解釋
牛卡計畫是指，公司在招股（IPO）中提供雙重級別的普通股，這兩種股具有兩種級別完全不同的投票權，原始股東具有極大的投票權，包括董事選舉和重要的公司交易——如合併或出售公司及公司資產。這個“集權控制”將能阻礙其他人把公司作為潛在的合併者、收購者，或者其他控制權轉化的變化。
百度在IPO中即採用此方式，將上市後的百度股份分為A類（ClassA）、B類(ClassB)股票。將在美國股市新發行股票稱作A類股票，在表決權中，每股為1票，而創始人股份為B類股票，即原始股，其表決權為每1股為10票。所有在公司上市前股東們持有的股份均為原始股，一旦原始股出售，即從B類股轉為A類股，其表決權立即下降10倍。
牛卡計畫是一種反惡意收購的計畫，是相對於“毒丸計畫”而提出的。在二十世紀七八十年代在香港曾出現過，從90年代開始已經十多年沒有出現過了，直到百度採取此計畫。
方法
大陸第一家推出牛卡計畫的公司
百度推出的“牛卡計畫”與“毒丸計畫”完全不一樣，為另一種反惡意收購計畫。據透露，這一股權設計計畫稱作“不同表決權股份結構”(DualClassStructure)。其方法為，將上市後的百度股份分為A類(Class A)、B類(Class B)股票
這個計畫的關鍵在給予每股的表決權上：流通股每股為1票，而創始人所持股份為B類股票，其表決權每股為10票。但這兩類股票的投資回報率是完全一樣，只有在表決的時候，B類股票的表決權才會乘以10倍。這樣一來，原始股東在股東會表決公司重大事務的時候將具有極大的表決權和影響力。這些重大事務包括董事選舉、重大公司交易、兼併投資、出售公司資產、聘用CEO等。很顯然，這種表決權的集中將有效阻礙他人窺探公司的野心。具體到百度身上，只要公司創始人所持股份在11.3%以上，即可獲得對公司的絕對控制權。現在，單李彥宏一個人的實際股份就有25.8%，除非他想賣掉百度，任何想通過股票市場收購百度的企圖都將成為泡影。憑藉“牛卡計畫”，李彥宏可以把百度牢牢控制在自己手中。憑藉自己在中國網際網路搜尋引擎市場上面的影響力，和 Google這樣巨頭周鏇。
套用
Facebook2009年11月25日宣布推出“牛卡計畫”，但聲稱目前沒有上市計畫。Facebook將公司股票分為A、B兩類，B類股票投票權10倍於A類股票。所有Facebook當前股票都轉換為B類股票。
設定“牛卡計畫”，被認為是Facebook在為上市進行準備工作。不過Facebook周二表示，該公司“目前”沒有上市的計畫。為防止公司被惡意收購，谷歌在2004年上市之初曾設定了“牛卡計畫” 。由谷歌聯合創始人拉里·佩奇（Larry Page）、塞吉·布林（Sergey Brin），執行長埃里克·施密特（Eric Schmidt）和其他一些股東持有的B類股票，比常規的A類股票擁有十倍的投票權。
許多企業在上市前都會推出牛卡計畫，確保上市後現有股東對公司的控制權。谷歌、紐約時報、福特、股神巴菲特(Warren E. Buffett)旗下的伯克希爾哈撒韋、信用卡服務公司維薩國際和美國衛星電視服務提供商EchoStar等都推出了牛卡計畫。
