《紙刊至電刊的中國探求》是於2017年1月社會科學文獻出版社出版的一本圖書，作者是宋革新。
頁數：200
書號：978-7-5201-0218-6
關鍵字：中國期刊產業|紙刊|電刊|視覺呈現技術|複製技術|文化技術方法論
開本：16
裝幀：平裝
內容簡介
為了回答中國當代期刊產業向何處去的問題，本書進行了綿密的縱向歷史線索梳理，及紮實的橫向價值鏈分析，且以文化技術的演進作為溝通相關梳理、分析的線索，在理論框架方面具有創新性。本書作者號著實物經濟與信息經濟交匯的時代脈搏，以較寬的閱歷、沉穩的心態、良好的文筆，勾畫出了中國當代“期刊人”的理論和實踐探索軌跡，並在概念譜系的釐清、討論的引入、邏輯的貫通等方面，留下了有待開拓的誘人學術空間。
作者簡介
宋革新，副研究員，主要研究領域為文化產業（學術專長為期刊產業研究）。
目錄
第一章 問題背景、縱向分析切口/1
一 紙刊與電刊之間，事關生死的努力亟待梳理/1
二 縱向分析切口：人類呈現可視世界的兩格式三階段/5
三 紙刊處近代“相片”階段，電刊屬現代“螢幕”階段/10
第二章 電刊螢幕生存史/11
一 電視螢幕上的電刊主要屬E-only消費類/11
二 電腦螢幕上的電刊主要是專業類紙刊“翻版”/15
三 網際網路螢幕上的電刊消費、專業類兼具/17
四 移動網際網路屏的電刊重新以消費類為主/22
五 成功電刊實踐使期刊獲新定義
——具固定名稱、深度內容、技術比較優勢的定期傳播物/30
第三章 三個“頂層”問題及橫向分析框架說明/32
一 現代文化市場是如何形成的？/32
二 產業變遷：文化產業傳統、新興業態有不同趨向/45
三 本書橫向分析框架說明/50
第四章 設計：差異化，追尋過渡時期的生存空間/56
一 傳媒定位設計歷程：依次為決策者、客群、廣告主、信息客群量本位/56
二 紙刊的規避替代策略：做內容整體化的專業“領先者”/60
三 電刊從內容上成功定位：做信息客群量占優的搜尋“領航者”/65
四 從技術演化理解期刊形式：紙刊作為“藝術”，電刊作為“玩具”/80
第五章 製作：從大規模生產，到個性化定製/88
一 期刊及其製作作為“文化技術”的哲學歷程/89
二 紙刊形式的精緻化——從鏡子到藝術的“補救”/101
三 電刊的多向嘗試——從玩具到鏡子的“補救”/107
第六章 行銷：從渠道為王，到中介趨逝/112
一 如何在“數字複製”與全球文化產業階段，令我國文化產業“蛙跳”？/113
二 紙刊的流程再造，及在產業結構中的負向變化/122
三 占據與不占據搜尋“領航者”位置的電刊/125
第七章 消費：從突破時空限制，到融入創作生產/134
一 客群理論的一種輪廓：從客體，到主體，再到主體間性/135
二 選擇：“一人客群”時代，客群不在乎什麼？關注什麼？/140
三 接受：自由得失?由冷到溫?集於家庭?行為可溯/144
四 認同：自我、社團身份強化，而族群、國家身份相對弱化/150
第八章 管制：從主體、模式與原則變遷，到雙向權力轉型/154
一 主體變遷：從利益集團，到民族國家政府、國際組織及大公司/155
二 模式與原則：特許、預審、後懲、登記等制度及其背後原則/160
三 我國現況：呈現一模式、多主體、多原則現象/162
四 趨向：權力源由暴力至金錢、知識、共享的變遷/167
第九章 案例：中外通用的4個“路標”指向前方/171
一 延伸紙刊優勢品牌資源做電商，靠含品牌附加值的商品（第三次售賣）營
利，如《YOHO！潮流志》等/171
二 延伸紙刊內容核心特質至多媒體，靠贊助形態的廣告（第二次售賣）營利，
如VICE等/174
三 規模化匯聚紙刊內容成搜尋“領航者”，靠出售下載文章或資料庫（第一
次售賣）營利，如中國知網等/178
四 調和“付費牆”與“點擊共產主義”，政府介入探索“開放獲取”有效路
徑，如“國家哲學社會科學學術期刊資料庫”/183
參考文獻/190
致 謝/198
圖表目錄
圖1-1 採用紙刊式大標題和富有衝擊力圖片的《新共和》網站主頁/3
圖1-2 採用“屏面”式置頂欄設計的《新共和》紙刊封面/3
圖1-3 《蒙娜麗莎》是縱大於橫的肖像格式/6
圖1-4 《伏爾加河上的縴夫》是橫大於縱的全景格式/6
圖2-1 在電視螢幕上呈現圖文信息的“視特靈”項目的一幀典型屏面/15
圖3-1 基於馬克思生產與消費論述的文化流程/51
圖3-2 基於“文化圈”理論的文化活動相互關係/52
圖3-3 基於文化再生產理論的文化產業關聯/53
圖4-1 有核心視覺焦點的衝擊型聚焦式/84
圖4-2 無核心視覺焦點的衝擊型散射式/84
圖4-3 以圖大小形成對比的對比型大小式/85
圖4-4 以圖形狀形成對比的對比型形狀式/85
圖4-5 以圖文疏密形成對比的對比型疏密式/85
圖4-6 以色彩形成對比的對比型色彩式/85
圖4-7 左右向組合形成均衡的均衡型左右式/86
圖4-8 上下向組合形成均衡的均衡型上下式/86
圖4-9 對角向組合形成均衡的均衡型對角式/87
圖4-10 三點式分布形成均衡的均衡型三點式/87
圖4-11 以多點圍繞主圖形成均衡的均衡型多點式/87
圖5-1 由1000多塊彈性三角摺紙組成的Novum“變形金剛”封面/104
圖5-2 中外運敦豪快遞公司跨頁廣告/105
圖5-3 被譽為“世界上最好的廚師”的弗倫?安德里阿手捧Esquire（義大利版）
有伊爾布里餐廳味道的封面/106
圖5-4 富於創意的泡泡糖廣告：當讀者打開紙刊時，一個看似被吹起來的巨型
“3D泡泡糖”便會冒出來/106
表7-1 不同媒介平台的使用場合調查/148
