人物介紹
一條普普通通的褲子，不分男女老幼，不分職業民族，竟穿了100多年，這本身豈不就發人深醒嗎？1850年，美國報紙刊登了一則令無數平民百姓驚喜的訊息："美國西部發現了大片金礦。"於是，美國歷史上那震撼人心的西部移民運動開始了，那些懷揣著發財之夢的人們，攜家帶口紛紛湧向通往金礦的路途，滾滾人流絡繹不絕地向金礦之地涌去，景象十分壯觀。
21歲的李維·施特勞斯也經不起黃金的誘惑，加入到洶湧的淘金隊伍。但是，來到舊金山後，李維·施特勞斯看著多如蟻群的淘金者和一望無際的帳篷，頓覺他的發財夢被打碎了。既來之，則安之。李維·施特勞斯還是決定留下來。猶太人的血液使得李維·施特勞斯天生具備了經商的經驗，他決定放棄從沙土裡淘金的工作。他想，要想在這裡真正的賺到錢，不是在沙土裡，而是從那些淘金工人的身上，才能淘出真正的金子出來。就這樣，李維·施特勞斯用身上所有的錢物，開辦起一家專門銷售淘金工人日用百貨的小商店。
1978年，有兩位小說家根據李維·施特勞斯的身世寫成了情節起伏跌宕的愛情小說，這樣一來，便給這位牛仔大王蒙上了一層神秘的面紗，使得本來就對牛仔裝非常迷戀的人們，開始對李維·施特勞斯的牛仔褲幾近痴迷，穿牛仔裝幾乎變成每個年輕人的一種時尚。一時間，世界上掀起了一股牛仔文化熱。
主要經歷
1853年，第一條日後被稱為“牛仔褲”的帆布工裝褲在李維·施特勞斯手中誕生了，當時它被工人們叫作“李維氏工裝褲”。
1853年，帆布工裝褲誕生(後被稱為牛仔褲)1829年，李維·施特勞斯出生於一個德國的小職員的家庭，作為德籍猶太人，李維從小就很聰明，順順利利地上完中學、大學，就如他的父輩一樣，他當上了一個文員。
1850年，一則令人驚喜的訊息為人們帶來了無窮的希望和幻想：美國西部發現了大片金礦，淘金的美夢每個人都在做。於是，無數個想一夜致富的人們如潮水一般湧向那曾經是人跡罕至、荒涼蕭條的西部不毛之地。
李維·施特勞斯當時20多歲，他心中的冒險因子在蠢蠢欲動，猶太人天生的不安分讓他不安於做一個安穩的小職員，李維渴望冒險，想通過自己的勞動、運氣賭一把，於是他放棄了這個過於無味的工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流之中。
經過漫長的路程，李維來到美國舊金山，他才發現自己的莽撞，自己並不是第一個去淘金的人，曾經荒涼的西部現在到處都是淘金的人群，到處都是帳篷，這么多的人蝸居在一個個帳篷里，能實現發財夢嗎？能滿意而歸嗎？難道自己拋棄工作來到這裡，就這樣無望地等待？他陷入深深的思考之中。
這么多的淘金者都呆在一個地方，生活在帳篷里，再加上離市中心很遠，買東西十分不方便，一次偶然的機會，李維看到那些淘金者為了買一點日用品不得不跑很遠的路，自己也深有體會，於是，他決定了，不再做那個遙不可及的金子夢，還是踏踏實實地定下心來，開一家日用品小店，不再從土裡淘金，而是從淘金人身上開始自己新的夢想。
不出李維所料，這家小店的生意很不錯，來光顧的人絡繹不絕，很快，李維的成本就賺回來了，還有了不少的利潤。
李維·施特勞斯------牛仔衣有一天，他又乘船外出採購了許多日用百貨和一大批搭帳篷、馬車篷用的帆布。由於船上旅客很多，那些日用百貨沒等下船就被人們搶購一空，但帆布卻沒人理會。到碼頭卸貨後，他就開始高聲叫喊推銷帆布，由於淘金者們都已搭好了帳篷，誰也不會費錢費力再去搭第二個，眼看帆布要賠本了。
