內容簡介
創意決定著一個廣告作品的成敗，同樣地，它也可能決定著一本書的價值以及讀者的喜好程度。正是從這個觀點出發，我似乎有著這樣的預感，手頭的這部論著，會是一本能夠燃起人們心中的激情，並對許多人而言會真正有所啟發的書。這不僅因為此書談論的是一個熱門話題——創意，更重要的是，它本身就是一個很不錯的創意。
毫無疑問，這部以“遊戲“冠名的著作所包含的思想極其嚴肅而且極具開拓性。首先，作者並沒有將“遊戲”這個已經被社會庸俗化和淺薄化的概念，生硬地嫁接在廣告上面，而是追本溯源，在有史以來的人類社會，以及文化傳承的基礎上，梳理出“創意“和”遊戲”之間存在的血脈關係，從而賦予這樣的考察以歷史的縱深感和文化的厚實度，令人欽佩。作者嚴謹的治學態度及深厚的文化底蘊，在這本書中表現得淋漓盡致。
透過作者犀利的筆鋒，我們不難看出，創意的奧秘就蘊藏在如此簡單的道理之中——原來還可以這樣做創意呢！這個結果，對那些渴望擁有創意的人來說，無論如何，都會是十分美妙而且深具鼓舞性的。
作者簡介
李劍飛，廣告策劃及創意專家、企業行銷策劃和品牌諮詢專家，企業特約文案，自由撰稿人。1 986年起供職於某電視媒體，任記者、編輯部主任、電視欄目策劃，廣告策劃總監。1 998年後任葉茂中行銷策劃機構、南京今朝影視廣告公司文案創意，創意指導等職。主持並參與創作過大量廣告案例，並產生了廣泛的影響。 擅長以特立獨行的手段進行廣告策劃和創意傳播，推動銷售業績大幅度提高，促進品牌的快速成長。 擅長企業品牌形象塑造和系列活動策劃。 受聘為國內多家廣告公司和文化傳播機構講授創意課程和培訓策劃人才。 創意作品曾入選1 997年中國廣告節並獲獎。 有涉及廣告創意的專題論述約五十萬字問世。見解精闢，不入流俗，成為實戰行銷重要的指導性工具。
目錄
序言（一）
序言（二）
序言（三）
第一章 創意謎題
第二章 轉身看創意
第三章 規則與自由（一）
第四章 規則與自由（二）
第五章 玩轉廣告（一）
第六章 玩轉廣告（二）
第七章 玩轉廣告（三）
第八章 玩轉廣告（四）
第九章 真真假假
第十章 N次組合
第十一章 浮興和神迷
後記
參考書目
