產業集群與區域品牌-古鎮燈飾集群研究

《產業集群與區域品牌-古鎮燈飾集群研究》是2010年廣東人民出版社出版的圖書,作者是楊宇帆。

基本信息

內容簡介

古鎮區域品牌的建設經歷了以下四個階段:代表古鎮整體形象的“中國燈飾之都”的整體地域品牌;代表古鎮燈飾產業整體水平的“古鎮燈飾”產品品牌;中國(古鎮)國際燈飾博覽會的國際會展品牌;古鎮燈飾企業的自主品牌。本書希望通過回顧古鎮30年的發展歷程,介紹古鎮燈飾區域品牌的發展過程。
產業集群與區域品牌-古鎮燈飾集群研究 產業集群與區域品牌-古鎮燈飾集群研究

作者簡介

楊宇帆女,1963年生,2002年畢業於日本近畿大學商學院,商學博士。現在中山大學管理學院市場學系執教,碩士生導師。主要從事“行銷管理、消費者行為、渠道管理、零售管理與商業集聚”等方面的教學和研究工作。最近研究成果:《行銷學日本視角》(科學出版社2010年版),《商業集聚印象對消費者惠顧意向的影響研究》 等。

圖書目錄

引子
第一章古鎮社會的歷史變遷
一、古鎮社會的地理行政變遷
(一)地理變遷和行政區劃
(二)社會形成與居民來源
(三)方言淵源
(四)人口變化
二、古鎮的經濟發展
(一)農業的發展
(二)工商業的發展
三、古鎮人生活的巨大變化
(一)居民收入與消費
(二)福利體制的建立
(三)城市化建設
第二章古鎮燈飾產業的萌芽
一、鄉鎮企業的出現
(一)農村經濟改革政策。鄉鎮企業的發展
(二)第一代企業家的成長
二、燈飾產業的萌芽
(一)我國家電業的發展
(二)消費意識的變化與市場需求
三、小結:改革開放是古鎮工業發展的原動力
第三章 燈飾專業鎮的形成
一、私營企業與古鎮燈飾產業發展
(一)私營企業的發展
(二)古鎮鎮政府對私營企業的扶持
二、外來燈飾企業的進入
(一)溫州的信譽危機與其燈飾產業的南遷
(二)香港、台灣燈飾業的影響
三、古鎮燈飾產業集群的形成
(一)燈飾產業的特色
(二)優越的區位優勢
(三)政府的扶持
(四)古鎮的傳統文化
(五)古鎮的媒體行業很發達
四、小結:產業集群向心力的形成
(一)市場機會
(二)信任和協作
(三)創新環境
(四)收益遞增
第四章 燈飾配件業的發展
一、燈飾配件市場的現狀與特點
(一)古一村水晶配件市場
(二)古二村玻璃和LED配件市場
……
第五章 “中國燈飾之都”品牌的確立
第六章 引進行銷新理念
第七章 古鎮產業集群的特徵
第八章 燈飾產業集群的可持續發展展望
後記

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