內容介紹
本書通過豐富的知識要點、直觀的概述信息、具有典範性的套用鑑賞等來介紹標誌設計的原理與實踐方法。全書共7章，內容包括標誌設計的基礎知識、設計標誌必須富有創意、標誌設計的圖形表現、標誌色彩系統的設計技巧、標誌設計的構圖與組合方式等。本書結構的特點是在每個知識點前都加入了帶有概括性質的學習情景，並提供設計縮略圖分析和設計創意點描述，可在接觸設計原理之前就能透過該情景對全小節的內容進行簡略認識，然後配合大量經典案例的展示與分析，科學、直觀地介紹每個知識點，力求將知識點與實際套用緊密結合，幫助讀者快速有效地掌握標誌設計在實際操作中的套用技巧；中間還穿插了對比分析，通過相同案例不同方案展示不同效果。每章的最後還配備了設計套用展示性質的動手做實踐操作和課後實踐練習，通過對一些優秀的設計作品的拆解式分析來鞏固該章學到的知識點。本書最後一章是一個實際案例的完整製作過程，讓讀者能夠體會企業實際工作中的工作流程和設計思路。
作者介紹
本書作者從事設計專業一線教學工作，也具有豐富企業設計經驗，所出版的設計類零售圖書排名市場前列，此次結合教學經驗與企業項目經驗為設計相關專業課程打造全新實訓理念的教材。作品目錄
Chapter 01 標誌設計的基礎知識1.1 標誌的視覺認知與功能特點 …… 2
學習情景：令人過目不忘的企業標誌設計………… 2
任務一 了解標誌在視覺上的認知作用…………… 3
任務二 明確標誌的實際功能特點………………… 6
1.2 標誌的分類 ……………………… 8
學習情景：具有代表性的咖啡標誌設計…………… 8
任務一 按照內容形式對標誌進行劃分…………… 9
任務二 按照用途對標誌進行區分……………… 12
1.3 標誌的基本設計步驟 ………… 14
學習情景：簡潔易記的企業標誌作品…………… 14
任務一 確定標誌的定位………………………… 15
任務二 遵循標誌的設計原則 …………………… 16
任務三 在設計中融入創意思維 ………………… 19
動手做 直觀性較強的標誌設計…… 20
課後實踐練習………………………… 22
Chapter 02 設計標誌必須富有創意
2.1 發揮想像力輔助創意的萌芽 … 26
學習情景：營造想像空間的汽車標誌設計……… 26
任務一 熟悉標誌設計中的想像作用…………… 27
任務二 巧妙運用標誌中蘊含的暗示手法……… 28
2.2 藉助常見的製作手段體現
標誌創意 ……………………… 29
學習情景：飽滿印象的企業標誌設計…………… 29
任務一 掌握簡單的創意手法對標誌進行塑形 30
任務二 使用特殊手段對標誌元素進行提煉…… 32
2.3 特殊質感和藝術手法
增強標誌創意性 ……………… 35
學習情景：具有光影效果的企業標誌設計……… 35
任務一 為標誌添加特殊材質 …………………… 36
任務二 通過藝術手法增強標誌美感度………… 40
動手做 製作引發聯想的標誌設計…………………… 45
課後實踐練習………………………… 47
Chapter 03 標誌設計的圖形表現
3.1 圖形在標誌設計中的重要性 …… 52
學習情景：強調審美效果的食品標誌設計……… 52
任務一 明確圖形在標誌設計中的作用………… 53
任務二 熟悉多種圖形類型……………………… 56
3.2 標誌圖形的造型體現 ………… 59
學習情景：倍感親切的標誌圖形 ………………… 59
任務一 利用抽象圖形打造簡潔的標誌造型…… 60
任務二 借用具象圖形豐富標誌的形象造型 …… 65
3.3 標誌圖形的設計規範 ………… 69
學習情景：符合行業特徵的簡潔標誌設計……… 69
任務一 注意圖形的選用規範 …………………… 70
任務二 合理規劃圖形間的銜接關係…………… 71
動手做 利用圖形表現女性產品的標誌…………… 73
課後實踐練習………………………… 75
Chapter 04 細緻推敲標誌字型
4.1 標誌字型的設計原則 ………… 80
學習情景：給人活潑印象的標誌設計作品……… 80
任務一 提高文字的可讀性……………………… 81
任務二 為標誌選擇合適的字型樣式…………… 83
4.2 中英文字型的造型分析 ……… 87
學習情景：帶有豐富感覺的標誌設計作品……… 87
任務一 熟悉漢字的造型特徵 …………………… 88
任務二 了解英文字型的造型特徵……………… 90
4.3 標誌字型的特殊處理方式 …… 93
學習情景：留下簡練印象的企業標誌作品……… 93
任務一 通過破形方式對標誌字型進行處理…… 94
任務二 增強標誌字型的空間感 ………………… 96
4.4 標誌字型的設計規範 ………… 98
學習情景：完美設計感的企業標誌設計………… 98
任務一 遵循標誌字型設計的相關準則………… 99
任務二 了解常用的印刷字型 ……………………100
動手做 利用多樣的字型造型製作標誌…………………… 102
課後實踐練習………………………… 105
Chapter 05 標誌色彩系統的設計技巧
5.1 標誌色彩的作用與配色特徵 …… 110
學習情景：體現商業特徵的汽車品牌標誌設計 … 110
任務一 明確色彩在標誌設計中的作用………… 111
任務二 分析不同行業標誌的配色特徵………… 114
5.2 標誌色彩的配色規律 ………… 119
學習情景：借用調和手法打造舒緩的標誌設計 … 119
任務一 運用對比手法增強色彩表現力…………120
任務二 利用調和手法協調色彩衝突……………125
5.3 標誌色彩的設計規範 ………… 129
學習情景：簡約大氣的標誌設計 …………………129
任務一 注意標誌色彩的配色要點………………130
任務二 合理運用強調色…………………………131
動手做 利用合理的配色手法打造標誌…………………… 132
課後實踐練習………………………… 134
Chapter 06 標誌設計的構圖與組合方式
6.1 永不失敗的標誌構圖技巧 …… 138
學習情景：運動感十足的企業標誌設計…………138
任務一 使用簡單的構圖方式規整標誌…………139
任務二 結合複合型構圖方式強調多元化的標誌效果………………………143
6.2 鮮明的圖文組合 ……………… 148
學習情景：具有裝飾效果的產品標誌設計………148
任務一 恰到好處協調圖文關係 …………………149
任務二 熟練掌握多種圖文的組合方式…………152
動手做 簡單的圖文組合提高標誌直觀性…………… 155
課後實踐練習………………………… 157
Chapter 07 綜合實例大演練——製作沉穩高端的標誌
PART 1 背景製作 ………………………………163
PART 2 圖形繪製 ………………………………165
PART 3 文字添加 ………………………………166
