背景
華潤萬家華潤萬家——潤之家品牌 企業背景：華潤萬家是中央直屬的國有控股企業集團——華潤（集團）有限公司旗下優秀的零售連鎖企業 品牌，同時也是 中國最具規模的零售連鎖企業集團之一，旗下擁有華潤萬家、蘇果、Ole’、Vango、歡樂頌、blt、Voi_la!、中藝、華潤堂、LEONARDO等多個著名商號，經過二十多年的發展，華潤萬家已經進入中國的絕大部分地區，在華南、華東、華北、西北等市場處於領先地位。其中超市業務已連續多年位居中國連鎖超市第一位。
品牌背景
華潤萬家是中國最大連鎖超市，布點覆蓋全國各個角落，“潤之家”是華潤萬家的食品自主品牌，品種齊全，以休閒、乾貨、冷鮮食品等為主。
品牌LOGO “潤之家”顧名思義要將華潤萬家精神繼續傳承。 標誌主要 創意元素是“潤之家” 字型及“笑臉”完美結合而成，外型結構圓潤、飽滿、個性、時尚、國際化，現代與傳統，整體LOGO變化成"微笑的臉"、“聚寶盆”，寓意"潤之家"品牌服務、溫暖萬家的經營理念及凝聚財富，品牌蓬勃發展。
以“紅”，“黃”兩種主色，寓意熱情、喜悅，食慾、美味。
潤之家LOGO 視覺識別力強，給大眾一目了然的視覺效果。
品牌形象塑造：
“潤之家”品牌形象將“微笑服務”的理念貫徹始終，用琳琅滿目的商品做為形象圖的各種組成元素，給合成“微笑”，鮮明的 色彩對比以及在超市運用時的因地制宜，“潤之家”品牌更加深入人心，使其 產品的多樣化、質量的保障性、服務貼心又便利的優勢展現無遺。
通過對標準字、標準色、標準組合的運用，使品牌的品質感更強，杜絕後期運用的混亂，讓消費者對品牌形成一致的感官效果，產生品牌認同感，擴大影響力。
產品包裝
“潤之家”產品基本涵蓋生活的各個領域，想要在這個繁雜的市場環境下取得理想的銷售成績，良好的產品質量，優秀的產品包裝形象缺一不可。
經過對“潤之家”品牌的深入分析了解，我們對各類產品進行區隔，分別做了相應的包裝設計，突出品牌特性。
