圖書信息
出版社: 化學工業出版社; 第1版 (2010年9月30日)
平裝: 222頁
開本: 16開
ISBN: 9787122011596
條形碼: 9787122011596
尺寸: 25.6 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 381 g
內容簡介
本書是汽車營銷師培訓系列教材之一，以“必需、夠用”為編寫原則，系統地闡述了有關汽車市場行銷的理論。全書共14章，其內容包括：汽車行銷概述、汽車企業的戰略規劃和行銷管理、汽車市場行銷環境、汽車用戶購買行為分析、汽車市場調研與預測、目標市場行銷與市場競爭、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車服務策略、汽車行銷實務、汽車行銷公關等。
本書可作為參加cAc職業（崗位）認證的考生的學習教材，也可作為汽車行銷、管理人員以及行銷公關人員的自學及培訓教材。
目錄
第一章 緒論
第一節 市場與市場行銷
一、市場的含義
二、市場行銷的涵義
三、汽車行銷學研究的對象與方法
第二節 市場行銷觀念的演變
一、生產行銷觀念
二、推銷觀念
三、市場行銷觀念
四、社會行銷觀念
五、當代行銷觀念的創新
第三節 我國汽車市場的特點與發展趨勢
一、我國市場的基本特點
二、wTO對我國汽車市場的影響
第四節 我國汽車市場的運行特徵
一、我國轎車市場的運行特徵
二、我國商用轎車市場的特徵
思考練習題
第二章 汽車企業的戰略規劃和行銷管理
第一節 汽車企業的戰略分析及戰略選擇
一、企業戰略的概念與意義
二、汽車企業戰略規劃的確定
三、戰略規劃制定的原則與方法
第二節 汽車企業市場行銷管理過程
一、市場行銷管理過程
二、市場行銷組合
三、市場需求管理
第三節 汽車企業市場行銷計畫
一、市場行銷計畫
二、市場行銷的實施
三、市場行銷的控制
思考練習題
第三章 汽車市場行銷環境
第一節 汽車市場行銷環境概述
一、汽車市場行銷環境的構成
二、分析市場行銷環境的意義
三、汽車市場行銷環境的特點
第二節 汽車市場行銷的微觀環境
一、供應商
二、行銷中介單位
三、顧客
四、競爭者
第三節 汽車市場行銷的巨觀環境
一、人口環境
二、自然環境與汽車使用環境
三、科技環境
四、經濟環境
五、政策與法律環境
六、社會文化環境
思考練習題
第四章 汽車用戶購買行為分析
第五章 汽車市場調研與預測
第六章 目標市場行銷與市場競爭
第七章 汽車產品策略
第八章 汽車價格
第九章 汽車分銷策略
第十章 汽車產品促銷策略
第十一章 汽車服務策略
第十二章 汽車行銷實務
第十三章 汽車行銷公關
第十四章 國際汽車市場行銷
附錄A 思考練習題參考答案
附錄B 模擬試卷一
附錄C 模擬試卷二
附錄D 模擬試卷一參考答案
附錄E 模擬試卷二參考答案
參考文獻
