服務內容
項目策略:項目前期的整體定位、策劃案和執行案的制定,後期項目小組全程跟進,並實時調整策略。
創意行銷:為項目量身訂製的特種行銷,包括但不限於病毒預告片、海報的製作,跨媒體資源的整合行銷,線上線下互動事件的打造等。
公關活動:地面活動的策劃和執行,從方案制定、主持溝通、場地選擇、舞美設計、嘉賓邀請、現場執行到媒體報導的全流程服務。
物料管理:利用豐富的電影產品設計團隊資源,為客戶提供電影預告片、海報、花絮、MV、紀錄片、衍生品等電影宣傳物料的相關服務。
媒體發布:為項目制定媒體策略,與網路、平面、電視等媒體建立深度合作關係,實現項目新聞、硬廣露出,以及項目中新聞動態監測,報告反饋。
新媒體行銷:社會化媒體策略制定、平台託管、口碑行銷,以及針對於微博和自媒體的整合行銷,線上線下的互動行銷。
1.項目策略:項目前期的整體定位、策劃案和執行案的制定,後期項目小組全程跟進,並實時調整策略。
2.創意行銷:為項目量身訂製的特種行銷,包括但不限於病毒預告片、海報的製作,跨媒體資源的整合行銷,線上線下互動事件的打造等。
3.公關活動:地面活動的策劃和執行,從方案制定、主持溝通、場地選擇、舞美設計、嘉賓邀請、現場執行到媒體報導的全流程服務。
4.物料管理:利用豐富的電影產品設計團隊資源,為客戶提供電影預告片、海報、花絮、MV、紀錄片、衍生品等電影宣傳物料的相關服務。
5.媒體發布:為項目制定媒體策略,與網路、平面、電視等媒體建立深度合作關係,實現項目新聞、硬廣露出,以及項目中新聞動態監測,報告反饋。
6.新媒體行銷:社會化媒體策略制定、平台託管、口碑行銷,以及針對於微博和自媒體的整合行銷,線上線下的互動行銷。
主要項目
公司成立以來,已全案行銷過《無人區》、《等風來》、《爸爸去哪兒大電影》、《匆匆那年》、《重返20歲》、《新娘大作戰》、《九層妖塔》、《怦然星動》、《捉妖記》、《功夫熊貓3》、《蝙蝠俠大戰超人:正義黎明》、《火鍋英雄》、《我的新野蠻女友》等影視項目。
2013 年
《 無人區 》
導演:寧浩
主演:徐崢,黃渤,余男
上映日期:2013.12.3
行銷亮點:寧浩首部“非喜劇”電影,塵封四年的“神作”引爆2013年賀歲檔,飢餓行銷吊足觀眾胃口。
《 等風來 》
導演:滕華濤
主演:倪妮,井柏然
上映日期:2013.12.31
行銷亮點:滕華濤、鮑鯨鯨繼《失戀33天》後治癒升級,通過旅遊行銷、情感行銷、音樂行銷、天氣行銷等聯合發力助電影前3天收穫4100萬票房;
2014 年
《 爸爸去哪兒大電影 》
導演:謝滌葵,林妍
主演:林志穎,田亮,張亮,郭濤,王岳倫
上映日期:2014.01.31
行銷亮點:首日票房9167萬,打破《私人訂製》8000萬的中國2D電影首日票房紀錄,首日觀影人次,場均人次,上座率均破中國影史紀錄,成為2014春節檔最強黑馬。
《心花路放》
導演:寧浩
主演:黃渤,徐崢
上映日期:2014.09.30
行銷亮點:首日票房累計1.35億。據電影票房數據顯示,上映第二天該片一鼓作氣斬下1.17億,累計票房高達2.56億,刷新國慶檔單日單片票房記錄。第三天票房仍舊高達1.23億,累計票房已達3.77億,截止2014年10月5日零時,該片累計票房已達5.36億。上映第六天,票房總計6.18億,創造華語電影首周票房最高記錄,僅用6天時間便刷新國慶檔單片最高票房的新紀錄。10月8日晚,電影上映8天,票房已達7.56億元。[31]國慶節假期及上映完整一周的優勢,寧浩與徐崢、黃渤合作的喜劇片《心花路放》在市場上持續“怒放”,累計則突破了9.3億。
《 匆匆那年》
導演:張一白
主演:倪妮、彭于晏、魏晨、鄭愷
上映日期:2014.12.5
