簡介
“每分鐘賣2358件衣服，全年出售衣服連起來的長度可以往返月球兩次。”2012年2月27日，淘寶網數據盛典公布2011年一系列消費數據。通過對網購人群的消費習慣進行分析，預測2012年的流行趨勢，以地圖的形式展現中國不同地區的消費偏好和特色。
詳情
淘寶網數據盛典公布數據顯示，2011年淘寶網單日成交額最高達到43.8億元，發生在12月12日，超過北京、上海單日的零售業銷售額之和，是上一年同期的三倍。其中，僅當天凌晨第一個小時就成交了278萬筆，交易額突破4.75億，消費速度是世界消費者聖地杜拜同期的5倍。至2011年底，淘寶網單日獨立訪客量最高超過1.2億人，比上一年同期增長120%，相當於我國網民總數的四分之一。
》》》》淘友的2011
2011年，是淘寶網服務在消費者生活方方面面的一年。在這一年，淘寶網的服飾流行在每個城市的大街小巷，平均每10個網民購買了24件衣服；家居、家電產品售出3.1億件，相當於每10個網民的家中有6件物品來自於淘寶；數碼產品售出了2.1億件，飾品售出1.3億個，玩具賣出8364萬套。
2011年，也是電子商務在移動網際網路上發力的一年，讓消費者在移動中體會網購的樂趣。數據顯示，2011年手機淘寶的全年成交額達到108億元，是上一年的六倍，日交易值達到2億元。
2011年，亦是大件商品進一步接軌網際網路的一年，數十萬的單筆成交已稀鬆平常，手機淘寶上也出現了單筆22.5萬元的交易。去年12月份，淘寶房產更是創造了單日成交957套價值12億的神話。
2011年，還是淘寶網打造出一站式出行服務平台，讓用戶輕鬆出行的一年，從機票、酒店預訂到門票、導遊、租車等度假旅遊產品三駕馬車“一條龍”服務。全年淘寶旅行交易額達109億元，並在12月21日創下同類網站單日線上交易量的最高紀錄，單日交易量一舉超過8萬張，相當於每秒鐘就售出1張機票。
網購的發展和網民的旺盛需求也催促著淘寶賣家和物流業的快速成長。僅2011年12月12日，淘寶網有421家店鋪的單日成交超過了100萬，1644家的單店成交超過了10萬，其中交易額最高的前十強有九家屬於淘寶網原創網貨品牌。在2011年，淘寶網和天貓商城每天的包裹量逾800萬，占整個快遞業總包裹量的近六成。如果將這些包裹堆起來，每個月可以蓋一座胡夫金字塔。
在過去的2011年，你想要什麼？根據淘寶網數據盛典公布的2011年搜尋熱詞，每個地區的消費者所需迥異。重慶人素來以火辣聞名，無論是性格還是身材，而從淘寶網數據來看，也與這一認知相符。2011年，重慶人最關心的是非常挑身材的皮衣、皮褲，在風格方面，呈現出冰火兩重天，休閒風和**的豹紋控平分秋色。
與之不同，北方和西部地區，則更多呈現出其特有的地域文化。從淘寶網數據來看，北京地區傳承了其身後的文化底蘊，用戶搜尋量最大的是十字繡，體現出北京人細膩的一面。同時，北京人也愛文藝，愛攝影，單眼相機的搜尋量也居前。甘肅，中國西部臟腑，成為淘寶上的“西部牛仔”，無論男女對牛仔系列的熱衷度都是極高。除此之外，甘肅的“陶三彩”文化也從數據中可見一斑。2011年，甘肅人除了牛仔搜尋量最高之外，“陶三彩”也是其關注的焦點。
南方網購大省廣東，充分體現了其包容和多元的一面，無論是“休閒”、“復古”還是“日韓”，都是廣東女性的至愛。而廣東男性則鍾情休閒系、運動系。此外，“假髮”也是廣東消費者搜尋較多的關鍵字，“百變”是其不變的宗旨。而華南地區的廣西人是不折不扣的手機控，不管是蘋果還是三星、諾基亞，都是他們的最愛。貴州用戶則以婚戀為主，婚紗、喜糖等關鍵字都在前列。
中部地區則以服裝為主，湖北、湖南、江西熱搜的關鍵字都是各類服飾。區別在於，湖北地區鍾愛快時尚品牌，尤其是“H&M”；湖南不論男女，最喜歡的是“恆源祥”羊絨衫；江西則是最想曬幸福的地區，“情侶裝”搜尋量極高。
東部一向以江、浙、滬等網購大省（市）示人，無論從人口還是金額來說，基本包攬前三。從搜尋量來看，上海人最愛名牌，coach、burberry、gucci等都是其鍾愛；江蘇男女差異較大，男人都迷賈伯斯，蘋果的各種產品都是其最愛搜尋的；而江蘇女人則對包包情有獨鍾，超越了服飾。俗語道“窮玩車、富玩表”，一向被視為富裕的浙江人，“手錶”的搜尋量也極高。此外，“拖鞋”、“MP4”等，也是其鍾愛的產品，體現出浙江人熱愛生活的一面。
》》》》》淘寶眼中的淘友
2011年，時尚界風雲多變。衛生褲席捲重來，再也不畏縮在厚重的褲子之下，而是外穿變身“legging”登入各時尚達人衣櫥；絲瓜也不再只是食物，提取成水躋身大熱護膚品行列。而在2011年，淘寶網上各地消費又呈現出什麼特徵呢？
