我的廣告生涯·科學的廣告

s）克勞德?霍普金斯（1866-1932）是現代廣告的奠基人，被大衛?奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。 克勞德?霍普金斯一生只對廣告感興趣。 41歲時，他加入了洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。

作者介紹

克勞德?霍普金斯（Claude C. Hopkins）
克勞德?霍普金斯（1866-1932）是現代廣告的奠基人，被大衛?奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。
克勞德?霍普金斯一生只對廣告感興趣。他曾為多家廣告商工作，積累了豐富的廣告經歷。41歲時，他加入了洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到了18.5萬美元，這相當於今天的數百萬美元。霍普金斯在這家公司供職了17年，最後在董事長兼總經理的職位上退休。
退休後，霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘，並陸續出版了名著《科學的廣告》和《我的廣告生涯》。在這兩部影響深遠的著作中，他將優惠券、測試行銷、郵寄行銷和免費試用品等廣告理念和一系列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛?奧格威將《科學的廣告》列為奧美公司員工七本必讀書之首。