圖書信息
出版社: 立信會計出版社; 第1版 (2008年5月1日)
平裝: 326頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7542911333, 9787542911339
條形碼: 9787542911339
尺寸: 22.8 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 399 g
內容簡介
《立信財經叢書?市場行銷學(第5版)》尊重了市場行銷學的基本原則，從讀者的需求出發，儘可能用最簡潔的方法闡述市場行銷學的基本原理，並根據市場行銷不斷創新發展的情況，進行及時更新。全書共三部分、十二章。第一部分介紹了市場行銷基礎及行銷戰略，包括市場行銷緒論（第一章）、市場行銷環境（第二章）、市場行銷調查（第三章）、企業戰略與行銷組合（第四章）；第二部分主要介紹了市場行銷策略組合，包括產品策略（第五章）、價格策略（第六章）、渠道策略（第七章）、促銷策略（第八章）、行銷策劃與行銷決策（第九章）；第三部分介紹了市場行銷學新理念，包括信息化背景下的行銷新理念（第十章）、全球化背景下的行銷新理念（第十一章）、社會責任與市場行銷的新理念（第十二章）。
目錄
第一部分市場行銷基礎及行銷戰略
第一章 市場行銷緒論
第一節 市場綜述
第二節 市場行銷的發展及其特點
第三節 市場行銷管理
第四節 市場行銷的宗旨
第五節 21世紀市場行銷新理念綜述
案例“超級女聲”之超級行銷
複習與思考
第二章 市場行銷環境
第一節 巨觀及微觀市場行銷環境
第二節 消費品市場購買行為分析
第三節 組織市場購買行為分析
案例中國市場環境考驗戴爾經營模式
複習與思考
第三章 市場行銷調查
第一節 市場行銷調查系統
第二節 市場行銷調查的作用和類型
第三節 市場行銷調查的方法和內容
第四節 市場需求量的測定
案例吉列雛菊品牌——調查為市場區隔提供基礎
複習與思考
第四章 企業戰略與行銷組合
第一節 企業戰略
第二節 企業戰略規劃及內容
第三節 市場競爭與競爭戰略
第四節 市場增長戰略
第五節 市場區隔戰略
案例錦江之星——堅持並執行市場區隔戰略
複習與思考
第二部分市場行銷策略組合
第五章 產品策略
第一節 產品及其整體化概念
第二節 產品生命周期策略
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌與包裝策略
案例味全每日C一小瓶子裝出大份額
複習與思考
第六章 價格策略
第一節 價格形成的市場原理
第二節 定價準備
第三節 經濟學的定價方法
第四節 管理學的定價方法
第五節 心理學的定價方法
案例H&M時裝秀場——平價時尚模式
複習與思考
第七章 渠道策略
第一節 渠道概述
第二節 渠道的選擇
第三節 產品的實體分銷
案例薇姿——藥房中開闢的美麗天地
複習與思考
第八章 促銷策略
第一節 促銷途徑和策略
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 銷售促進
第五節 公共關係
案例終端促銷——企業銷售的“I臨門一腳”
複習與思考
第九章 行銷策劃與行銷決策
第一節 行銷策劃
第二節 行銷策劃的程式和內容
第三節 行銷決策
案例柯達的體育行銷
複習與思考
第三部分市場行銷學新理念
第十章 信息化背景下的行銷新理念
第一節 網路行銷
第二節 資料庫行銷
第三節 直復行銷
案例本土淘寶PK洋eBay
複習與思考
第十一章 全球化背景下的行銷新理念
第一節 國際行銷
第二節 整合行銷
第三節 特許行銷
案例東方比薩——土家燒餅的潮起潮落
複習與思考
第十二章 社會責任與市場行銷的新理念
第一節 行銷道德
第二節 綠色行銷
第三節 關係行銷
案例環保邂逅時尚——I'mnotaplasticbag
複習與思考
參考文獻
