神雞牌品牌：神雞牌
廠家：中國華成煙公司
包裝類型：軟包裝（直）
產品類型：捲菸
煙指標：過濾嘴，烤菸
時期年代：新中國早期標(20世紀)
中國華成煙公司
華成煙公司創建於1924年，在上海南市區，時值軍閥割據的多事之秋，政局動盪，帝國主義列強的經濟乘隙入侵，菸草行業中的英美煙公司的捲菸更是泛濫我國市場，抑制了民族菸草工業的發展。民族資本的南洋兄弟煙公司曾一度與之抗爭，為挽回利權作出了一定的貢獻。上海雖有一些中小煙廠，其基礎實力和競爭能力都十分薄弱，迭遭關廠破產之厄運。二十年代初，由虞成新、沈延唐開辦的華成煙廠，也因連年虧損而無意經營，急待出盤。時戴耕莘與原興業煙廠創辦人陳文鑒之子陳楚湘和原英商吉時洋行買辦曹昌猷之子曹慶華相聚縱談國事，抒發了抗禦外侮振興實業的胸懷，遂促成共識，集資受盤華成基業，並沿用“華成”廠名，以後集股增資改組為“華成煙廠股份有限公司”，由戴耕莘任董事長，陳楚湘任經理，因經營順利，乃於1927年在虹口匯山路（今霍山路）自建廠房，翌年又在寧波路設立了總公司。
華成草創伊始，生產十支裝“三棋”香菸，銷路僅及於上海、山東，當年英美煙公司的仙女、老刀、紅錫包等傾銷全國，“三棋”自非匹放，銷路難於打開，為謀求生存和發展，為力圖創出自己的名牌為打入和占領國內市場創造條件，因鑒於創業這一年適逢農曆甲子年，鼠為十二生肖之首，我國民間舊時有“黃金鼠年”的祝福口彩有富貴發跡之意，於是採用“金鼠”商標，並參照英國茄立克香菸“人面獅身”的設計，繪印成綠色襯底，一頭金鼠踞伏其中的商標圖案，這樣既迎合了部分嗜煙者的祟洋心理，也突出了民族特色。金鼠香菸採用一部分高檔菸葉配製，質量較好，口味適中，可與當時的暢銷品紅錫包媲美，而且售價低廉，所以產品很快打開銷路。金鼠牌首戰告捷，大大增強了華成的經營信心，並為華成奠定了初步基礎。
但金鼠牌的質量僅屬中檔，當時高檔煙除南洋的黃、白金龍外皆為洋貨。華成根據這種產銷形勢，決定刨出自己的高檔煙，以增強國產高檔煙的陣容，擴大市場競爭優勢。翌年，華成偶然發現當時著名影星呂美玉的一幅京劇“失足恨”的半身劇照，裝束和扮相十分美麗動人，便別出心裁地與這幅劇照為藍本，請名師繪成勾金圓形人像框，周圍點綴數枚綠葉，襯出淡黃色美術圖案的商標，生產了美麗牌香菸。由於選用上等菸葉配製，菸絲純淨、煙味醇和，加上商標精緻華麗，別具吸引力，因而產品一經投放市場，名聲大噪，這一年，爆發了“五卅”慘案，激起了抵制洋貨，提倡國貨的浪潮，國人競相購買國貨為榮，“金鼠”、“美麗”銷勢益旺，英美煙公司的產品一時竟大為遜色。
華成的經理陳楚湘原系福和煙行經理，又出身菸葉經營世家，深諳經營之道，由於他的努力華成在全國的銷售日益壯大。華成的經營思想主張產品成名立子不敗之地，首先在於保證質量取得信譽，而產品的裝潢和廣告也是關鍵。“金鼠”、“美麗”早期都是十支硬盒包裝，中襯鋁箔紙，外襯半透明玻璃紙，十分講究，美麗牌初期還每盒附贈精美彩印香菸牌子一張，使吸者大為助興，稍後又出品50支鐵聽裝，並印製了精美華麗的4聽裝和6聽裝的禮盒，成為人們節日饋贈親友的上好禮品，同時生產了20支軟包裝的美麗牌，價格低於10支裝，而包裝精美，又別具特色，深受歡迎。在廣告宣傳上獨具魅力，提出了金鼠牌“煙味好、價鈿巧”，美麗牌“有美皆備、無麗不臻”的廣告語，對仗工整、上口成誦，幾為婦孺皆知。華成還通過報紙和戶外廣告、宣傳深及農村，產品風行全國，此外，華成根據各地的不同需求，生產了其它牌號的香菸，如為東北生產了“富貴牌”、“芬芳牌”、“月份牌”等，專銷廣州的細支美麗，這些煙在當地都極負盛名。由於華成銳意經營，未數年盈利累萬，規模日益恢宏，成為民族捲菸葉中的佼佼者。
“金鼠”、“美麗”的聲譽鵲起，也招來了一些人的嫉恨。1926年2月，由德商漢運洋行經理的金飛煙公司的“金駝”香菸因國內提倡國貨而銷路日減，漢運洋行不由妒火中燒，即借“金鼠”與“金駝”牌商標近似為由，指控華成煙廠侵權，妄圖扼殺“金鼠”牌，後華成煙廠應訴並動用巨資上下疏通，法院以雙方商標都未註冊為由，駁回了漢運洋行的抗訴。不料一波未平，一波又起，1927年一些人哄起美麗牌商標糾紛，唆使呂美玉夫婦以未經本人同意為由向華成煙廠提出交涉，最後與呂美玉達成協定，由華成按生產量每箱提取商標費五角，作為賠償呂美玉的“名譽損失”，到1933年4月，呂美玉夫婦提出自願解除協定，由華成一次付給國幣2萬元了結了這場糾紛。自此華成完全取得了美麗牌商標的專用權。
1937年，抗戰爆發，華成在戰禍中受損較大。廠房、設備、原料被毀，為繼續供應市場，華成初期委託大東、德隆、瑞倫、利興等廠代加工，並於1941年在江寧路昌平路口建成新廠房恢復生產，同年，太平洋戰爭爆發，日軍進占租界，對菸草生產進行控制，華成生產大受影響，日軍曾一度妄圖進占華成廠房設定日軍司令部，後在輿論壓力下才得以保全。抗戰勝利後，華成雖逐漸恢復正常，但日處逆境。解放後在政府扶持下，才重獲生機。1950年，華成根據市場需求，出品了低檔的“小號金鼠”和“名花”牌香菸，受到歡迎，到1955年，公私合營前，華成作為私營煙廠在行業中的地位舉足輕重。1959年根據國家規劃，華成煙廠改造轉業為電子行業，其商標設備轉入上海捲菸廠，華成煙公司宣告結束，但美麗牌商標一直使用到60年代中期，足見魅力之大。
