圖書信息
出版社:清華大學出版社;第1版(2011年5月1日)
平裝:238頁圖書封面
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:9787302251279,7302251274
條形碼:9787302251279
商品尺寸:22.4x16.8x2cm
商品重量:458g
品牌:清華大學出版社有限公司
ASIN:B004Z3MFOC
圖書介紹
隨著社交網路尤其是微博的流行，企業如何面對？是本書重點關注的領域，本書是作者多年從事網路行銷實戰的總結，揭示了社會化媒體如何改變了行銷和企業運營的規則，系統總結了社會化媒體行銷及新行銷。介紹了各種不同的社會化媒體，包括社交網路、微博、部落格、視頻、百度百科、BBS等，並對如何在實際工作中套用眾多社會化媒體工具給出了具體的指導。涉及到社會化媒體的定義，新行銷策略，行銷方法論，社會化媒體行銷評估，移動網際網路與新行銷，社會化媒體與商業。 對中國的廣大企業來說，《社會化媒體行銷大趨勢》所講述的內容非常具有價值，它讓人們知道如何應對社會化媒體環境下參與競爭。本書適合對社會化媒體、網路行銷、電子商務感興趣，想低成本在網上銷售，推廣的讀者，尤其適合大專院校網路行銷及電子商務專業的學生、網路行銷從業人員、向網際網路化轉型的傳統企業。幫助他們通過社會化媒體行銷提升銷售業績，品牌美譽度。
專家讚譽
唐興通的《社會化媒體行銷大趨勢》是一本行銷界急需的書。之所以這么說，是因為由於科學技術的進步以及消費習慣的改變，會導致行銷和傳播方式發生巨大的變化，行銷人必須迅速跟進以適應這種變化。作為行銷界的老兵，我要感謝興通這本書。
葉茂中行銷策劃機構—CEO葉茂中 Facebook、Twitter帶動的全球化社會化網路的浪潮，微博、部落格已經進入普通網民的生活，這也必將改變未來行銷的方式。《社會化媒體行銷大趨勢》是值得你詳細閱讀，應對未來的好書。 艾瑞諮詢集團-CEO楊偉慶 SocialNetwork而不僅僅是SNS，是網際網路母體未來的主形態，更是互動行銷未來不可旁置的核心網路；所以，對於SocialNetwork及其Media媒體傳播與行銷特性的認知、實踐，就成了行銷領域的下一步，以及最重要的那個TheBigThing；以人為中心以關係為基礎的網路，互動、分享、口碑、行銷、廣告、電子商務等盡在其中；唐興通的《社會化媒體行銷大趨勢》，非常有助於我們把握浮現中的未來！ DCCI網際網路數據中心總經理---胡延平 社會化媒體不僅改變著行銷的模式，也在改變著整個的傳播模式與傳播格局。理解社會化媒體行銷，也就是在一個層面理解社會化媒體的傳播機制，甚至是未來的傳媒。唐興通的《社會化媒體行銷大趨勢》，不僅可以給行銷人帶來新靈感，也可以為媒體人帶來新思維。 中國人民大學新聞學院副院長，博士生導師---彭蘭
作者介紹
唐興通- 新媒體行銷專家，是中國最早從事社會化媒體的研究者和實踐者。唐老師戰鬥在新行銷的一線，實戰經驗豐富，被譽為中國社會化媒體行銷的布道者。
先後為清華大學、北京大學、長江商學院、賓士中國、招商銀行、新聞出版總署、CCTV、中國移動、阿里巴巴、南方報業等近多家單位做 過主題演講或培訓。
致力於幫助企業應對來自網際網路尤其是社交網路、微博、電子商務等帶來的衝擊；協助企業借鑑國內外社會化媒體運營經驗來達成銷售業績；從網際網路，電子商務，市場行銷等跨界的角度來解析，梳理企業在網際網路上的戰略，思考，更快融入web2.0環境下的市場行銷。
目錄
第1章 社會化媒體行銷序曲 社會化媒體的前世今生/3 社會化媒體平台的分類/5 社會化媒體發展趨勢/7 社會化媒體行銷/9 企業需規範員工社會化媒體行為/15 案例：英特爾社交媒體指南/17 第2章 新行銷新趨勢 圖解新行銷/25 為什麼是社會化媒體行銷/28 行銷預算趨勢的改變/28 Web2.0環境下品牌和效果行銷的取捨/32 聰明地選擇行銷工具/33 值得關注的4個問題/43 社會化媒體行銷大趨勢——策略與方法 案例：可口可樂向快樂出發/45 第3章 社會化媒體行銷的策略與方法 傳統行銷必須聯手社會化媒體/51 社會化媒體套用：揭秘冬粉行為學/54 用戶瀏覽行為透露玄機/57 社會介媒體的3個本質問題/61 不可忘卻的4個秘密武器/63 如何制定社會化媒體行銷策略/66 如何開展社會化媒體行銷活動/68 案例：乳品皇后推進社會化媒體行銷進程/71 第4章 引爆社會化媒體行銷 完善社會化媒體行銷平台/79 中小企業如何開展社會化媒體行銷/82 社會化媒體最佳化(SMO)策略/86 如何使用社會化媒體開展促銷活動/90 探尋社會化媒體行銷失敗的原因/93 5個社會化媒體行銷認識誤區/96 點評4個有趣的行銷案例/99 社會化媒體行銷的13個問題/102 社會化媒體行銷全案：奧蘭多海洋世界/104 第5章 微博行銷實戰技巧 微博概述/113 通過微博直播會議、市場活動/118 微博盈利模式探討/122 內容行銷(ContentMarketing)是一把匕首/123 Hulu的思考/127 國外視頻行銷數據/128 如何讓視頻成為病毒傳播/129 向甲流學習病毒傳播/132 案例：中信信用卡行銷/136 第6章 行銷效果評估與檢測 網路行銷效果評估現狀/141 社會化媒體效果更傾向“軟”的一面/146 社會化媒體行銷評估指標系統/148 社會化媒體、網站流量及轉化率之間的關係/154 網路傳播統計學統計指標/157 8款網路品牌監測工具剖析/162 第7章 移動網際網路與社會化媒體 移動網際網路商業版圖/173 社會化媒體行銷大趨勢——策略與方法 行銷新策略：無線行銷/176 移動網際網路購物數據解讀/182 移動行銷——LBS行銷案例分享/184 手機套用(APP)行銷案例/189 第8章 與商業和技術的碰撞 社交網路中刺激機制的設定/199 案例探討/201 用戶體驗不只停留在嘴上/204 電子商務2.0——社會化商務/210 第9章 格局與版圖 社會化媒體行銷的套用/223 社會化媒體是個持續過程/227 社會化媒體需要經常換花樣/228 社會化媒體障礙/230 Web2.0環境下企業品牌與個人品牌的博弈/232 實例分析國外行業公司生存狀態/234 致謝/239