浙江榜首次數最多 寧波、舟山最搶眼
作為中國網購的發源地，浙江幾乎在各種商品銷售上都位列前茅。從淘寶盛典公布的榜單來看，浙江省成為上榜首最多的省份。無論是最疼愛老婆的男人，還是最賢惠的媳婦，抑或是最潮的母親等榜單上，浙江的用戶都占據著無可撼動的第一位置。其中，寧波等地表現較為突出。
在最疼愛老婆的男人地區榜單中，寧波以78.3%的高比例榮登榜首。這一榜單公布，也讓眾未婚女性大呼“嫁人要嫁寧波男”。除此之外，寧波也成為最容易“撞衫”和最“居安思危”的城市。數據顯示，在2011年淘寶熱賣女裝產品中，寧波女性購買最為集中，“撞衫”指數達2.31%，即1000個人裡面有23個人穿著相同。而最“居安思危”，則是以2011年網購急救用品為考量，寧波地區有0.58%的用戶購買過急救用品，成為覆蓋最多的城市，人均購買4.69件。不過，在最“居安思危”榜單中，金華雖然在人數上不如寧波地區，但在“裝備”上，卻成為全國第一，人均消費急救用品達326.78元。
在最賢惠的女性地區排名中，浙江省又再一次凸顯老大地位。只不過，第一由寧波換成了舟山。2011年，舟山女性用戶為男性購買用品人數比例高達23.98%，人均消費901.72元。此外，舟山也成為最疼老公的老婆、最愛健身的男性、最愛買吉他的城市等。
上海老人最潮 港台都是攝影控
雖然說“攝影窮三代，單眼毀一生”，不過攝影帶給人們的快樂，仍是讓攝友樂此不疲。從淘寶網數據盛典發布的數位相機消費報告來看，被單眼“毀”得最多的地區無疑是港台地區。數據顯示，2011年台灣地區購買單眼相機人均花費達6310.47元，比第二名香港多了近4000元。不過從購買人數上來說，香港購買數位相機的用戶比例達3.63%，位居第一，台灣以3.17%列第二位。
有趣的是，單眼相機的網購主力再也不是身強力壯的青年了，而是50歲以上的中老年人。淘寶網數據顯示，50歲以上用戶購買單眼鏡頭、配件等商品的人均消費金額達到4604.52元，幾乎是其他年齡段的2倍。
而在中老年人中，則要數上海老年人最潮了。數據統計顯示，50歲以上網購者最多的地區是上海市，每10萬淘寶用戶中有89人是50歲以上老年人。其次是浙江，每十萬人中有56人是50歲以上老人，江蘇51人，排第三。這也說明，老年人是否潮與當地網購發展的情況有關。
北京人最喜郭德綱 最愛用安卓
“北有郭德綱，南有周立波”，這是如今相聲界南北兩大翹楚。只不過，既分南北，則體現出兩人在不同地域所受的歡迎度。根據淘寶網數據顯示，2011年，最愛郭德綱的城市是北京，共有3478個人購買過郭德綱的相關產品，而對於周立波，北京人似乎並不十分熱衷，僅0.014%的用戶購買過相關產品。相比之下，上海人對於這郭、周兩人的接納度相對平衡一些。
此外，數據還顯示，北京還最喜歡安卓手機。在目前主流的蘋果IOS系統和安卓兩大手機系統中、北京、上海、廣州、深圳等國內一線城市的用戶購買數量最多。其中，北京用戶最愛的是安卓手機，上海用戶則最喜歡蘋果的IOS系統。
江蘇人最文藝 全年買書花了2.6億
文藝青年最愛啥？音樂、書本和繪畫。從淘寶網數據盛典公布的榜單來看，文藝青年最多的地方是江蘇省。在全國前十個城市排名中，江蘇占了6個席位，比浙江多2個。其中，江蘇人買書最多，2011年買書花了2.6億元。
從江蘇省內來說，古都南京則不折不扣成為省內最文藝的地方，每100個南京人中就由26.7個人購買過書籍，全年書籍消費5428萬。不過，細分到性別來說，最愛買書的男性在銅陵，女性在衢州。
除了書本之外，吉他也是文藝青年的最愛。數據顯示，最愛買吉他的城市在浙江舟山，不過最愛買吉他的男性集中在雲南麗江，女性集中在香港。
另外，數據也顯示，文藝青年以80後居多，26-34歲年齡段占63%。其中，女性購買樂器、書籍等總人數比男性多60餘萬，說明女性比男性更文藝一些。
山西人最孝順 安徽人最愛寵物
歷史上，山西是一個重視孝道的省份，而在今天，山西人依舊傳承這樣的美德。據淘寶網發布的最新數據顯示，2011年，30歲以下年輕人中，在淘寶網購買老年人用品人數最多的就是山西人，每100個人里就有7.04個人購買了老年人用品。此外，山西人也是最愛在淘寶上買鑽石的人群，消費金額占總珠寶購買金額的29.4%。
愛老人之餘，也要善待寵物。淘寶網數據顯示，2011年，購買狗狗用品最多的省份是安徽省，每1萬個人中有16人購買過狗糧。此外，在城市排名中，安徽也占據了前十名中的半壁江山。而在貓咪用品的購買中，安徽省僅以微弱之差位居第二。在生活中，也不乏出現許多安徽“愛寵一族”為了讓自己的寵物更時髦，常送去淋浴、洗桑拿等，他們對寵物的喜愛可見一斑。
