圖書信息
書 名:開門談創意—夏娃和蛇的對話
出版發行:南京大學出版社
著 者:李劍飛
責任編輯:劉雪瑩
開 本:787X960 1/16 字數220千
版 次:2011年4月第1版 2011年4月第1次印刷
定 價:30.00元
內容簡介
本書重點採納了法國思想家雅克·拉康的精神分析學,作為觀察廣告的重要視角,並廣泛運用了符號學和存在主義哲學等觀點,來解析廣告創意的成因和客群的心理因素。
本書系同類題材在國內出版的第一部廣告學論著,其思想具有原創性。
作者簡介
李劍飛 著名廣告作家。廣告創意專家。中國廣告協會學術委員。
作者曾任職於國內著名廣告傳播機構,近年來,在多所大學主講廣告學和創意傳播理論。
至今已發表廣告學論文100餘篇。代表作有《遠交近攻》、《行銷四題》、《朝花夕拾中的集體記憶》等。 部分作品可見於新浪部落格、天涯論壇、中國廣告網“名家專欄”。
主要著作《玩轉廣告—創意的遊戲精神》、《開門談創意—夏娃和蛇的對話》等。
圖書目錄
自 序 打開創意之門
開篇1:誘惑
開篇2:欲望的果實
續篇1:人啊,人
續篇2:認識你自己
續篇3:那喀索斯
續篇4:長恨歌
續篇5:象徵和“白日夢”
續篇6:優先的、專橫的
續篇7:言意之辨
續篇8:“我知道……但還是”
續篇9:物類最新訊息
續篇10:儀式化
續篇11:時尚代碼
精彩摘錄
阿里巴巴說:芝麻,開門吧!
創意的第1道密語
告訴人們:它是世界上稀罕的東西,
是別人擁有的東西。
是正在流行的東西。
猶抱琵琶半遮面,
讓它看得到,摸不著。
讓它在眼前招搖,卻又離之甚遠。
創意的第2道密語
摶土為人。
身體是物質。身體是情感。
身體是完整的,身體是碎片化的。
身體是自己的,身體也是他人的。
“鏡中影”是你的臉,
折射的卻是別人的形象。
創意的第5道密語
夢非夢,
夢是欲望的蓓蕾。
只須霧裡看花,水中望月。
讓靈魂滿足的不是實體而是幻影。
將最美麗的風景,裝點在天堂的入口處,
哪怕天堂並不存在。