簡介
百度認證是百度公司推出的一套具有完整體系的培訓計畫和認證計畫，由百度行銷研究院設立並運營。依託百度作為全球最大中文搜尋引擎的影響力和豐富資源，提供搜尋行銷理念、策略制定和效果最佳化等方面的知識分享。
主要面向廣告主、代理公司的搜尋行銷專業人才，幫助他們迅速提高行銷理念、投放策略、數據分析、賬戶執行與管理、效果最佳化等方面的知識和技能，深入了解成功的行銷工具和行業經驗，並及時分享先進的業界理念和方法。
旨在為整個行業梳理規範、儲備潛在人才、構建積極健康的搜尋行銷生態圈，進一步促進搜尋引擎行銷的繁榮和可持續發展。具體包括個人認證和企業認證兩部分，個人和企業的認證有不同的級別設定，以對其能力和資質進行認可。
百度副總裁王湛在當天的發布會上明確表示，要將百度認證打造成為行業內最具含金量的認證。王湛相信，百度認證創新性的五大措施將能有效確保證書的含金量，從而全面提升學員的專業水平，幫助他們打造核心競爭力。
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛認為，百度、教育界、企業界共同參與的百度認證計畫，打造了從知識傳播到實踐鍛鍊的一條完整孵化鏈。這樣的模式，解決了以往網路行銷學習中的“點狀”問題，系統構建網路行銷知識體系，並能夠舉一反三靈活運用。
關於我們
搜尋引擎行銷（ SEM ）是在搜尋引擎誕生後，應市場的發展和需求應運而生的，搜尋引擎的歷史就不長，因此 SEM 本身也非常年輕。我們覺得非常幸運的是，在這個年輕而又有活力的業務模式身上。我們認為 SEM 不僅僅是一種產品或業務模式，更是一種服務，是一種利用搜尋引擎平台，通過對客戶需求的理解及市場變化的把握，以達到市場目標的專業服務。
五大措施
實戰派+學院派 系統構建知識體系
學習猶若練功，投入名門正派等於依託強大的靠山。在基於搜尋引擎的網路行銷領域，百度的“老大”地位不可撼動，百度內部上自副總裁等高管，下至具有豐富經驗的一線人員，都成長於實戰，他們是百度認證培訓體系中的核心。與此同時，來自北大、清華、中歐工商學院的國內傳播、行銷領域的權威專家，則從理論角度與實戰派深度融合。
一步一腳印 培訓不是“一步登天”
“可能很多人認為，在微博上做過幾次線上活動，就懂網際網路行銷了，其實不然。”百度行銷研究院院長李叢杉說，“和小孩走路要‘先學爬，再學走’一樣，網際網路行銷的培訓，也需要一步一個腳印。”百度認證從基礎級別、到顧問級別和專家級別，需要進階式成長。學員需要逐步涉獵到行銷基礎理論、搜尋引擎行銷機制、網際網路全域產品整合行銷策略、數據挖掘與分析能力、消費者洞察能力-、項目管理能力等幾大維度的知識，一步一步成長為複合式網際網路行銷人才，這一點和社會上那些標榜能“一蹴而就”的培訓認證截然不同，也正因為此，才能保證百度認證的含金量。
個性化培養 總有一款適合你
如今，不少以“經濟利益”為首要考慮因素的培訓機構，對學員的培養，往往是“流水線”的批量生產方式。而且培訓的教材、案例也經常是幾十年如一日，毫無創新意識。
然而，在百度看來，無邊界的網際網路，喚醒了中國網民的自主意識和個性色彩，與此對應，網際網路行銷人才的培養，也不能“一刀切”，而是要因材施教。為此，百度特意設計了“從自主學習，到被動學習;從線上學習到學習社區;從模組化和系統化學習”一系列的培訓模組與體系，這種選單式的培訓機制，更能夠滿足學員的個性需求。
多維度的科學評測 確保“產品”質量
對於所培養的人才，如何評測其綜合素質和能力?百度認證採取的是更加科學的“寬進嚴出”的考評機制，通過在各個環節的嚴格把關，可以最大程度避免“渾水摸魚”的情況。
