概述
清華大學出版社出版的一本書籍，特色是用策劃經濟學探討了現實中的一些經濟問題的，本書適合喜愛此研究方向的各界人士，也適用於經濟學等相關專業的學生。
策劃經濟學內容簡介
本書用經濟學的新理論——策劃經濟學探討了現實中的一些經濟問題，不但具有理論性，而且具有實踐指導意義。
在經濟學領域，本書的研究是有開拓性的，作者比較系統地構建了策劃經濟學說。書中提出了很多新理論，如經濟期望值原理、聚眾效應與分散效應、經濟催化劑、策劃經濟力、服務過度等。
書中絕大多數案例是2003年或2004年發生的，這樣更有時效性和新穎性。
為了避免理論的枯燥，本書除了用人們常用的“案例”、“模型”形式來分析外，另外也用了很多“專題研究”、“案例與分析”、“理論套用”、“新聞摘錄”、“分析與總結”等形式，這樣不但使理論與實踐結合得更緊密，而且更容易讓讀者理解書中的理論。
本書適合喜愛此研究方向的各界人士，也適用於經濟學等相關專業的學生。
作者簡介
吳粲又名吳燦、代蔚，畢業於四川大學。職業為記者、教授。
策劃經濟學理論的奠基人，到目前已經出版了5本相關著作。其著作不但被眾多高校（含北京大學、清華大學）用作教材或參考書，而且深受社會讀者歡迎，著作發行量也較大。作者不但長期致力於策劃經濟學的理論的探索，而且注重實戰行動，獨立組織實施或參與了多個大型策劃活動，為多家大公司、事業單位進行了實際操作或策劃建議。所作案例也具有自己的獨到和深入之處，被北京大學案例中心等多家案例庫錄用或改編。
作者曾在北京大學、四川大學等多所高校舉辦策劃學講座，現也在一些高校系統開設策劃學課程。曾受多家企業邀請，為企業進行策劃學專題講座。
他以中國經濟為背景，結合世界經濟的發展，從事於策劃經濟學的研究十多年，到目前在權威刊物上發表多篇相關論文，並出版了14本相關專作或教材。代表作《策劃經濟學理論與套用》、《策劃學》、《策劃經濟學》、《策劃學精要》、《廣告策劃學》，其中《策劃學》已經出版第五版，20多次印刷。
古希臘在經濟思想方面的主要貢獻中，有色諾芬的《經濟論》，柏拉圖的社會分工論和亞里士多德關於商品交換與貨幣的學說。色諾芬的《經濟論》，論述奴隸主如何管理家庭農莊，如何使具有使用價值的財富得以增加。色諾芬十分重視農業，認為農業是希臘自由民的最好職業，這對古羅馬的經濟思想和以後法國重農學派都有影響。柏拉圖在《理想國》一書中從人性論、從國家組織原理，以及從使用價值的生產三個方面考察社會分工的必要性，認為分工是出於人性和經濟生活所必需的一種自然現象。這個社會分工學說，縱然旨在為他構想的奴隸主理想國提供理論根據，但對當時的社會經濟結構提出了一個理論分析。這種分析與中國古代管仲的“四民分業”論和孟軻的農耕與百業、勞心與勞力的“通功易事，以羨補不足”的理論，基本上是一致的。亞里士多德在《政治學》與《倫理學》兩書中有關經濟思想方面的貢獻，不僅在於他指出了每種物品都有兩種用途，一是供直接使用，一是供與其他物品相交換，而且說明了商品交換的歷史發展和貨幣作為交換媒介的職能，指出貨幣對一切商品起著一種等同關係即等價關係的作用，從而成為最早分析商品價值形態和貨幣性質的學者。但是他對追求貨幣財富的商業資本和高利貸資本都從公正原則出發持否定態度。 古羅馬的經濟思想，部分見於幾位著名思想家如大加圖（公元前234～前149）、瓦羅（公元前116～前27）等人的著作中。 19世紀末期，隨著資產階級經濟學研究對象的演變，即更傾向於對經濟現象的論證，而不注重國家政策的分析，有些經濟學家改變了政治經濟學這個名稱。英國經濟學家W.S.傑文斯在他的《政治經濟學理論》1879年第二版序言中，明確提出應當用“經濟學”代替“政治經濟學”，認為單一詞比雙合詞更為簡單明確；去掉“政治”一詞，也更符合於學科研究的對象和主旨。1890年A.馬歇爾出版了他的《經濟學原理》，從書名上改變了長期使用的政治經濟學這一學科名稱。到20世紀，在西方國家，經濟學這一名稱就逐漸代替了政治經濟學。
經濟學歷史
圖書目錄
第一編 從經濟學的定義中引申出為什麼要探討策劃經濟學
第1章 簡單回顧經濟學究竟研究什麼
第2章 策劃經濟學究竟研究什麼
第二編 策劃經濟學的原理
第1章 原理1:經濟期望值原理
第2章 原理2:稀缺市場原理
第3章 原理3:點式效應與示範效應
第4章 原理4:聚眾效應與分散效應
第5章 原理5:媒體效應
第6章 原理6:習以為常原理
第7章 原理7:干擾分散原理
第8章 原理8:品牌效應
第9章 原理9:連動效應
第10章 原理10:套用於策劃經濟學中的心理學原理
第11章 原理11:策劃的無效性原理及知名度並不等於策劃效果原理
第12章 原理12:媒介的互動影響原理
第13章 原理13:策劃的新穎性、連續性、間斷性、變化性原理
第14章 原理14:策劃的系統性、整合性原理
第15章 原理15:界限原理及倍數效應
第16章 原理16:美女效應
第17章 原理17:名人效應
第18章 原理18:廣告效應
第19章 原理19:價格尺碼原理
第20章 原理20:策劃效益原理
第三編 策劃經濟學的一些重要定義、套用案例及模型
第1章 經濟催化劑
第2章 策劃經濟力
第3章 公眾經濟信心
第4章 經濟信譽危機
第四編 經典經濟學著作中的策劃經濟學雛形及策劃經濟學與經典經濟學著作中相關的理論分析
第1章 凱恩斯《就業利息和貨幣通論》（以下簡稱《通論》）中的策劃經濟學初形及策劃經濟學與它相關的一些理論
第2章 策劃對薩繆爾森《經濟學》中的需求曲線和供給曲線、市場均衡、需求彈性和供給彈性的影響
第3章 曼昆《經濟學原理》中的策劃經濟學理論
第4章 宣傳艱苦樸素不一定對，頌揚奢侈豪華不一定錯，鼓勵鋪張浪費也有理，它們與策劃經濟學的關係
第5章 股票市場中的策劃經濟學理論
第五編 策劃經濟學的一些重要問題
第1章 炒作絕對不是策劃
第2章 服務經濟、服務過度、服務作秀
第3章 網路對經濟的促進與網路經濟存在的問題
第4章 形象代言人
第5章 策劃經濟學中的打假
第6章 策劃經濟學中的誤區
第7章 誠信、信用與策劃經濟學的關係
第六編 策劃經濟學案例系統研究
第1章 格力策劃與“格美事件”
第2章 萬貫策劃與“碧峰峽模式”
第3章 電影《十面埋伏》的市場策劃
主要參考文獻
後記
