圖書信息
書名：玩轉廣告-創意的遊戲精神 作者：李劍飛 出版者：首都師範大學出版社
ISBN：978-7-81119-620-7 開本：16開 出版時間：2009年04月 定價：38.00元
玩轉廣告-創意的遊戲精神內容簡介
對多數人而言，廣告是一個熟悉而又陌生的領域。生活中，我們每天接觸各式各樣的廣告，大腦中被塞入五花八門的品牌。街頭的招貼畫、巷尾的小販叫賣、電視廣告、網頁廣告……給個確切的定義的話，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。那廣告是怎樣創作出來的？一些經典廣告背後有什麼樣的故事？ 在本書中，作者以一個資深廣告人的身份，從專業的角度為讀者解析上百個經典廣告背後的故事，並從這些故事中總結出遊戲的精神在廣告創意乃至做任何事情中的重要作用。作者洗鍊的文筆，充滿激情的文字，以及精心挑選的廣告文案，讀來令人手不釋卷，拍案叫絕。
編輯推薦
1.揭開熟悉的廣告背後神秘的一面。 2.以專業的眼光、獨到的視角解析大量經典廣告，講述遊戲的精神在進行廣告創意乃至做事中的重要作用。 讀者定位: 1. 廣告人、廣告創意、策劃機構。 2.從事廣告創意、策劃意向的人群；對廣告背後故事感興趣的大眾。 3.大專院校廣告\傳播專業的學生。
作者簡介
李劍飛，廣告策劃及創意專家，企業行銷策劃和品牌諮詢專家，企業特約文案，自由撰稿人。1986年起供職於某電視媒體，任記者、編輯部主任、電視欄目策劃、廣告策劃總監。1998年後任葉茂中行銷策劃機構、南京今朝影視廣告公司文案創意、創意指導等職。主持並參與創作過大量廣告案例，並產生了廣泛的影響。 擅長以特立獨行的手段進行廣告策劃和創意傳播，推動銷售業績大幅提高，促進品牌的快速成長。擅長企業品牌形象塑造和系列活動策劃。受聘為國內多所大專院校和文化傳播機構講授創意課程和培訓策劃人才。創意作品曾入選1997年中國廣告節並獲獎，有涉及廣告創意的專題論述約五十萬字問世。見解精闢，不入流俗，成為實戰行銷重要的指導性工具。
圖書目錄
序言（一） 序言（二） 序言（三） 第一章 創意謎題 一個不可能確定的品質 有氧運動 科學的，而不是藝術的 當“神燈”已經照亮時 生存之道 結語：深的、太深的 第二章 轉身看創意 一道柵欄 人類的遊戲 頑童們 與遊戲共舞 第三章 規則與自由（一） 自由是一面旗幟 觀眾是對的 像貝利那樣踢球 “節日”的故事 第四章 規則與自由（二） 豐沛、親切、幾乎無限的膨脹 承諾和不承諾 擠出來的是“泡沫” 定位遊戲 第五章 玩轉廣告（一） 輕快地專注 玩的就是心跳 一個教訓 似非而是 第六章 玩轉廣告（二） 兒童的智慧 魔法思維 動物習性 向“病毒”致意 第七章 玩轉廣告（三） 性元素之一 性元素之二 性元素之三 第八章 玩轉廣告（四） 語言之樹常青 名人之約 簡約不簡單 第九章 真真假假 商品的幻象 神話世界 嘲弄和滑稽模仿 “秀”出時尚 “我在裡面吐痰了 變形和反常 第十章 N次組合 舊要素新組合 野牛與捷運 “點”擊的力量 絕對指鹿為馬 牛奶的用途 類貓畫虎 黑與白 視覺化 第十一章 浮興和神迷 典儀之美 所指和能指 草根意識 西北偏北 叢林中的眼睛 問世界，誰是英雄 如果愛 後記 參考書目
