內容介紹
現今，美國人對於行動電話、移動商業與無線網際網路，似乎不如日本人、歐洲人與中國人熱衷。事實上，只有33%的美國人擁有行動電話，而部分的歐洲國家有90%的人擁有手機。本書的目的就是要提出一個可行的方式，引導美國人和其他人征服無線世界，進入移動商務的市場，書中提出的行銷模式都是經過實證可行的方式。
拉蒙教授的作品說明了無線網路為何能在未來的行銷研究中扮演相當重要的角色——它能夠在個人的層次上總結重點資料，並與整個商務活動緊密相連，這令人大開眼界。在未來企業執行策略時，行銷是不能不把行動網路考慮進去產的。世人一致同意，行動網路將會改變全人類的生活與工作模式。但是一般人卻不知道無線空間的商機與陷阱何在。本書提供了一個清楚的分析方案，協助從事無線商業的領袖們發展制勝的行銷計畫與策略。
無線電技術革命為全球商業方式帶來的影響比網際網路還要大。移動商務領域正日漸成為新的淘金熱點。本書深入探索了珍線世界的發財機會，協助企業管理者測定無線世界的致勝戰略。在移動商務領域如何順利，使消費者心甘情願付費，它從客戶的需求出發，細分市場，針對不同支區，不同的目標客戶給出了不同的行銷策略，為企業進改商務領域提供了強有力的工具。
作品目錄
序
引言：如何成為移動商務的行銷者
第一部分 價值創造
第1章 無線產品行銷
第2章 推展新市場空間
第3章 制定移動商務服務價格
第二部分 價值傳遞
第4章 細分國際市場
第5章 鎖定國內市場
第6章 定位當地產品與服務
第7章 總結
注釋
