基本信息
出版社: 社會科學文獻出版社; 第1版 (2006年6月1日)
叢書名: 世界傳媒經濟研究文庫,論著系列
開本: 16開
ISBN: 780230105X
條形碼: 9787802301054
商品尺寸: 23.8 x 16.6 x 1.8 cm
商品重量: 640 g
ASIN: B00114HWL4
內容簡介
本書從巨觀的角度洞析了傳媒經濟及其走勢和對策。在此基礎上，深入分析了如何科學認知傳媒經濟活動、傳媒經濟的研究方法、傳媒資本運營及其投資戰略、效益分析方法等，特別是對傳媒財務問題提出了一些新的見解。同時，對於報紙媒介和廣播電視媒介這兩大傳統媒介的運營和發展進行了專題性的分析。本書採用“畫龍點睛”的手法，對當前傳媒變革進行了深刻、透徹的解釋，為決策、經營、管理者以及教、研人員提供了準確的依據；它同時也是一部具有前瞻性的專著。
作者簡介周鴻鐸，河南濮陽人。1964年畢業於鄭州大學政治系。中國傳媒大學教授、博士生導師。現任中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長、網路經濟研究所所長。曾先後獲北京市優秀教師稱號、北京市社會科學先進工作者、中央三台獎教金，享受政府特殊津貼。
周鴻鐸教授是我國研究傳媒經濟最早的學者之一。他創建了廣播電視經濟學和傳媒經濟等學科，組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。主要著作有《廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟管理概論》、《市場行銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節目經營策略》、《廣告策劃》、《廣告實務》、《傳媒產業經營實務》、《信息資源開發利用策略》、《網路經濟》、《網路媒體管理》、《網路傳播與知識經濟》、《媒介產業制度論——周鴻鐸自選集》、傳媒經濟叢書(1～8卷)和《媒介經營與管理》(上、中、下輯，共12卷)、套用傳播學叢書(1—6卷)、《媒介產業案例分析》以及其他相關著作共六十餘部。
序 言1
綜 述 篇
第一章 科學地認知傳媒經濟活動3
第二章 傳媒經濟的研究方法17
第三章 傳媒資本運營24
第四章 傳媒產業投資戰略模式74
第五章 傳媒效益的定量分析和定性分析82
第六章 傳媒產業財務管理109
報 業 篇
第七章 報業產業127
第八章 報業產品運營184
第九章 報業的發行225
第十章 報業市場243
第十一章 報業產業發展前景266
廣播電視篇
第十二章 我國廣播電視的發展歷程277
第十三章 廣播電視產業制度292
第十四章 影視製片人制和電視節目市場318
第十五章 廣播電視業務管理體制338
第十六章 廣播電視產業發展模式要注意差異性366
附 錄 提升認知度是文化體制改革的前提——訪周鴻鐸教授401
