現代行銷管理（修訂版）

作品目錄

修訂版前言
第一章 導論
第二章 行銷管理任務與行銷管理過程
第三章 行銷環境分析
第四章 消費者市場分析
第五章 組織市場分析
第六章 市場競爭者分析
第七章 行銷信息系統與市場行銷調研
第八章 市場需求量的估計和預測
第九章 市場區隔化、目標化和定位
第十章 市場地位與行銷戰略
第十一章 產品生命周期與行銷戰略
第十二章 國際市場進入戰略
第十三章 產品管理與產品發展策略
第十四章 定價方法與定價策略
第十五章 分銷策略與渠道管理
第十六章 促銷管理與促銷策略
第十七章 行銷計畫、實施與控制
主要參考書目