內容簡介
《VI設計原理》主要內容簡介：導入VI系統是企業發展道路上不可或缺的重要步驟，它為企業文化的塑造與更新提供了紮實的基礎，並為企業的生存與發展提供了充足的活力，儼然成為企業樹立自身形象、擴張市場、貫徹經營理念的必要手段。VI通過視覺傳達充分體現了企業的精神實質與內涵，其基本要素和套用要素中囊括的設計內容，也有意識地為社會大眾植入企業的文化理念。
《VI設計原理》的編寫目的在於使讀者從認識到欣賞，再到實踐，先以踏實、穩健的學習態度去理解並吸收書中的知識要點，再進行VI設計。全書共分8個章節，由淺入深地介紹VI基礎知識、基本要素、套用要素，並提供大量具有實用價值的優秀作品賞析，對每個知識點進行細緻講解和擴展分析，將理論性、知識性和實用性充分融合在一起，使講解效果清晰明確，具有很強的說服力。在設計鑑賞分析中，除了根據每一種套用理論，精選多幅有代表意義的精美圖例外，還提供有與圖例相對應的設計分析，幫助讀者更加快速有效地將設計技巧與實際套用緊密聯繫起來，從而實現從理論到實踐的升華。
《VI設計原理》可作為高等院校藝術設計類相關專業的教材，同時也適合作為各類藝術設計從業人員的自學參考書。
目錄
1 認識VI設計
1.1 了解CIS系統
1.1.1 CIS系統的內容
1.1.2 CIS系統的組成要素
1.理念識別（MI）系統
2.行為識別（BI）系統
3.視覺識別（VI）系統
1.2 VI設計的基本概念
1.2.1 VI的涵蓋範圍
1.品牌形象
2.企業形象
3.城市形象
4.名人形象
5.機構形象
基本理論套用——具有號召力的化妝品廣告
1.2.2 VI的功能體現
1.建立企業形象
2.傳遞企業文化
3.提升企業外部形象
4.樹立企業認同感
基本理論套用——符合企業形象的平面廣告設計
1.3 VI的構成要素
1.3.1 基礎系統
1.企業與品牌標誌
2.標準字
3.標準色
4.基本組合規範
5.輔助圖形與吉祥物設計
基本理論套用——具有象徵意義的標誌設計
1.3.2 套用系統
1.事務識別
2.活動識別
3.產品識別
4.廣告識別
5.環境識別
基本理論套用——風格統一的飲料包裝設計
1.4 VI設計的基本原則
1.4.1 風格的統一性
1.4.2 強化視覺衝擊
1.4.3 強調人性化
1.4.4 增強民族個性
1.4.5 可實施性
1.4.6 符合審美性
1.4.7 嚴格管理的原則
基本理論套用——熱忱至上的標誌設計
經典案例解析——建立品牌形象的鞋類廣告
2 企業標誌的設計要點
2.1 標誌設計的基本知識
2.1.1 標誌設計的概念
2.1.2 企業名稱
1.企業命名
2.品牌命名
2.1.3 企業標誌的特徵
1.識別性
2.象徵性
3.審美性
4.延展性
標誌設計套用——簡潔明快的企業標誌設計
2.2 標誌設計的形式
2.2.1 具象表現形式
1.動物造型
……
3 標準字型設計
4 標準色與輔助色設計
5 組合方式與禁用規範
6 輔助圖形與吉祥物設計
7 VI設計的套用系統
8 優秀企業VI系統欣賞
