內容簡介
每天讀點經濟學常識圖書目錄
第一章 經濟學／1
如今，人們在日常生活中幾乎不可能避開“經濟”這個詞。對我們普通人來說，不管是衣食住行還是精神文化娛樂，都與整個社會的經濟發展水平和個人的收入水平密切相關。那么，社會經濟是如何運行的？為什麼會產生經濟學？為什麼我們需要了解經濟學？
研究稀缺資源的生產與分配／1
一個蘋果的故事——稀缺資源與經濟學起源／2
經濟學起源／4
商品·價值·使用價值——我們購買的是什麼／4
魚與熊掌不可兼得——選擇與機會成本／1
魚與熊掌不可兼得／7
面對兩難將如何選擇／8
尋求最佳的要素組合／8
第二章 生產中的經濟學／11
在整個人類社會經濟活動中，必定存在生產產品的一方，這就是所謂的生產者。生產者在經濟生活中是如何扮演好自己角色的呢？在競爭激烈的市場環境下，生產者應該如何保障自己的利益最大化？
將牛奶倒入大海——市場、供給與需求／12
供給和需求構成了市場／12
需求的三層含義／14
對需求產生影響的其他因素／15
供給的三層含義／16
供給的三種結果／17
虧了還是賺了——總成本、總收益與利潤／18
賺了還是虧了／18
成本是生產投入的量／19
收益決定企業的存亡／20
生活中的成本經濟學／20
適可而止的學問——規模經濟與適度規模／23
適度規模才是最好的／23
生產活動中的長期和短期／25
規模經濟與規模不經濟／25
規模經濟的選擇／27
蛋糕分幾份——壟斷、寡頭與競爭／28
生活中的壟斷／28
壟斷形成的三個原因／31
寡頭壟斷市場的競爭與合作／33
反托拉斯法／35
競爭是一種懲惡揚善的力量／35
競爭的類型／36
尺有所短，寸有所長——絕對優勢與比較優勢／37
在競爭中發揮絕對優勢／37
兩優取其重，兩劣取其輕／39
木桶理論和自身的發展／41
三鹿的悲劇故事／41
經濟生活中不可忽視的短板／42
第三章 消費中的經濟學／45
在社會經濟活動中，除了生產者，另外一個大的主體就是消費者。倘若追根究底起來，消費者才是主導經濟生活的重要支柱，因為生產的最終目的是為了滿足消費需求。站在消費者的立場和角度，又需要掌握哪些經濟學常識呢？
慾壑難填與知足常樂——效用與邊際效用／46
羅斯福一語道天機／46
效用因人而異／46
效用因時而異／47
邊際效用遞減／48
該付多少錢——價格·價值·消費者剩餘／50
豬皮便鞋為什麼風靡美國／50
均衡價格與壟斷價格／51
消費者剩餘——消費者的滿足感／52
基本假設——理性人？完全信息？／53
海盜船長何以獨吞寶藏／53
經濟人假設／54
完全信息假設／56
當窮人還是富人——基尼係數和恩格爾係數／57
衡量貧富差距的標尺——基尼係數／57
衡量富裕程度的標尺——恩格爾係數／61
經濟的體溫計——CPI和PPI／63
CPI牽動百姓的心／63
CPI——經濟活動的晴雨表／65
CPI與通貨膨脹率／66
PPI——生產活動的晴雨表／66
笨蛋接力賽——最大笨蛋理論／68
凱恩斯是個“大笨蛋”／68
股市是一場博傻遊戲／70
彈性理論和看不見的手／71
供給彈性與需求彈性／71
需求的影響因素——價格／75
需求的影響因素——收入／77
供給的影響因素——價格／78
供給的影響因素——成本／78
看不見的手／80
錢放在哪裡——儲蓄·投資·負債／82
儲蓄——為未來之需／82
投資——讓貨幣增值／85
負債——用他人錢生財／89
第四章 市場中的經濟學／92
在社會經濟活動中，生產者與消費者在市場中相遇。兩者是如何在市場中博弈的？狡猾的商家所使用的“陰謀”中蘊含哪些經濟學原理和常識呢？在商家和消費者的博弈中，究竟哪一方能獲得最終勝利？為什麼公共物品的壽命要比私人物品的壽命短？貨幣是市場中永不過時的通行證，那么它是不是越多越好？
商家的伎——促銷與打折／93
商家的溫柔陷阱／93
打折的經濟學道理／93
差別對待——收入，價格的歧視行為／95
NBA球員的收入何以如此懸殊／95
你為什麼掙得比別人少／96
不平等的工資現象／99
遭遇不平等的價格／100
向左還是向右——不對稱信息·博弈論／103
邏輯學家識金貓／103
買賣雙方的信息不對稱／104
博弈——作出最有利的決策／106
囚徒困境／107
市場中的怪現象——劣幣驅逐良幣／109
劣幣充斥市場／109
金銀複本位制下“劣幣驅逐良幣”／110
生活中的“劣幣驅逐良幣”現象／112
市場的灰色地帶——公有地悲劇·外部性／112
王戎識李——公共品的必然結局／112
讓“公有地悲劇”不再重演／113
正外部性與負外部性／115
外部經濟與外部不經濟／117
金錢的是非——貨幣·通貨膨脹／120
貨幣——從石頭到紙幣／120
……
第五章 民生中批濟學
……
