盧茨的一生是汽車的一生,但他總結出來的“盧茨七律”,放之七十二行而皆準:
1顧客並不總是對的;
2做生意的主要目的不是“賺大錢”;
3如果其他人都在那么做,那么別那么做;
4太講究質量會毀掉你;
5財務控制是壞事;
6搗蛋分子是財富;
7團隊協作並非總是好事。
盧茨的價值在於為佐證這些觀點,提供了具體生動的事例。比如盧茨具體說了為什麼顧客會在市場調查中說錯話:善意地撒點兒小謊(如為了表現得“正確”而回答選擇環保型車)。
另外,盧茨還指出了市場調查結果中的陷阱。他舉的例子是,如果兩款新車型讓消費者打分,在滿分是10分的情況下,一款車得7.5分,另一款得5分,你是該投產得7.5分的那款嗎?
盧茨指出要理解數據背後的含義。得5分的車型可能是一半人打了9分和10分,而另一半打了0分和1分,有人狂熱喜歡,有人極度厭惡。得7.5分的車型可能是每個人都打了7分或8分,沒有討厭,但沒有人有激情——這是所有人的第二選擇!盧茨的回答是:“在擁擠的市場上,你所需要的正是那些打9分、10 分的人。”他推出過一款在調查中有80%的人很不喜歡而其餘20%的人為之瘋狂的車型,把市場占有率從20%提高到了40%。
“盧茨七律”和管理中的絕大多數道理一樣,記住結論並不難,難的是搞明白“為什麼”和“怎么用”。
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