李維本來以為帳篷是人們的必需品，卻沒想到竟然無人問津，非常沮喪，忽然他見一位淘金工人迎面走來，並注視著帆布。連忙高興地迎上前去，熱情地問道：“您是不是想買些帆布搭帳篷？”那工人搖搖頭：“我不需要再搭一個帳篷，我需要的是像帳篷一樣堅硬耐磨的褲子，你有嗎？”“褲子？為什麼？”李維·施特勞斯驚奇地問道。那工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經常要與石頭、砂土磨擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了。“如果用這些厚厚的帆布做成褲子，肯定又結實又耐磨，說不定會大受歡迎呢！”淘金工人的這番話提醒了李維·施特勞斯。他想，反正這些帆布也賣不出去，何不試一試做褲子呢？於是，他靈機一動，用帶來的厚帆布效仿美國西部的一位牧工傑恩所特製的一條式樣新奇而又特別結實耐用的棕色工作褲，向礦工們出售。
1853年，第一條日後被稱為“牛仔褲”的帆布工裝褲在李維·施特勞斯手中誕生了，當時它被工人們叫作“李維氏工裝褲”。
人物事跡
無心插柳柳成蔭
Levi’s牛仔褲李維·施特勞斯用身上所有的錢物，開辦起一家專門銷售淘金工人日用百貨的小商店以後，他整日忙著進貨和銷貨，十分辛苦，但這個小商店的利潤也十分豐厚。由於李維·施特勞斯的勤勞，小商店漸漸地擁有了一筆積蓄。為了增加利潤，李維·施特勞斯便把這些資金都投入了進去，用來擴展業務。由於當時的淘金者很多，用來搭帳篷和馬車篷的帆布也很暢銷，李維·施特勞斯便乘船去購置了一大批帆布，來到淘金工地。可是沒想到，採購的貨物剛一下船，小百貨品就被搶購一空，而帆布卻無人問津。 一天，李維·施特勞斯見一位淘金工人向商店走來，就趕緊迎上前去拉住這位工人的手，熱情地問道："您是來買帆布搭帳篷的嗎?""我不需要再建一個帳篷。"淘金工人搖搖頭，"你為什麼不帶些褲子來呢?""褲子?為什麼要帶褲子來?"李維·施特勞斯大感驚奇。"不經穿的褲子對挖礦的人來說是一錢不值的。"這位淘金工人嘮叨道，"現在礦工們穿的褲子都是棉布做的，不耐穿，很快就會被磨破。"他忽然建議道："如果用這些帆布來做成褲子，既結實又耐磨，說不定會大受歡迎。"
淘金工人走後，李維·施特勞斯好好地想了這位工人的話，覺得很有道理。如果把這些帆布加工成褲子的話，這些帆布不就可以全部賣出去了?
李維·施特勞斯抱著試試看的念頭，找回這位淘金工人，把他帶到了裁縫店，用帆布為他免費做了一條褲子。沒多久，褲子就做好了，這位淘金工人穿上結實的帆布工裝褲很是興奮，逢人就講"李維氏褲子"。顯然，這條褲子比別的褲子結實多了，再經過這位淘金者一宣傳，這條褲子便變得神奇無比了。於是，人們紛紛前來詢問，李維·施特勞斯當機立斷，把剩餘的帳篷布全部加工成了工裝褲，結果很快被搶購一空。
這次成功以後，李維·施特勞斯萌發了專為礦工生產這種"李維氏工裝褲"的念頭。他毅然放棄了小百貨店，用微薄的資金開辦了"李維·施特勞斯公司"，以淘金工人為對象，開始大批量地生產和銷售這種既結實又耐磨的工裝褲。沒想到，銷售量還非常可觀。經過仔細的觀察，李維·施特勞斯認為，帆布雖然結實耐磨，但它不柔軟，穿在身上不是那么舒服；在樣式上工裝褲比較單調而且肥胖不得體。李維·施特勞斯以商人特有的敏感，開始改進工裝褲的面料和樣式。
機遇偏愛有準備的人
1847年，李維·施特勞斯雖然跟隨著家人來到美國，但他還是跟歐洲的親戚們保持著聯繫。他通過親戚了解到，一個叫涅曼的法國人發明了一種叫做"尼姆靛藍斜紋棉嗶嘰"的藍白相間的斜紋粗棉布，在歐洲很受歡迎。聽到這個訊息的李維·施特勞斯如獲至寶，他毫不猶豫地從法國進口這種布料作為工裝褲的專用面料。經過李維·施特勞斯的大膽想像以後，他決定對這些工裝褲做一次樣式上的改觀。結果，由新式面料生產出來的褲子，不但結實耐磨，柔軟緊身，而且樣式也顯得漂亮多了，再次深受淘金工人的歡迎! 一時間，這種工裝褲在西部的淘金工人、農機工人以及牛仔中間廣為流傳。人們也把這種褲子改了叫法，叫做IEAl呢，這一度成為工裝褲的代名詞。這種叫法對工裝褲的進一步流行起到了不錯的宣傳作用；加之靛藍色在歐洲原始時代，是和宗教信仰有著密切關係的顏色。所以這種顏色對牛仔褲的流行歐洲，也起著潛在的幫助作用。
