.產業特徵
（1）結婚產業是一個行業涉及面廣的產品、服務綜合性產業
（2）結婚產業是一個消費高峰期非常集中、非理性消費且消費額高的產業
（3）結婚產業是一個追趕潮流、彰顯個性的時尚產業
（4）結婚產業是一個充滿幸福和快樂的產業

結婚產業概況

1.我國社會觀念變遷對結婚消費的影響
（1）中國傳統大家庭觀念逐漸淡化，現在新婚男女對結婚消費有了更大的自主權
（2）婚姻質量、生活幸福成為人們追求的目標，結婚消費則是體現婚姻質量的標誌
（3）婚姻被視為實現自我價值的體現，結婚消費則被當成體現自我價值的重要時刻
（4）高檔次、時尚的結婚消費將引領潮流，人們對結婚越來越注重高質量和個性化
2.我國結婚產業的現狀
（1）我國結婚產業是一個充滿巨大商機，前景看好的朝陽產業
（2）我國的新婚消費消費量巨大
（3）我國的新婚消費集中、傳統觀念對結婚擇日仍有影響
（4）我國的結婚產業主體企業規模小數目增長快
3.國際結婚產業發展基本趨勢
（1）結婚愈來愈晚，結婚人數穩中有降
（2）新婚消費蛋糕一直在增大
（3）擁有發展成熟的相關行業協會
（4）具有系統的職業取向序列

結婚產業商業模式分析

結婚產業應該採用什麼樣的商業模式整合各種婚慶服務並取得行業盈利，從而推動整個行業的發展，促進該行業的成熟，是理論界和實踐者共同關心的問題。我國在這方面已進行了一些嘗試，運用產業理論分析和總結以往的案例對於今後的發展是很有裨益的。
1.結婚產業鏈、價值鏈分析
2.結婚產業商業模式的列表比較及評價

我國結婚產業發展現狀與前景分析

1我國結婚產業存在的問題
（1）產品服務同質化，不能滿足個性化需求
（2）前景看好但混亂無序，產業服務不規範
（3）婚慶公司良莠不齊，“紅色投訴”居高不下，誠信問題嚴重
（4）高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產品和服務
（5）行業標準欠缺，行業管理力不從心
（6）資源配置效率低下，產業資源亟待整合
2．關於我國結婚產業的一些建議
（1）重視婚慶文化，提倡貼心服務、誠信服務
（2）制定和完善新婚消費行業規範，整治行業市場
（3）創建結婚產業知名品牌，打造核心競爭力，提高全行業經營管理水平
（4）藉助網路等現代科技手段宣傳結婚產業
（5）各類婚慶服務公司呈現聯盟整合,共贏發展趨勢