內容簡介
產業集群已成為浙江經濟的主要發展模式。《產業集群行銷管理研究:以浙江省為例》將綜
產業集群行銷管理研究：以浙江省為例合運用產業集群理論和市場行銷理論，對浙江產業集群行銷進行系統研究，分兩部分展開:產業集群行銷管理理論和浙江產業集群行銷管理。產業集群行銷管理理論研究論題主要有:產業集群行銷理念、產業集群行銷動力機制、產業集群行銷優勢來源及其培育、產業集群行銷模式和產業集群行銷管理模式。浙江產業集群行銷管理研究論題主要包括:全球價值鏈戰略、競爭戰略、品牌戰略、聯合促銷策略、行銷渠道、集群企業行銷績效和集群行銷治理。《產業集群行銷管理研究》由朱建榮編著。
圖書目錄
第一章 產業集群行銷管理理論
第一節 產業集群行銷的提出
第二節 產業集群行銷概述
一、產業集群及其行銷管理
二、產業集群行銷戰略
三、產業集群行銷策略
四、產業集群行銷組織
第三節 產業集群行銷理念:合作行銷
一、合作行銷的定義
二、合作行銷的特徵
三、合作行銷效應
四、合作行銷的組織形態
五、合作行銷影響因素
六、合作行銷管理
七、合作行銷實現方式
八、合作行銷模式
第四節 產業集群行銷的動力機制
一、浙江產業集群行銷動力來源
二、浙江產業集群式行銷動力主體
第五節 產業集群行銷優勢來源及其培育
一、產業集群行銷優勢及其形成機理
二、產業集群行銷優勢的培養
第六節 產業集群情景下的行銷模式
一、產業集群情景下的合作行銷模式
二、合作行銷模式的運作
三、行銷組織創新
四、行銷技術創新
五、結論
第七節 產業集群行銷管理模式
第二章 浙江產業集群價值鏈戰略
第一節 全球價值鏈與產業集群
一、全球價值鏈含義
二、產業集群與全球價值鏈的相關性
三、開發中國家地方產業集群轉型升級研究
第二節 浙江產業集群嵌入全球價值鏈戰略
一、浙江產業集群產業鏈發展現狀
二、浙江產業集群沿著全球價值鏈向高端環節升級
[產業集群行銷在浙江2-1]浙江鞋業拓展國際市場勢力的模式分析
[產業集群行銷在浙江2-2]浙江發展戰略性新興產業戰略
第三章 浙江產業集群競爭戰略
第一節 產業集群競爭研究
一、產業集群競爭力構成要素
二、產業集群競爭力影響因素_
三、產業集群競爭優勢及其來源_l
四、產業集群競爭優勢培育
五、產業集群持續競爭優勢的建立
第二節 浙江產業集群競爭戰略分析
一、浙江產業集群競爭優勢分析
二、浙江產業集群競爭劣勢分析
三、浙江產業集群競爭優勢培育戰略建議
[產業集群行銷在浙江3-1]浙江省政府加快推進塊狀經濟向現代產業集群轉型升級
第四章 浙江產業集群品牌戰略
第一節 產業集群品牌研究
一、產業集群品牌內涵
二、產業集群品牌的形成與發展
三、產業集群品牌的潛在風險與效用
第二節 浙江產業集群品牌建設研究
一、浙江產業集群品牌建設特點
二、浙江產業集群品牌建設存在的問題
三、浙江產業集群品牌建設策略研究
[產業集群行銷在浙江4-1]溫州鞋業集群品牌建設
第五章 浙江產業集群聯合促銷策略
第一節 產業集群聯合促銷研究
一、企業之間的聯合促銷
二、產業集群聯合促銷的主體及方式
三、推進產業集群聯合促銷的措施
第二節 浙江產業集群聯合促銷策略分析
[產業集群行銷在浙江5-1]義烏國際小商品博覽會
[產業集群行銷在浙江5-2]寧波國際服裝節
第六章 浙江產業集群行銷渠道研究
第一節 產業集群行銷渠道研究
一、產業集群行銷渠道含義
二、產業集群行銷渠道結構研究
三、產業集群行銷渠道模式選擇研究
第二節 浙江產業集群國內行銷渠道研究
一、浙江產業集群分銷渠道模式
二、浙江專業市場商業模式創新研究
第三節 浙江產業集群跨國行銷渠道控制研究
一、文獻回顧
二、理論分析框架
三、浙江案例
四、結論
[產業集群行銷在浙江6-1]我國企業向價值鏈下游拓展以形成國際市場勢力的三類途徑
[產業集群行銷在浙江6-2]併購背後是境外渠道戰
第七章 浙江產業集群企業行銷績效研究
第一節 企業行銷績效文獻回顧
一、從財務結果評價到非財務結果評價
二、從產出評價到投入評價
三、從單維指標評價到多維指標評價
第二節 產業集群情景中企業行銷績效評價模型
一、指標體系的構建原則
二、指標體系的初步提出
三、德爾菲法對指標體系的修正
四、實證方案設計
五、層次分析法(AHP)對指標體系權重的確定
第三節 浙江產業集群企業行銷績效分析
第八章 浙江產業集群行銷治理研究
第一節 問題提出與文獻回顧
第二節 契約類型:正式契約與關係型契約
第三節 產業集群契約屬性與治理模式
一、關係型契約——社會機制——自我治理模式
二、市場型契約——權威機制——第三方治理模式
第四節 浙江實證:一個產業集群合作行銷角度
一、自我治理模式及其局限性
二、第三方治理具體模式
三、第三方治理模式發展趨勢分析
[產業集群行銷在浙江8-1]溫州民間商會