李維·施特勞斯還緊密結合淘金工人的勞動特點，不斷地對工裝褲進行改進。淘金工人在勞動過程中，經常把認為含有金子的礦石樣品放進褲袋，以至用線縫製的褲袋因磨損嚴重經常斷線裂開。有一次，一位名叫戴維斯的裁縫發現淘金工人埃克的褲兜被礦石撐破，使用黃銅鉚釘對褲兜進行加固，這裡的黃銅，實際上是銅和鋅的合金材料，堅固結實，把它們釘在褲兜上方兩角上，不僅牢固，還能起著修飾作用。這樣一來，工裝褲顯得更加美觀大方了。
為了保證褲兜不會從中間斷線，戴維斯還採用對褲兜四周進行皮革鑲邊的辦法，對褲兜進一步加固，效果十分明顯。李維·施特勞斯十分重視戴維斯的這項發明，他找到戴維斯，請他把所有的工裝褲加上黃銅鉚釘。
走向輝煌
1873年，李維·施特勞斯和戴維斯達成合作協定，把他們釘有鉚釘的李維氏靛藍工裝褲申請了專利。經過改進，李維·施特勞斯所發明的工裝褲逐漸具有了今天牛仔褲所特有的樣式。
與此同時，李維·施特勞斯開始注意對工裝褲內在質量的宣傳。他為工裝褲註冊了一個圖形商標，上半部的文字說明是"惟一獲得鉚釘加固專利的工裝褲"，下半部是一條李維氏工裝褲的圖形，褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬旁邊各有一名工人揚鞭催趕--其寓意是兩匹馬也不能把圖面上的褲子撕開。圖形商標上還有這樣的廣告語："撕不開就是撕不開。"
這樣極有視覺衝擊力的設計，引起了人們普遍的注意。有趣的是，總有一些農民較真，套上馬來撕李維氏工裝褲。只要有人來，李維·施特勞斯總是十分熱情地送去一條新的工裝褲，以示感謝。而套馬來撕工裝褲本身，又再次引起人們的關注。李維·施特勞斯的工裝褲的樣式越來越漂亮，公司越辦越紅火。當淘金工人進城休假時，他們身上的這種工裝褲引起了市民的注意，一時間工裝褲不僅受淘金工人的歡迎，同時還受到了美國社會普通大眾的鐘愛。牛仔、大學生、城市青年也紛紛購買李維氏工裝褲。漸漸地，這種服裝在美國成為一種時髦的服裝。
二戰以後，美國社會各種運動風起雲湧，婦女解放運動、學生運動、嬉皮士風潮、反越戰運動此起彼伏，在各項運動中，多次出現警察與青年學生、警察與普通民眾的衝突。在對峙中，李維氏工裝褲的方便、靈活性被充分地展現出來--李維氏工裝褲就這樣逐漸成為年輕化、大眾化和青春魅力的象徵，社會各階層的人，不分身份和地位，都開始接受李維氏工裝褲。
20世紀三四十年代，美國西部電影廣受歡迎。李維公司趁機把工裝褲穿到好萊塢的電影明星身上，而這些好萊塢電影明星在電影中多扮演英俊瀟灑、行俠仗義的西部牛仔形象。於是，李維氏工裝褲的名稱逐漸成為"牛仔褲"。
通過電影明星的介紹，美國東部地區也開始把擁有一條牛仔褲當做一種時尚了。在駁斥上流人物對牛仔褲的指責時，李維公司充分利用報紙、廣播等大眾傳播媒介為牛仔褲正名。他們一方面宣傳牛仔褲的結實耐穿，美觀舒適，是"最佳打扮"；另一方面則結合美國的各項社會運動，把牛仔褲說成是民主、自由的象徵，甚至把牛仔褲包裝成為一種"牛仔褲文化"。在強大的宣傳攻勢下，牛仔褲很快從美國的西部流行到南部，到20世紀五六十年代，牛仔褲不僅紅遍了美國，還逐步走向了世界。
李維·施特勞斯牛仔褲製造公司的創辦人的後代羅伯特·哈斯與他的家族擁有價值82億美元的財富。
