內容簡介
《現學現用企劃書72例》是一本教你如何快速、有效撰寫企劃書和提案書的指導書籍，是日本著名資深廣告人齊藤誠積30年從事廣告和行銷策劃的實戰經驗總結，先後重印十餘次，風行日本和台灣商業界。《現學現用企劃書72例》分為兩個PART,在PART1中，作者精選72篇企劃書範例，內容涵蓋市場調查、廣告活動、商品企劃、店面開發、PR、直效行銷、CRM以及英文企劃書的製作等八大類、16個主題，每個範例都配有“書寫重點”、“企劃重點”、和“Help & Hint”等欄目，對範例進行點評，提示各種企劃書的寫作注意事項。在PART2中，作者從理論的角度重新歸納、整理了製作企劃書的基本流程，並簡明扼要地總結出撰寫企劃書20個的基本要點。
《現學現用企劃書72例》以翔實的案例、專業的點評和實用的總結為特色，是所有從事廣告、PR和行銷活動等相關從業者的必備參考，教你用最快速、最有效的方式，輕鬆掌握撰寫企劃書的要訣，寫出採用率高達100%的完美企劃！
作者簡介
(日本) 齊藤誠 （SAITOU MAKOTO）譯者 楊雅清 齊藤誠，1949年出生於東京，1973年畢業於早稻田大學政治學系。同年進入（株）ORIKOMI（現在改為ORIKOMU）。1982年到（株）BAYTSUJAPAN。曾任VPAccount Drector,1995年到Frost International Corporation（株）擔任董事長副社長。一面從事直效行銷，一面開始擔任行銷顧問。作為廣告人，一以貫之地參與行銷方面所有的企劃、實施和管理。亦為日本創造學會會員之一。
圖書目錄
前言
如何活用本書
實例篇的用法
何謂企劃書？
企劃書中的常見用語
PART 1 企劃書實例篇
實例1 企劃書常見問題1
實例2 企劃書常見問題2
企劃書的格式=彈性+以閱件人立場出發
用橫式的格式做簡報
用PowerPoint提高企劃書品質
教育?訓練
實例3 提升技能的教育訓練
實例4 參加外部講習課程
實例5 現場見習
改善公司內部
實例6 改善檔案管理系統
實例7 改善人事考績制度
實例8 設立顧客諮詢室
實例9 改善辦公室環境
實例10 變更訂貨體制
公司例行活動
實例11 例行性的創立紀念活動
實例12 公司內部聯誼活動
實例13 演講活動
實例14 公司社刊
商品企劃
實例15 開發新商品
實例16 原有商品推陳出新
實例17 命名
實例18 公司內部系統商品化
店面開發
實例19 變更陳列方式及動線
實例20 設立資訊情報店
實例21 加盟連鎖店的推展
廣告企劃
實例22 季節活動計畫
實例23 報紙廣告計畫
實例24 雜誌廣告計畫
實例25 電台廣告計畫
實例26 電視廣告計畫
實例27 車廂廣告計畫
實例28夾報廣告計畫
PR(公關活動)
實例29 新產品發表
實例30 年度PR計畫
實例31 與媒體合作
實例32 公關活動
促銷
實例33 有獎徵答
實例34 附帶贈品的銷售
實例35 集點數
實例36 綜合型促銷
實例37 試用抽樣調查
實例38 現場示範銷售法
實例39 展示(陳列)
活動企劃
實例40 參加商品展覽會
實例41 慈善表演
實例42 對通路提供協助
實例43 贊助活動
實例44 合作活動
設計?製作
實例45 廣告活動
實例46 報紙?雜誌廣告設計
實例47 製作電視CM
實例48 交通廣告海報
實例49 綱頁設計
實例50 製作VTR
印刷品的製作
實例51 商品型錄
實例52 郵購DM
實例53 公司簡介
實例54 PR雜誌
實例55 製作月曆
市場調查
實例56 消費者消費行為調查
實例57 市場區域意見調查
實例58 焦點團體的訪談調查
實例59 集中地點的市場調查
實例60 企業形象調查
實例61 廣告言忍矢口度調查
直效行銷
實例62 郵購企劃
實例63 One-to-One郵購
實例64 促銷DM
實例65 開發潛在客戶
實例66 綱路促銷
CRM
實例67 培養忠誠客戶計畫
實例68 資料庫行銷
實例69 顧客服務
綜合企劃書
實例70 綜合企劃 範例1
實例71 綜合企劃 範例2
英文企劃書
實例72 英文企劃書實例
企劃書這樣寫就OK
PAPT2 製作企劃的20個基本要點
企劃前的暖身運動
要點1 企劃並不難
要點2 你所製作的企劃書，都將變成個人的資產
要點3 好的企劃書就是被採用的企劃書
要點4 企劃書是自我推銷的手段
要點5 企劃是一種活力表現
擬定企劃
要點6 任何好點子都不妨參考
要點7 點子是美味可口的佐料
要點8 撰寫以“獲得採用”為目的的企劃書
要點9 做閱件人看得懂的企劃書
要點10 撰寫前、撰寫後是關鍵時期
撰寫企劃書
要點11 企劃書是什麼?
要點12 首先訂定時間表
要點13 好好思考內容架構
要點14 資訊是背後支柱
要點15 資訊須經印證且有說服力
要點16 企劃書的步驟要審慎、嚴謹
要點17 將電腦當成一種武器
要點18 企劃書也是商品，要注重外表
要點19 接近完成時，重新確認一次
要點20 來做簡報吧！
