簡介
作為全球最大飲料和食品公司之一的百事，攜手中國B2C電子商務新貴Tmall（天貓）合力首創的年輕人創意生活平台——百事淘寶，在杭州宣布上線。
不同於天貓上其他以售賣產品為主的品牌旗艦店，“百事淘寶”並非百事的網上商店，而是通過匯集潮流品牌等方式，吸引更多年輕消費群體的關注。其開通，事實上是百事在廣告、促銷、階段性線上線下活動之外，構建的新行銷方式。
產品服務
百事淘寶共分“購物天地”、“玩樂空間”、“美食天地”、“原創108”四大板塊，集購物玩樂、分享體驗、創意創業等眾多功能於一體。同時，百事淘寶將對商品的評價分為四類，從價格、態度、創意等方面進行評價。深受年輕人追捧的著名日本里原宿潮流品牌BAPE與百事跨界合作，特地設計了一條潮流品牌線AAPE，堪稱獨家人氣產品。此外，“美食天堂”則結合了國內領先的城市生活消費指南網站——“大眾點評網”的優勢，推出一系列年輕人喜愛的美食資訊。
概念口號
百事大中華區首席市場官李自強表示，百事淘寶僅初期就匯集了多達45個潮流品牌及眾多限量版潮流單品，以“人無我有，人有我廉，人廉我新”的創新概念，讓每個年輕人都能創造不一樣的自己。通過整合百事自身的品牌優勢和Tmall成熟的運營模式，實現了大範圍的品牌聯動，為年輕人提供多樣的商品與實惠的價格。百事淘寶還推出“一碼三用，玩轉平台”的概念，只需一個百事可樂瓶蓋上的串碼，便能玩轉“購物天地”、“玩樂空間”、“美食天地”三大潮流生活板塊，讓消費者憑自己的創意，給自己帶來超值享受，盡享潮流生活。
百事淘寶的口號被定為“為渴望而創”，一方面是指百事淘寶“為年輕人的渴望而創”，另一方面則指“讓年輕人為渴望而創”，鼓勵年輕人為實踐渴望而勇於創造。
為渴望而創
為配合百事淘寶上線，百事攜手土豆網推出了原創微電影《為渴望而創》。由韋正和汪遠分別擔任導演和編劇，楊冪、韓庚傾情演繹。影片講述了因為一個善意的謊言，一個在家人眼裡“沒出息”的普通青年阿樂通過自己的努力，成為了年輕人成功創業的典範。