以最後的考試為例，百度積極跟國際化的專業公司進行配合，搭建符合國際標準的考試平台，讓專家可以在任何時間和任何場合登錄這個系統分享自己對考試題庫的建設，從而開發出符合國際標準的考試題庫，對學員進行科學的考評。
提升地位 認證人員可以加碼公司“資質”
再過一段時間就是各大高校入學的時候了，相信很多人都對“你以學校為榮，學校以你為榮”很有印象。而百度認證所希望的，也是讓行業內的公司以擁有百度認證的員工數為榮，不僅如此，這同時還是百度考量網際網路行銷合作公司的重要指標。
個人認證
百度認證分為“百度認證行銷推廣師”、“百度認證行銷顧問”、“百度認證高級行銷顧問”、“百度認證行銷專家”四個等級，學員成功通過考核後，都可以拿到由百度公司總裁兼CEO李彥宏簽署的認證證書，以證明個人職業競爭力。
英才計畫
（BCMO Baidu Certified Marketing Operator）
認證對象：邀請制，僅百度推廣客戶
認證要求：申請認證者須參加百度的認證培訓並掌握搜尋引擎行銷的基本概念和知識，熟練搜尋推廣的賬戶操作和管理，有一定的賬戶操作經驗。如不符合此認證資格，可加入“百度推廣 企業英才計畫”參加百度為新簽約客戶提供的認證培訓。
認證方式：線上考試。考試時間為90分鐘，70分及以上為合格。題型為選擇題和判斷題。
初級
（BCMC Baidu Certified Marketing Consultant）
認證對象：或有志於從事搜尋行銷工作的人員。建議在相關崗位6個月及以上工作經驗者或接受過系統培訓的初學者申請參加。
認證要求：申請認證者須掌握網際網路行銷的基本概念，熟悉搜尋推廣平台的使用。可以執行基於搜尋引擎的行銷方案，以及熟練的為客戶製作分析報告。
認證方式：申請認證者需在百度指定的實體考試中心通過考試。具體流程為：本站註冊/登錄→實名驗證→考試報名→預約時間和考場→付費→如約抵達考場→獲取考試代碼→參加線上考試。
認證考試達到70分為合格，認證有效期2年
中級
（BCSMC Baidu Certified Senior Marketing Consultant）
認證對象：網際網路行銷策略制定與分析最佳化人員。建議在相關崗位2年及以上工作經驗者申請參加。
認證要求：申請認證者須掌握科學合理的網際網路行銷目標與策略制定的方法、精確的數據監控與實用的數據分析方法；具備專業的網際網路行銷投放規劃與執行能力、整合行銷的思考與創新能力。
認證方式：申請認證者需首先取得“百度認證行銷顧問”資質，並在其有效期內申請參加本級認證考試。申請認證者需通過百度定期舉辦的相應認證考試。認證有效期3年。
高級
（BCMS Baidu Certified Marketing Specialist）
認證對象：網際網路行銷戰略規劃人員。建議在相關崗位5年及以上工作經驗者申請參加。
認證要求：申請認證者須具備非常豐富的網路行銷實戰經驗，具有戰略層面的深刻感悟，對網路媒體的運營模式和發展趨勢準確洞悉，對全媒體整體行銷方式有獨到見解。
認證方式：申請認證者需首先取得“百度認證高級行銷顧問”資質，並在其有效期內申請參加本級認證考試。申請認證者需撰寫答辯材料，並通過百度定期舉辦的認證答辯會。認證有效期3年。
行業貢獻
百度把個人認證數量和企業星級認證結合在一起的考核方式，能夠從源頭上推動行業對百度認證的重視，提高網際網路行銷產業鏈和服務方的服務標準，同時也提升從業人員的經濟和社會地位。
相關背景
據《中國網際網路行銷職業發展白皮書》顯示，2012年網際網路行銷人才缺口全年預計高達55-65萬，且緊缺狀況緩解困難，對此，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為：“預計通過各方面的共同努力，在5-10年後，百度認證將基本滿足企業對網際網路行銷人才的需求，促進產業經濟繁榮。”
