系井重里， 他創作的小說《不思議、大好き》、《おいしい生活》成為暢銷書籍， 系井還長期客串擔任NHK電視台“幕府的埋藏金”綜藝節目的主持人。 愛好廣泛，曾經取得強手遊戲世界大賽第八名的成績並擔任日本強手愛好者協會會長， 此外釣魚、上網、遊戲等也是他的強項。 系井重里與任天堂的合作純屬偶然，88年初系井為自己開辦的廣告事務所的業務前往一家名為“一休哥”的大型電玩專賣店聯繫業務，店堂正中的電視裡正播放著任天堂最新大作《超級馬里奧3》的廣告，出於本職愛好他駐足欣賞了很久， 對任天堂他本來毫不了解，在向店員打聽了以後對這家神秘的京都企業產生了濃厚興趣，在試玩了《超級馬里奧3》後，他對那個名叫宮本茂的製作人非常欽佩，認為這是個非常懂得娛樂本質的人。系井重里決定前往任天堂考察一番。
負責接待的是宮本茂和橫井軍平，兩人很快就被系井重里的肢體動作和富有煽動性的言辭所打動 ，兩人把系井引薦給社長山內溥。山內溥最初對系井重里的誇誇其談不感興趣，但當涉及山內嗜好的圍棋、釣魚等愛好氣氛逐漸融洽。共進午餐時系井對山內剖析任天堂遊戲廣告的長處和短處；他認為任天堂遊戲廣告能夠讓玩家直觀了解到遊戲真正的趣味點，但在表現手法上過於硬派，對類似家庭主婦等邊緣消費者缺乏吸引力。
