圖書簡介：
作/譯者：王永貴 賈鶴出版社：北京師範大學出版社
出版日期：2008年09月
頁數：346 重約：0.461KG
定價：￥35.00
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內容提要：
全書分三篇共9章。每章分成兩大部分,第一部分是相關理論概要——原理論述,第二部分是實際案例、分析和點評,而且每章都選取了兩個案例,並分別採取了不同的處理方式。對於每章的第一個案例,作者進行了透徹的理論點評,這有助於啟發管理人員應該如何結合自身所處的企業背景,對新產品開發活動從不同理論視角進行分析和思考;而對於每章的第二個案例,作者只是在案例描述之後做了簡要分析,這是為了留給讀者更多獨立的思考 “空間”,從而有助於讀者在通過對第一個案例的學習而掌握了基本的分析框架之後,利用第二個案例材料進行案例分... [顯示全部]
圖書目錄：
第一篇導論
第一章新產品與產品開發的基本概念
1.1原理論述
1.1.1產品的相關概念
1.1.2新產品的概念及產品的新度評價
1.1.3新產品開發的概念與特徵
1.2案例學習目標
案例1-1“海信”:變頻“風”該如何吹
【案例綜合分析】
【思考題】
案例1-2“蒙牛”:金牌牛奶“特侖蘇”
【案例綜合分析】
【思考題】
本章結語
第2章新產品開發的戰略管理
2.1原理論述
2.1.1新產品開發戰略概述
2.1.2新產品開發戰略的制定與協調
2.1.3新產品開發... [顯示全部]
文章節選：
與單純的產品開發與管理案例集相比,本書更側重於透過較為系統的理論視角對產品開發與管理的各個層面進行分析,從而將企業的產品開發和管理活動與產品開發和管理理論緊密地聯繫在一起。本書可以跟作者在清華大學出版社2007年出版的《產品開發與管理》教材結合使用。作為一本有關產品開發與管理以及“創新”理論與實踐的案例教材,本書在編寫過程中也力爭有所“創新”。概括而言,本書的特色主要體現在以下兩個方面。
首先,從編寫目標上看,本書堅持一個平衡和兩個結合。其中,平衡指的是“教學與實踐相平衡”。為了達到這個目的,... [顯示全部]
作者介紹：
王永貴,南京大學市場行銷系副主任、教授、博士生導師、學科帶頭人,對外經濟貿易大學國際商學院教授、博士生導師、學科帶頭人,南開大學戰略管理博士、香港城市大學服務管理博士,南京大學中國直銷研究中心副主任,2006年首批入選南京大學骨幹青年教師培養計畫,南開大學兼職教授,天津師範大學兼職教授,河北師範大學兼職教授,中國市場學會常務理事,中國市場學會學術委員會委員,中國高校市場學研究會常務理事,中國高校市場學研究會學術委員會委員,中國市場行銷職業資格認證專家委員會委員,南京市企業“走出去”專家諮詢委員會... [顯示全部]
