圖書簡介
封面出 版 社： 中國人民大學出版社
出版時間： 2009-4-1
字 數： 664000
版 次： 1
定價：48.00
頁 數： 472
原創性、理論性、套用性有國內最新的案例支持。
作者簡介
吳粲，又名吳燦。代蔚，畢業於四川大學。策劃經濟學理論的奠基人，策劃學學科的系統構建者，到目前在權威刊物上發表多篇相關論文，並出版了9本相關著作或教材。其著作不但被北京大學。清華大學等眾多高校用做教材或參考書，而且深受社會讀者歡迎，著作發行量也較大。
作者在策劃學方面所做的是開拓性研究，目前在該領域處於領先水平。由於該領域的研究是目前經濟。管理學的前沿理論，非常受學術界重視和社會歡迎，其理論也被廣泛套用於社會實踐，影響了很多企業界人士。
作者長期致力於策劃經濟學。策劃學理論的探索，而且注重實戰行動，獨立組織實施或參與了多個大型策劃活動，為多家大公司。事業單位進行了實際操作或策劃建議。所撰寫的案例也具有自己的獨到和深入之處，被北京大學案例中心等多家案例庫錄用或改編。作者曾在北京大學。四川大學等多所高校舉辦學術講座。曾受多家企業邀請，為企業進行策劃經濟學。策劃學專題講座。並在四川大學。四川師範大學文理學院等高校系統開設該方向課程。
作者現為成都理工大學商學院教師，兼四川師範大學文理學院策劃經濟學研究中心主任。
李林，西南財經大學博士後，副教授，重慶郵電大學管理科學與工程學術帶頭人，主要從事中國經濟理論與實踐的研究，目前已發表論文30餘篇，參與和承擔多項國家級。省部級課題。
內容簡介
本書作為教材的一個特點是：組織結構活潑，易於調動學習興趣。傳統的一些教材更多地是一些條框式的理論，而本書用了“案例”、“案例與分析”、“專題研究”、“詳案閱讀”、“文章摘錄”等方式來增加讀者的閱讀興趣。
本書最大的特點是原創性以及具有較強的實踐性。以中國最近甚至是剛發生不久的案例貫穿全書，並注重其時效性、代表性。精選了中國近年來被廣泛關注的一些策劃事件，並結合理論闡述。這樣使理論更具說服力和更容易讓理論與實踐結合。 本書是一本學術專著，可供此方向的學者研究閱讀，但也可以用作教材，主要適於高等院校開設策劃學課程的學生、社會上各類培訓機構使用，對於需要此方面的知識的社會讀者也是一本好書。 本書不但具有理論指導價值，而且也具實際操作性。本書並在撰文或構思過程中儘量保持自己的風格，不與國內外的同類書籍雷同。也正因如此，本書在實踐操作和理論創新等很多方面已經超過了國內外同類書籍。
圖書目錄
第一章 策劃學概述第一節 策劃及策劃學的定義
第二節 策劃學產生的大環境、起源
第三節 策劃學的發展及策劃在中國為什麼會成為當今最熱門的話題
第四節 策劃學及其相關理論（行銷、廣告、CIS、諮詢、公關）的聯繫與區別
第五節 用案例來說明與市場相關學科：策劃、行銷、廣告、公關的聯繫與區別
第六節 國外有無策劃學及策劃學一詞的英語翻譯
第七節 與市場有關的理論（行銷、廣告、CIS、諮詢、公關）在中國的發展簡介
第八節 中國策劃學的主要派系及代表人物
第九節 策劃人才為什麼會成為緊缺人才及如何才是一個優秀的策劃人
第一節 原理1：策劃中的平衡原理
第二節 原理2：習以為常原理
第三節 原理3：干擾分散原理
第四節 原理4：套用於策劃中的心理學原理
第五節 原理5：稀缺市場原理
第六節 原理6：策劃的效益原理
第七節 原理7：策劃的系統性、整合性原理
第八節 原理8：價格尺碼原理
第九節 原理9：策劃的新穎性、連續性、間斷性、變化性原理
第十節 原理10：知名度並不完全等於策劃收益效果原理
第一節 效應1：聚眾效應與分散效應
第二節 效應2：點式效應與示範效應
第三節 效應3：界限及倍數效應
第四節 效應4：聯動效應
第五節 效應5：互動效應
第六節 效應6：美女效應
第七節 效應7：名人效應
第八節 效應8：品牌效應
第一節 如何作誘導新聞與隱性廣告
第二節 廣告如何儘量仿效新聞
第三節 策劃中的搶點和搶先
第四節 策劃中的出其不意與標新立異
第五節 策劃中如何選擇媒體
第六節 涉及價格的一些高級技巧
第七節 改變消費者習慣的技巧
第八節 策劃中的打假
第一節 炒作絕對不是策劃
第二節 策劃不要步入品牌誤區
第三節 注意策劃給客群的反感及負面影響
第四節 廣告語言、文字的注意事項及誤區
第五節 注意運作策劃的商標誤區
第一節 服務研究
第二節 策劃與網路的關係
第三節 廣告的二個原理
第四節 形象代言人
第五節 策劃中的市場調查
五糧液成功、經典策劃案例研究
主要參考文獻
後記
書摘插圖
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