圖書信息
書名:現學現用企劃書72例作 者：齊藤誠
出版社：中國華僑出版社
出版時間：2011年3月1日
ISBN:9787511310194
開本：16開
定價:32.00元
內容簡介
《現學現用企劃書72例》是一本教你如何快速、有效撰寫企劃書和提案書的指導書籍，是日本著名資深廣告人齊藤誠積30年從事廣告和行銷策劃的實戰經驗總結，先後重印十餘次，風行日本和台灣商業界。《現學現用企劃書72例》分為兩個PART,在PART1中，作者精選72篇企劃書範例，內容涵蓋市場調查、廣告活動、商品企劃、店面開發、PR、直效行銷、CRM以及英文企劃書的製作等八大類、16個主題，每個範例都配有“書寫重點”、“企劃重點”、和“Help&Hint”等欄目，對範例進行點評，提示各種企劃書的寫作注意事項。在PART2中，作者從理論的角度重新歸納、整理了製作企劃書的基本流程，並簡明扼要地總結出撰寫企劃書20個的基本要點。《現學現用企劃書72例》以翔實的案例、專業的點評和實用的總結為特色，是所有從事廣告、PR和行銷活動等相關從業者的必備參考，教你用最快速、最有效的方式，輕鬆掌握撰寫企劃書的要訣，寫出採用率高達100%的完美企劃！
作者簡介
(日本)齊藤誠（SAITOUMAKOTO）譯者楊雅清齊藤誠，1949年出生於東京，1973年畢業於早稻田大學政治學系。同年進入（株）ORIKOMI（現在改為ORIKOMU）。1982年到（株）BAYTSUJAPAN。曾任VPAccountDrector,1995年到FrostInternationalCorporation（株）擔任董事長副社長。一面從事直效行銷，一面開始擔任行銷顧問。作為廣告人，一以貫之地參與行銷方面所有的企劃、實施和管理。亦為日本創造學會會員之一。圖書目錄
前言如何活用本書
實例篇的用法
何謂企劃書？
企劃書中的常見用語
PART1企劃書實例篇
實例1企劃書常見問題1
實例2企劃書常見問題2
企劃書的格式=彈性+以閱件人立場出發
用橫式的格式做簡報
用PowerPoint提高企劃書品質
教育?訓練
實例3提升技能的教育訓練
實例4參加外部講習課程
實例5現場見習
改善公司內部
實例6改善檔案管理系統
實例7改善人事考績制度
實例8設立顧客諮詢室
實例9改善辦公室環境
實例10變更訂貨體制
公司例行活動
實例11例行性的創立紀念活動
實例12公司內部聯誼活動
實例13演講活動
實例14公司社刊
商品企劃
實例15開發新商品
實例16原有商品推陳出新
實例17命名
實例18公司內部系統商品化
店面開發
實例19變更陳列方式及動線
實例20設立資訊情報店
實例21加盟連鎖店的推展
廣告企劃
實例22季節活動計畫
實例23報紙廣告計畫
實例24雜誌廣告計畫
實例25電台廣告計畫
實例26電視廣告計畫
實例27車廂廣告計畫
實例28夾報廣告計畫
PR(公關活動)
實例29新產品發表
實例30年度PR計畫
實例31與媒體合作
實例32公關活動
促銷
實例33有獎徵答
實例34附帶贈品的銷售
實例35集點數
實例36綜合型促銷
實例37試用抽樣調查
實例38現場示範銷售法
實例39展示(陳列)
活動企劃
實例40參加商品展覽會
實例41慈善表演
實例42對通路提供協助
實例43贊助活動
實例44合作活動
設計?製作
實例45廣告活動
實例46報紙?雜誌廣告設計
實例47製作電視CM
實例48交通廣告海報
實例49綱頁設計
實例50製作VTR
印刷品的製作
實例51商品型錄
實例52郵購DM
實例53公司簡介
實例54PR雜誌
實例55製作月曆
市場調查
實例56消費者消費行為調查
實例57市場區域意見調查
實例58焦點團體的訪談調查
實例59集中地點的市場調查
實例60企業形象調查
實例61廣告言忍矢口度調查
直效行銷
實例62郵購企劃
實例63One-to-One郵購
實例64促銷DM
實例65開發潛在客戶
實例66綱路促銷
CRM
實例67培養忠誠客戶計畫
實例68資料庫行銷
實例69顧客服務
綜合企劃書
實例70綜合企劃範例1
實例71綜合企劃範例2
英文企劃書
實例72英文企劃書實例
企劃書這樣寫就OK
PAPT2製作企劃的20個基本要點
企劃前的暖身運動
要點1企劃並不難
要點2你所製作的企劃書，都將變成個人的資產
要點3好的企劃書就是被採用的企劃書
要點4企劃書是自我推銷的手段
要點5企劃是一種活力表現
擬定企劃
要點6任何好點子都不妨參考
要點7點子是美味可口的佐料
要點8撰寫以“獲得採用”為目的的企劃書
要點9做閱件人看得懂的企劃書
要點10撰寫前、撰寫後是關鍵時期
撰寫企劃書
要點11企劃書是什麼?
要點12首先訂定時間表
要點13好好思考內容架構
要點14資訊是背後支柱
要點15資訊須經印證且有說服力
要點16企劃書的步驟要審慎、嚴謹
要點17將電腦當成一種武器
要點18企劃書也是商品，要注重外表
要點19接近完成時，重新確認一次
要點20來做簡報吧！