行銷亮點:通過對社交媒體的工具化套用,在兵家必爭的賀歲檔異軍突起。在《匆匆那年》這部影片中,除了王菲的金曲之外給《匆匆那年》做了27個話題,整體閱讀量是35億,討論量將近200萬。話題製造了聲量,聲量引導消費,使4000萬的製作成本創造了5.8億的票房。
2015 年
《 重返 20 歲》
導演:陳正道
主演:楊子姍,陳柏霖,鹿晗,歸亞蕾
上映日期:2015.01.8
行銷亮點:
《 捉妖記》
導演:許誠毅
主演:井柏然,白百何
上映日期:2015.07.16
行銷亮點:2015年7月23日,電影上映的第8天,票房突破10億大關。7月26日,以12.76億元的票房打破了《泰囧》所創造的12.67億元的紀錄,登頂華語電影票房冠軍。8月8日,攬入20.4億元票房,正式超越《變形金剛4》成為內地票房亞軍,僅次於冠軍《速度與激情7》。這是國產電影首次票房突破20億大關。
《 新娘大作戰》
導演:陳國輝
主演:楊穎,倪妮
上映日期:2015.08.20
行銷亮點:8月20日電影首日票房高達9200萬,成為歷年七夕檔愛情片票房冠軍。兩位“新娘“各自的公眾號發布朋友圈”邀請函“,以女神自己的口吻邀請全朋友圈的用戶8月20日來參加婚禮,搭建“朋友圈廣告+明星公眾號聯動+票務平台”的行銷模式。
《 九層妖塔》
導演:陸川
主演:趙又廷,姚晨,鳳小岳,李晨,唐嫣,李光潔
上映日期:2015.09.30
行銷亮點:《九層妖塔》前已獲得超過6.8億元票房,《鬼吹燈》小說改編的這部電影也成為陸川執導的電影中票房“最賣座”的一部。上映首日,排片占比32.2%,票房占比高達40.1%,達9180元,加上零點場票房9399萬,再加上此前的點映場票房1.14億,成功實現首日破億的目標。
《 怦然星動》
導演:陳國輝
主演:楊冪,李易峰,陳數,王耀慶,迪麗熱巴,張雲龍
上映日期:2015.12.3
行銷亮點:12月3日上映首日票房超過2600萬,上座率高居第一,以約27%的排片占比拿下40%以上的票房,超過好萊塢大片《火星救援》成為當日票房冠軍。
2016 年
《 功夫熊貓 3》
導演:呂寅榮、亞歷山德羅·卡羅尼
中文配音:成龍,黃磊,白百合,王志文,周杰倫,楊冪
上映日期:2016.01.29
行銷亮點:上映30天票房達到9.57億,超過了《西遊記之大聖歸來》的9.56億票房成績,成為華語影史卡通片票房新霸主。上映以來口碑強勁,上映16天豆瓣評分仍高居8.0分,貓眼電影、淘寶電影、百度糯米等票務網站平均評分也達到罕見的9分,遠超同檔期其他所有影片。
《 蝙蝠俠大戰超人:正義黎明》
導演:扎克·施奈德
主演:本·阿弗萊克,亨利·卡維爾,蓋爾·加朵,傑西·艾森伯格,艾米·亞當斯,傑瑞米·艾恩斯
上映日期:2016.03.25
行銷亮點:內地首日票房1.21億,首周3天票房3.72億,總票房6.2億。
《 火鍋英雄》
導演:楊慶
主演:陳坤,白百何,秦昊,喻恩泰
上映日期:2016.04.01
行銷亮點:首映當日奪下單日票房冠軍,清明檔票房亞軍,三天報收1.48億。累計票房3.12億,遠遠超過楊慶2009年的導演處女作《夜·店》1300萬的成績。
伯樂電影沙龍
伯樂電影沙龍是由伯樂行銷主辦的電影行銷的線下交流平台,現每兩周舉辦一期,每周一個主題,邀請業內行銷的各路大咖,針對電影行銷領域的熱點、焦點展開討論、講座,同時也為對電影行銷感興趣的同道中人提供與大咖們“過招”的機會。
2015年
第1期:電影《北京愛情故事》的取勝之匙
第2期:品牌綜藝節目的大銀幕冒險
第3期:聚焦娛樂寶——全民娛樂,你也是出品人
第4期:文藝電影的市場“破冰”
第5期:存在於熱門IP之外的表春——電影《狗十三》放映交流
第6期:網路養大的一代電影人——電影《少女那吒》放映交流
第7期:拯救暑期檔
第8期:漫談《滾蛋吧!腫瘤君》
2016年
第1期:品火鍋論英雄——獨家揭秘2016年迄今口碑最佳的華語電影
第2期:“不差錢”的國產特效片離好萊塢大片還有多遠?