圖書信息
書 名：開門談創意—夏娃和蛇的對話
出版發行：南京大學出版社
著 者：李劍飛
責任編輯：劉雪瑩
ISBN：978—7—305—08250—4
開 本：787X960 1/16 字數220千
版 次：2011年4月第1版 2011年4月第1次印刷
定 價：30.00元
內容簡介
本書重點採納了法國思想家雅克·拉康的精神分析學，作為觀察廣告的重要視角，並廣泛運用了符號學和存在主義哲學等觀點，來解析廣告創意的成因和客群的心理因素。
本書系同類題材在國內出版的第一部廣告學論著，其思想具有原創性。圖文對照，生動有趣。
作者簡介
李劍飛 著名廣告作家。廣告創意專家。中國廣告協會學術委員。
作者曾任職於國內著名廣告傳播機構，近年來，在多所大學主講廣告學和創意傳播理論。
至今已發表廣告學論文100餘篇。代表作有《遠交近攻》、《行銷四題》、《朝花夕拾中的集體記憶》等。 部分作品可見於新浪部落格、天涯論壇、中國廣告網“名家專欄”。
主要著作《玩轉廣告—創意的遊戲精神》、《開門談創意—夏娃和蛇的對話》等。
李劍飛 著名廣告作家 中國廣告協會學術委員圖書目錄
自 序 打開創意之門
開篇1：誘惑
開篇2：欲望的果實
續篇1：人啊，人
續篇2：認識你自己
續篇3：那喀索斯
續篇4：長恨歌
續篇5：象徵和“白日夢”
續篇6：優先的、專橫的
續篇7：言意之辨
續篇8：“我知道……但還是”
續篇9：物類最新訊息
續篇10：儀式化
續篇11：時尚代碼
精彩摘錄
阿里巴巴說：芝麻，開門吧！
創意的第1道密語
告訴人們：它是世界上稀罕的東西，
是別人擁有的東西。
是正在流行的東西。
猶抱琵琶半遮面，
讓它看得到，摸不著。
讓它在眼前招搖，卻又離之甚遠。
創意的第2道密語
摶土為人。
身體是物質。身體是情感。
身體是完整的，身體是碎片化的。
身體是自己的，身體也是他人的。
“鏡中影”是你的臉，
折射的卻是別人的形象。
創意的第5道密語
夢非夢，
夢是欲望的蓓蕾。
只須霧裡看花，水中望月。
讓靈魂滿足的不是實體而是幻影。
將最美麗的風景，裝點在天堂的入口處，
哪怕天堂並不存在。
