圖書信息
出版社: 北京師範大學出版集團，北京師範大學出版社; 第1版 (2011年3月1日)
叢書名: 全國高等職業教育市場行銷專業精品系列教材
平裝: 183頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787303120772, 7303120777
條形碼: 9787303120772
尺寸: 25.8 x 18.2 x 0.8 cm
重量: 322 g
內容簡介
《終端行銷實務》立足於生產經營性企業產品在終端的行銷，從建立一個新的終端網絡來培養企業管理和市場行銷一線的骨幹人員，並在此基礎上對原有的終端網路進行改造，以達到企業根本的經營目標。
《終端行銷實務》從行銷工作著手，對應企業終端行銷人員的工作職責，先行了解行銷市場環境，掌握了市場情況再進行終端開發及鋪貨，然後對建立直營、間接終端網路體系進行學習與訓練，接下來是在建立好或開發好的終端店進行產品的陳列，基於此終端網路，對企業產品及形象進行終端促銷，以塑造和提升企業品牌形象、促進產品市場與銷量的擴大，並對企業終端行銷的管理進行認知與訓練，以提高終端行銷的效率。
《終端行銷實務》貫穿的高職教育教學新理念，知識理論以必需夠用為度，項目貫穿，能力導向。以項目為教學導向，以任務為驅動力的行為教學模式融會其中，比較適合高職教學，也可以作為企業進行員工培訓的教材。
目錄
項目一 終端行銷認知
任務一 分銷渠道與終端
任務二 終端及終端行銷
項目二 產品的市場行銷環境分析
任務一 產品的認知
任務二 行銷巨觀環境分析
任務三 終端競爭分析
任務四 消費者需求分析
項目三 終端商開發與終端鋪貨
任務一 終端商的接觸與溝通
任務二 終端商信息收集與評估
任務三 終端鋪貨
項目四 終端店面設計與賣場布局
任務一 終端店選址
任務二 店面外觀設計
任務三 終端店標設計
任務四 終端店賣場布局
項目五 終端產品陳列
任務一 終端店產品陳列
任務二 終端產品陳列的區域
任務三 產品的陳列方法
任務四 產品終端陳列的方法
任務五 終端陳列生動化
項目六 終端促銷
任務一 終端促銷認知
任務二 終端促銷策劃與實施
任務三 促銷效果的評估與總結
項目七 終端行銷管理
任務一 終端行銷的管理策略
任務二 終端行銷的人力資源管理
任務三 終端行銷的目標管理
教學支持說明
