紅杯子效應

在美國某監獄，一次，一個經常大吵大喊的犯人被換到另一個房間後，卻出人意料地不聲不響了。 看守長究其原因，發現是房間顏色不同所致。 結果，10人即有9人認定紅杯子裡的咖啡“最濃”，於是他將店裡的杯子一律換成紅色的。

在美國某監獄，一次，一個經常大吵大喊的犯人被換到另一個房間後，卻出人意料地不聲不響了。

看守長究其原因，發現是房間顏色不同所致。於是該監獄決定，以後每隔一定時間，就讓犯人換換房間。實踐表明，效果的確不錯。

訊息傳到日本，東京市三葉咖啡屋老闆深受啟迪，他靈機一動，在紅、青、黃和咖啡色4種杯子裡，分別盛入完全相同的咖啡讓人品嘗。結果，10人即有9人認定紅杯子裡的咖啡“最濃”，於是他將店裡的杯子一律換成紅色的。此後，咖啡仍為原量，而顧客卻感到格外“實惠”，老闆發財，實屬必然。

這就是遐邇聞名的不增加投入卻增加收入的所謂“紅杯子”效應，咖啡濃度是一樣的，但倒入不同顏色的杯子裡，顧客則產生“濃度”不同的視覺與心理作用。店主匠心獨運，真可謂用到了點子上。