主要特色
“百度百家”將引入百度聯盟的廣告模式,給予入駐作家根據流量多少分享廣告收成。除此之外,百度百家未來還將依託百度新聞流量資源,為入駐作家提供流量、渠道、內容方面的推廣。
在入駐作家條件方面,首批入駐作家採取被邀請機制,這樣的方式是為了最大限度地保證原創內容,避免一些不具備質量的行銷文章發布,至於未來是否會放開入駐條件申請,屆時將會根據實際情況進行調整。
百度百家所邀請入駐作家陣營囊括網際網路、時政、體育、人文等多個領域,並且為入駐作家開發了可視化的專用CMS內容系統。為了簡化廣大百度百家作者的發文流程,現在百度百家的CMS系統已經與百家號進行全方位合併。之後,百度百家的編輯後台將關閉,大家可以移步百家號後台繼續發布內容,新內容只發一遍就可以在PC與移動端得到展現。百度百家的歷史內容都將在新版作者主頁繼續顯示。
開辦背景
此前被稱為百度自媒體平台的百度百家2013年12月24日凌晨上線。在熱門文章當中,基本上都是之前曾經在其他地方發布過的。換句話說,是被百度抓取而來。
![百度百家](/img/2/cec/wZwpmLxMDO0AzN4QjMxMzM1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL0IzLzIzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLxE2LvoDc0RHa.jpg)
傳統的四大門戶都已經有了自己的自媒體頻道,他們的操作方式各不相同。新浪叫做新浪專欄,簡單直接。在操作上,也是把各個子頻道以前有的專欄資源結合起來,並且給予統一的頁面版式,在專欄版面內提供訂閱功能。騰訊的自媒體版塊大家,主要操作方式是邀請業界名人,提供高稿酬,要求他們撰寫獨家作品。網易的自媒體叫真話,有一個標題叫做UGC精選,其內容是專欄作家和網易部落格,微博等UGC內容集合的混合體。搜狐的評論頻道有一個名家專欄,基本上是一些常見於其他所有媒體的評論者,把自己的評論同步發表到這裡。
從評論的操作方式不同,可以看出幾大門戶對於評論的重視程度不同。百度這回推出百家,主要也是以聚合為主,在盈利模式上應該是採取廣告分成的方式進行分配。
自媒體不會反對給自己的文章多一個輸出渠道。不管怎么搞,只要不是排他性的,允許一稿多投甚至於是機器自動抓取,然後送錢上門,那當然樂得接受。但是如果專門要自己為某一個渠道特定供稿,那一定需要很強烈的物質激勵。不管怎么說,專門靠寫文字謀生的人在中國活得都比較艱難。
對於這個自媒體頻道如何對外推廣,不排除推出自有客戶端的可能,但更大的可能是借用百度新聞客戶端甚至是百度搜尋客戶端,後者據稱在國內有四億用戶。
2013年12月23日晚上,朋友圈有訊息稱百度旗下的自媒體平台產品“百度百家”將於24日中午時分將正式上線,但頁面仍然顯示“百度百家即將上線,敬請期待”。百度相關工作人員稱準確的上線時間應該是24日下午。
運作模式
百度百家的運作模式為,作者在百度百家發布文章後,百度將流量導入,並將百度聯盟廣告客戶和品牌客戶引入頁面,廣告產生的收入100%返還給作者。
一位入口網站負責人透露,百度百家上線不久,每天PV至少是200萬到300萬,底層頁有9個廣告。以CPM廣告計算,百度百家一天成本最多10萬塊錢,將這筆錢分攤到各專欄作家頭上,給專欄作家帶來的心理影響不可低估。
百度百家還將引入品牌廣告,包括定向投放,確定針對某一作者投放,領域內投入。這使得百度百家對頂尖作者有很好激勵作用,也能擁有長尾效應。
![百度百家首頁](/img/8/80a/wZwpmL4gTN1ETN4gzNwMzM1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL4czL4YzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLxE2LvoDc0RHa.jpg)
當前百度百家主要是集中在科技領域,一些科技行業活躍的自媒體已入駐。百度新聞負責人接受騰訊科技採訪時表示,當前自媒體很熱,大家都在做,百度也必須涉足這個市場。百度不會要求自媒體在百度百家首發,也不要求獨家,只是提供一個自媒體內容展示平台。
上述人士指出,百度百家與科技部落格最大不同在於,彼此採取的付費模式不一樣,百度百家不會對自媒體的內容進行判斷,採取模式是,好的內容就會獲得大力的推薦。
相對來說,百度是自媒體市場的姍姍來遲者,此前騰訊、搜狐、360、網易都已推出自媒體平台。不過,百度百家在自媒體群里中引發的震動效應最明顯。
一家網站負責人說,原來自媒體在科技部落格網站上發布文章,百度幫助中小網站賺錢,百家首頁推薦的都是知名科技部落格,相當於端了科技部落格的“老巢”。以自媒體內容居多的虎嗅網創始人李岷則表示,大家路數不一樣,還需再觀察觀察。
受影響的不僅僅是科技部落格網站,百度百家也讓一些門戶專欄欄目如臨大敵。一位門戶負責人說,不低估不高估,正視,百度百家對行業付費制度的一次衝擊,是有趣的創新。
百度百家的問題在於,它還基本上是從百度新聞首頁倒流給作者,但隨著作者越來越多,狼多肉少,顯然並非長久之計。決定百度百家是否能做大有兩個關鍵因素,其一,百度管理層到底想把百家做多大,是很大很大,還是僅僅是這個樣子?其二,如何為百度百家建立起一個去中心化的生態,擺脫對首頁與推薦位的依賴,生態兩個字非常關鍵。
社會評價
李雲輝
自媒體與錢掛鈎也不是壞事,俗話講“君子愛財,取之有道”,只要是不違背自己的本心寫出的文章,只要寫出的文章能夠獲得用戶的喜愛,有如此多的點擊量,或者未來甚至有廣告的投放,有何樂而不為呢。記得,曾跟殺生的上山打獵的獵人在一起十幾年的惠能,仍被尊稱佛教祖師六祖。如此看來,跟錢打交道並無不可,重要的是寫文章不違本心,且因寫文章而能“頓悟得道”。另外一點,就是百度百家這樣的模式,是用戶來決定我從文章獲得的收益。也就是說用戶的點擊量越多,我獲得的收益越高。而用戶的點擊量的多少會與我的內容的優劣有關。當然,三俗一類的文章自然會博得更多的點擊量。但我上段提到,寫文章需不違自己的本心。在有獨特的觀點、新穎的內容之上,醞釀一些博人眼球的特色,堅持自身的風格體系,生產一些優質的內容,相信一天,我將終獲用戶的認可。