內容簡介
《符號與傳媒》一 符號學理論
符號過程的悖論及其不完整變體
廣義語言學視野下的大眾傳媒
二 符號學家
羅蘭·巴爾特的互文性理論與實踐
皮爾士符號理論與漢字分類
三 符號學視野下的社會理論
符號經濟與文學人類學
人流廣告的“女性代入感身份”的符號生成機制
現代傳播的身體迷思
中國“電視知識分子”與電視場域
從符號學角度解讀山寨文化
……
四 國外符號學研究
試讀章節
一 符號學理論
符號過程的悖論及其不完整變體
四、不完整符號之一：信號
符號學界關於信號(signal)有過大量討論，因為信號在這個世界上大量存在，符號學家對信號的解釋眾說紛紜，至今沒有接近一致的意見。把信號排除出符號之外，會造成理論上極大困難；把信號包括在符號內，一樣會引起許多困惑，這的確是一個兩難之境。
信號是一種特殊的不完整符號：它缺少傳送者意圖，也缺少接收者解釋，信號的特點是：
1．它是有載體的意義傳送；
2．它不要求解釋，卻要求接收者以行動反應。
因為有載體，符號文本意義依然存在。前面說過，只要有一個意義環節存在，就依然是符號，因此無法否認信號是符號。
不少符號學家認為信號不能算符號的一個類別，因為信號的反應是固定的，不要求也不允許解釋。因此蜜蜂的舞蹈對蜂群是信號，超音波的反射對蝙蝠是信號，觸摸對含羞草是信號，閃光對瞳孑L肌肉是信號，染色體配置對胚胎生長是信號。信號可以發生在動物之間，植物之間，有機體不同部位之間，甚至可以發生在機械之間(例如電梯上的光電效應開關)，並不一定需要以人格出現的解釋者。承認信號是符號，會使符號學的領域過於擴大，但是不承認信號是符號，就必須對符號下更嚴格的定義。
困難的是區分信號一反應，與充滿自然界的因果關係：地震引發海嘯，月亮引發漲潮，都不能算信號。反應的直接(物理或化學)原因不是信號，反應原因的感知才是。①高血壓可能是腦溢血的原因，但是高血壓不是腦溢血的信號，高血壓的度量才是信號，因此量血壓才是符號行為；同樣，高血壓引發的頭痛感覺，不是腦溢血的原因，但卻是腦溢血的信號。公路上山石滾落，其感知(形象)成為“不可通行”的信號，但是山石的物理存在，是不可通行的實際原因，不是信號。我們可以看到前者是“症狀”，後者是“指示”，都是很常見的符號類別。
