廈門開幕
2012年9月6日晚，第八屆海峽旅遊博覽會在廈門開幕，1000多位兩岸業界代表將探討建立兩岸旅遊行銷和產業合作新機制，聯手構建“環海峽旅遊圈”。本屆旅博會著力引進大型綜合旅遊項目，推出旅遊招商項目超過200個，招商金額超過1000億元人民幣，重點體現生態休閒、溫泉養生、文化體驗、新型業態以及產業融合等特點，其中篩選40個重大旅遊招商項目對外推介。各地目前可望上台簽約項目21個，投資金額超過330億元。
嘉賓致辭
中國國家旅遊局副局長杜江在開幕式致辭表示，海峽旅遊博覽會已經成為了兩岸四地旅遊交流合作的重要平台。本屆旅博會更加突出面向公眾，提升展會的實效，展示旅遊新業態，創新旅遊行銷模式，深化旅遊產業合作，將為兩岸四地拓展更大的旅遊空間，共同推薦兩岸旅遊健康有序發展。
近年來，兩岸四地旅遊交流頻繁，合作密切，成效顯著。展望未來，杜江表示，希望通過兩岸四地的合作，進一步擴大旅遊交流規模，進一步提升旅遊品質，進一步強化旅遊安全保障，進一步創新旅遊產業合作領域，進一步完善旅遊交流合作機制。
第八屆海峽旅遊博覽會組委會主任、福建省長蘇樹林表示，海峽旅遊博覽會迄今共舉辦七屆，推介形成了275個旅遊項目，總投資達1100億元人民幣，為兩岸四地的旅遊發展作出巨大貢獻。福建省具備獨特的旅遊資源優勢，希望在與兩岸四地及海內外朋友的緊密攜手下，實現海峽旅遊的大合作、大發展。
兩岸旅遊合作
此次旅博會將舉辦“兩岸市長帶你游”活動、兩岸旅遊產業創意升級和共同成長研討會、海峽西岸經濟區旅遊局長座談會等多項活動。“兩岸市長帶你游”由泉州市、龍巖市、泰寧縣以及基隆市、南投縣、金門縣的6位市（縣）長，以“導遊”身份，通過現場對話、觀眾互動、專家點評等形式，聯手推介閩台旅遊資源，創新兩岸旅遊行銷機制。“市長微訪談”和“旅遊微訪談”也將同期開設，讓更多的公眾為兩岸旅遊合作建言獻策。
目前赴金門、馬祖、澎湖地區個人游已擴大到海峽西岸經濟區20個設區市，這20個城市的旅遊局長以及金門、馬祖、澎湖的旅遊機構負責人也將參加此次旅博會，圍繞深化海西區域旅遊合作、做大金馬澎“個人游”市場等議題進行研討。
核心議題
本屆旅博會還以兩岸旅遊產業化合作為核心議題，以創意升級、攜手合作為主題，舉辦“兩岸旅遊產業創意升級和共同成長研討會”，並舉行閩台百家鄉村旅遊景點、閩台十大流行伴手禮、十大鄉村美食發布儀式。同時，藉助旅博會平台進一步深化閩台港澳以及海西區域旅遊合作。台灣屏東恆春半島、基隆和高雄等參會旅遊機構還將舉辦專場推介。
合作平台
國家旅遊局副局長杜江在第八屆旅博會開幕式上表示，海峽旅遊博覽會已成為兩岸四地旅遊交流與合作的重要平台，本屆旅博會將深化兩岸旅遊產業合作，著力為兩岸旅遊業拓展更大的市場空間，共同推動“海峽旅遊”健康有序發展。
